RĂZBOIUL SNEAKERILOR Les Echos

Totul a început cu o pereche de pantofi roșii și negri pe picioarele lui Michael Jordan. Stariați, adidașii Nike au câștigat războiul de 80 de miliarde de dolari împotriva istoricului brand Adidas. Acum, de la vedetele sportului și spectacolului la tineri suburbani, întreaga planetă merge în adidași.

echos

Grupul din Oregon cheltuie anual 3 miliarde de dolari doar pentru marketing și cercetare și dezvoltare. Sediul său găzduiește o armată de 650 de designeri care trebuie să îndeplinească multiplele utilizări ale adidașilor: încălțăminte tehnică și ușoară pentru alergare, confortabilă pentru viața de zi cu zi, elegantă pentru dandies. O provocare strategică, deoarece inovațiile în tălpi, țesături și materiale se vor răspândi apoi la diferite game. „Este un pic ca în cinematograf, fiecare marcă are blockbustere care vor conduce consumul și vor influența restul producției”, explică Renaud Vaschalde, analist pentru industria sportivă la institutul specializat NPD. Acesta a fost cazul tehnologiilor Boost și Free, concepute pentru a alerga și apoi desfășurate pe gamele respective Adidas și Nike.

Dacă bărbatul este miliardar la 52 de ani, îl datorează și difuzării masive a sportului la televizor din anii 1970, ceea ce a făcut jucătorii vedete populare. Și pantofii lor în același timp: astfel, Puma Clyde de Walt Frazier și Adidas Superstarul lui Kareem Abdul-Jabbar, icoane de baschet din era pre-Iordania, vor fi adoptate ca element emblematic al culturii șoldului., apoi cultura urbană. Pentru producători, această întâlnire cu strada a fost oficializată în 1986, când rapperii Run DMC cântă My Adidas, un tribut adus Superstarului. „În cultura noastră hip-hop, a purta o pereche nouă de adidași era un mod de a spune„ Sunt cineva, sunt mișto ”, a spus Darryl McDaniels, unul dintre membrii trupei. Brandul bavarez le va semna un contract de 1 milion de dolari, după un concert în care 25.000 de fani dansau cu Adidasul lor în mână. Astăzi, neamțul este aproape mai cunoscut în Statele Unite pentru legătura sa cu muzica, el care numără în echipa sa Pharrell Williams sau Kanye West, desfrânat de rivalul Nike. Cea mai recentă realizare a soțului lui Kim Kardashian s-a dezlănțuit în această vară, în ciuda etichetei la 350 USD perechea.