Reclama; CPPAP

Prezentare generală

Pentru a fi înregistrate în registrele CPPAP și pentru a beneficia de regimul economic al presei, publicațiile de presă nu trebuie asimilate mijloacelor de comunicare publicitare. În acest scop, în aplicarea articolelor D. 5 ° și 1 ° 18 din Codul poștal și al comunicațiilor electronice (CPCE) și 72 din anexa III la Codul fiscal general (CGI), comisia verifică că:

CPCE anexa

  • publicarea nu depășește pragul maxim de 2/3 publicitate;
  • conține cel puțin 1/3 din informații despre care se spune că sunt de interes general;
  • nu include mai mult de 50% din reclame sau 2/3 din reclame judiciare și legale.

În plus, în conformitate cu dispozițiile articolelor D. 18 din CPCE și 6 din anexa III la CGI, 6 ° c), publicațiile sunt refuzate în mod sistematic de către comitet. „Având ca obiect principal cercetarea sau dezvoltarea tranzacțiilor de întreprinderi comerciale, industriale, bancare, de asigurări sau alte tipuri de întreprinderi, din care acestea sunt în realitate instrumentele de publicitate sau comunicare, sau care par a fi„ accesoriul unei reclame sau activitate industrială ”.

Praguri de publicitate aplicabile

Textele de referință disting diferite praguri, în funcție de tipul de publicație. Prin urmare, există mai multe regimuri:

  • regim de drept comun: la maxim 2/3 din suprafața totală, în conformitate cu prevederile articolelor D 18 din 5 din CPCE și 72 din anexa III la CGI.
  • regim special pentru asociații și grupuri: pentru a nu fi asimilate instrumentelor de informare interne unei asociații, aceste publicații trebuie să includă în minim 50% informații generale, cu excepția publicității și a vieții interne.
  • regim derogator (mutuale, veterani, sindicate, politicieni, cauze majore): scutite de obligația vânzării efective, aceste publicații trebuie să dedice mai puțin de 20% de la paginare la publicitate, în conformitate cu prevederile articolelor D 19 din CPCE și 73 din anexa III la CGI.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că, în conformitate cu prevederile articolului D 20 din CPCE, publicitatea pentru un singur agent de publicitate nu trebuie să depășească 20% din suprafața totală a unei publicații.

Definiția advertising

Contribuția editorială trebuie să reprezinte o parte suficientă. În acest sens, publicația nu trebuie să conste într-o simplă repetare a comunicatelor de presă sau să fie comparabilă cu un catalog.

În timpul revizuirii sale, CPPAP evaluează cota de publicitate prin numărarea zonei de publicitate în paginarea fiecărui număr al unei publicații. Ca atare, include:

  • așa-numita publicitate comercial (achiziționarea de spațiu de către agenții de publicitate);
  • așa-numita publicitate editorial asigurând indirect promovarea comercială a produselor sau serviciilor.

Constituie o reclamă orice formă de comunicare realizată în contextul unei activități comerciale, industriale, meșteșugărești sau liberale cu scopul direct de a promova furnizarea de bunuri sau servicii.

În plus față de achizițiile de spații clar identificate (pagini, casete publicitare etc.), conținutul editorial care promovează bunuri sau servicii este considerat a fi publicitate.

Publicitatea trebuie, în principiu, să fie clar identificată, cu cuvintele „publicitate editorială”. Într-adevăr, în temeiul articolului 10 alineatul (2) din legea din 1 august 1986, „Orice articol de prezentare editorială trebuie să fie precedat de cuvintele„ reclamă ”sau„ comunicat de presă ”. " Această dispoziție este sancționată penal.

În absența acestei mențiuni, ar trebui stabilite criteriile pentru publicitatea eligibilă.

Articolele referitoare la un bun sau un serviciu sunt astfel presupuse a fi publicitate, atunci când includ indicația adresei, a numărului de telefon sau a oricărui element care permite cititorului să contacteze persoana fizică sau juridică care oferă bunul sau serviciul.

Această prezumție nu se aplică în următoarele cazuri:

  • atunci când articolul indică adresa sau orice alt element care permite identificarea unei persoane fizice sau juridice care nu urmărește un scop lucrativ și, în special, o persoană reglementată de dreptul public, cu excepția unităților publice de natură industrială și comercială, o asociație, o ambasadă sau un consulat cu condiția să nu acționeze în cadrul unei activități comerciale, industriale sau meșteșugărești;