Setările campaniei în Google AdWords
În marketingul cu motoare de căutare, o campanie este un container de grupuri de anunțuri orientate către anumite momente, regiuni, limbi, rețele, dispozitive și un buget zilnic specific.
Mai precis, următoarele puncte pot fi configurate la nivel de campanie:
- Buget zilnic
- Limbi)
- Alinierea cu regiunile vizate (țări/oraș/regiune)
- Extensii la anunțuri
- Publicitate independentă de performanță
- Metoda circuitului
- Planificator de anunțuri/sume licitate în funcție de ora din zi
- reţea
- Ajustarea sumelor licitate pentru dispozitivele mobile
- Test
- Datele de începere și de încheiere
- Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie
- Cuvinte cheie negative
Campania poate, dar nu trebuie să corespundă unei campanii de marketing reale (= personaj de acțiune). Mai degrabă, este important să utilizați campaniile pentru a determina o structură bună pentru propriile obiective de marketing, care apoi permite campaniilor să fie analizate, controlate și optimizate eficient.
O procedură încercată și testată în ceea ce privește structura campaniei este, de exemplu, izolarea celor mai importante cuvinte cheie din propriile campanii, care sunt configurate pentru difuzare completă și au un buget zilnic generos. Acest lucru asigură că aceste cuvinte cheie de top sunt utilizate pentru fiecare interogare de căutare.
Pe de altă parte, cuvintele cheie, subiectele, rețelele sau chiar dispozitivele finale care prezintă performanțe mai slabe pot fi limitate în funcție de buget pentru a putea a pierde bani puțini.
În acest scop, structura campaniei ar trebui să se bazeze pe navigarea pe site-ul web, ceea ce facilitează foarte mult prezentarea generală și să lucreze cu campaniile.
Pentru campaniile internaționale, este recomandabil să diferențiați campaniile în funcție de limbă și țară/regiune. Acest lucru face posibilă diferențele între țări (cu aceeași limbă) sau controlul asupra anumitor limbi.
Programatorul de publicitate este un instrument foarte util pentru a determina orele în care anunțurile mele sunt active și cu extensia „Sumele licitate în funcție de ora din zi” pot chiar să definesc un factor pentru ca sume licitate să fie în termen de 15 minute. Dacă, de exemplu, am fluctuații puternice ale ratei de conversie într-o zi sau în decurs de o săptămână, pot folosi acest instrument pentru a licita cele mai profitabile ori mai mari și cele mai rele, și astfel să câștig mai mult potențial din campaniile mele.
Diferențierea în funcție de regiune poate avea sens și în campaniile naționale. Acesta este cazul dacă nu vând o afacere pur online, ci și offline sau, de exemplu, servicii de consultanță și întâlniri personale. Deoarece potențialii clienți din zona mea pot avea încredere în mine sau nu vreau să accept 500 de km de călătorie pentru fiecare comandă, pot, de exemplu, să rezerve o campanie restricționată local cu oferte semnificativ mai mari și să acopăr restul țării printr-o campanie nerestricționată local cu oferte mai mici.
La configurarea unei campanii, diferite setări de bază sunt activate implicit, care trebuie reconsiderate în funcție de obiectivul campaniei. Așa este, de exemplu Rețea de afișare activat direct, ceea ce poate duce la clicuri irelevante în funcție de selectarea termenului de căutare și strategia de licitare. Alături este Metoda circuitului setat la „livrare distribuită” în mod implicit. Ca urmare a acestui punct, dacă bugetul zilnic este limitat (insuficient), anunțurile mele nu vor fi afișate complet, ci distribuite uniform pe parcursul zilei. Dacă lăsați această setare așa, veți pierde impresii și trafic și veți putea realiza doar târziu că campaniile nu își valorifică întregul potențial sau că cele mai importante cuvinte cheie ale mele nu sunt utilizate pentru fiecare interogare de căutare.
De asemenea, setarea celor care vor fi furnizate echipament ar trebui să fie reconsiderată inițial. Dacă nu am un site care este optimizat pentru dispozitive mobile, publicitatea ofertei mele pe acesta ar putea fi bani arși. De la introducerea campaniilor extinse în vara anului 2013, este posibilă separarea dispozitivelor unele de altele utilizând un factor de licitare. Aceasta poate fi între -100% și 300%, iar pentru dispozitivele mobile (smartphone-uri) poate fi definită și la nivel de grup de anunțuri.
S-a speculat mult în avans, a fost anunțat luni trecută (22.02.2016) - Google a modificat pagina de rezultate Google pentru desktop. Aflați mai multe .
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) sunt o funcție din Google AdWords care ajută (mai multe ...) să afle mai multe .
Textul publicitar are o mare influență asupra (mai mult ...) a afla mai multe .
Din punctul meu de vedere, cel mai important punct pentru a optimiza factorul de calitate este (mai mult ...) aflați mai multe .
Optimizarea Scorului de calitate AdWords este (mai mult ...) Aflați mai multe .
Factorul de calitate este diferențiat de Google (mai multe ...) aflați mai multe .