Publicitatea TV este online c; Revista Heise
De ani de zile, piața publicității TV și piața publicității online sunt într-o cursă. Cu noile standarde ale Asociației HbbTV, ambele lumi se îmbină.
Sâmbătă seara, o emisiune TV majoră este la televizor liniar. Înainte ca juriul să aleagă câștigătorii serii, există inevitabilul bloc publicitar. Dar în timp ce pe ecranul bărbatului de 40 de ani poate fi văzut un spot pentru un nou aparat de ras cu șapte lame, vecinul său difuzează o reclamă pentru ultimul număr al unei reviste pentru femei. Acest lucru este posibil prin fuzionarea conținutului online și TV.
Noua formă de publicitate TV ar trebui să devină parte a vieții de zi cu zi în următorii câțiva ani. Modul de a face acest lucru este clar de către Asociația HbbTV, care gestionează standardul independent de producător pentru integrarea conținutului online pe ecranul televizorului. Datorită „Televiziunii în bandă largă hibridă”, radiodifuzorii își pot afișa ofertele de bibliotecă media pe orice televizor, chiar dacă clientul nu a instalat o aplicație specială pentru radiodifuzor. La sfârșitul lunii februarie, organizația a prezentat noi specificații separate pentru publicitatea personalizată: specificația HbbTV pentru publicitatea direcționată (HbbTV-TA, vezi ct.de/y1sg).
"Odată cu lansarea, deschidem un nou capitol în transformarea digitală a radiodifuzorilor", a declarat Vincent Brivet, șeful Asociației HbbTV. Mulți radiodifuzori au adăugat deja publicitate digitală la modelul lor de afaceri. Dar noile standarde ar trebui să însemne că modelul se poate răspândi acum la mase.
Probleme tehnice
Oricine operează un televizor cu conexiune la Internet este probabil deja familiarizat cu noua lume a publicității: dacă treceți la un canal TV privat gratuit, veți primi adesea mesaje publicitare la scurt timp după schimbarea canalelor care încadrează imaginea TV normală în formă de L. Mesaje scurte apar, de asemenea, în reclame, cu care spectatorul poate apela mai multe informații despre un produs sau poate participa la o competiție folosind „butonul roșu” de pe telecomandă.
Conform informațiilor de la d-force, o societate mixtă între ProSiebenSat.1 și Mediengruppe RTL, 18 milioane de dispozitive din Germania pot afișa în prezent astfel de forme simple de publicitate - cel puțin teoretic. În practică există uneori probleme. Proprietarii de dispozitive Samsung mai vechi trebuie să afle, de exemplu, că chiar și cea mai simplă formă de publicitate copleșește resursele televizorului. În timp ce televizorul procesează informațiile online, alte sarcini, cum ar fi procesarea comenzilor de control de la distanță, pot fi abordate numai cu o întârziere semnificativă [1].
Cu toate acestea, cu procesoare din ce în ce mai rapide și dispozitive mai noi, sunt posibile și forme de publicitate semnificativ mai complexe. De exemplu, dispozitivele cu standardul HbbTV 1.5 pot reda reclame video - este cazul cu aproximativ 12 milioane de dispozitive din Germania. Un spot TV clasic poate fi atât de complet suprapus de un spot online, încât spectatorul nu are nici o idee că această reclamă a fost adaptată personal lui.
Publicitate în stoc
Noul standard este destinat în special pentru a se asigura că transferul dintre semnalul de difuzare normal și spoturile online funcționează cât mai bine posibil. Au existat deseori probleme aici în trecut, după cum arată o prezentare a Asociației HbbTV (a se vedea ct.de/y1sg). Agenții de publicitate insistă asupra faptului că un anunț este de fapt redat - și nu anulat din motive tehnice. Acest lucru este posibil numai dacă televizoarele încarcă spoturile în memorie în prealabil și le redă dacă este necesar. Pentru a îndeplini specificațiile, dispozitivele ar trebui să poată salva în avans cel puțin 30 de secunde de publicitate pe internet.
Noua tehnologie deschide televiziune de difuzare pentru noile piețe de publicitate care au dominat mult timp în zona online. Cu așa-numita „publicitate programatică”, agenții de publicitate nu rezervă spații publicitare fixe pe site-uri web, ci mai degrabă grupuri țintă specifice. Cookie-urile sunt utilizate pentru a înregistra în mod cuprinzător site-urile web pe care un utilizator navighează și, astfel, pentru a crea un profil publicitar cuprinzător.
Combinând conținut online și liniar, radiodifuzorii de televiziune pot participa la această afacere și, în principiu, pot vinde același spațiu publicitar de mai multe ori. „Direcționarea poate avea loc în principiu în conformitate cu o mare varietate de criterii, cum ar fi ora din zi, vremea, socio-demografia etc.”, explică Jens Pöppelmann, director general al d-force, la cererea c’t. De exemplu, un agent de publicitate poate reda diferite spoturi în funcție de cine stă în fața ecranului sau unde se află televizorul. De asemenea, pot fi importate informații despre sucursalele locale ale agentului de publicitate.
Cu toate acestea, direcționarea individuală este și mai puternică. Serviciul HbbTV de la RTL și ProSiebenSat.1 transmite la fiecare două minute un așa-numit semnal al bătăilor inimii. Acest lucru oferă radiodifuzorilor o idee dacă au de-a face cu un spectator care este mai probabil să urmărească talk-show-urile de după-amiază sau filmele de succes sâmbătă seara.
Din datele pseudonimizate, acestea generează profiluri de interese care decid asupra tipului de reclame viitoare. Vizualizatorul poate dezactiva anumite opțiuni de personalizare în setările de protecție a datelor din serviciul HbbTV - dar publicitatea va continua să fie redată. Și uneori chiar la fel de mai multe ori: Deoarece cookie-urile permit „limitarea frecvenței”, care ar trebui să controleze cât de des este redat un anumit spot. Dacă refuzați să vă dați consimțământul, veți vedea uneori aceeași reclamă de fiecare dată când schimbați. Dacă utilizatorii se conectează, de asemenea, la bibliotecile media ale radiodifuzorilor, radiodifuzorii pot chiar să urmărească utilizatorii dincolo de programul de televiziune.
Radiodifuzorii TV trebuie să împartă ecranul cu alți furnizori. Samsung, de exemplu, și-a activat propriul program de publicitate pe toate televizoarele inteligente produse din 2014, care arată, de asemenea, vizualizatorului TV publicitate personalizată. Cu toate acestea, posturile de televiziune au reușit ca semnalul TV să fie tabu: producătorilor de dispozitive li se permite să își afișeze publicitatea pe interfața cu utilizatorul numai atunci când semnalul TV nu poate fi văzut.