Spa-uri; Talaso să cucerească piața masculină
Spa-uri, centre de talasoterapie și neoterapie, spa-uri ... obiceiul de a lua în ape, dragi aristocrației din secolul al XIX-lea, a devenit democratizat pe scară largă de la începutul secolului XXI. Potrivit unui studiu Raffour Interactif pentru agenția Thalasseo.com, mai mult de nouă milioane de francezi au consumat o ofertă de wellness în 2011. Dintre toți acești amatori, bărbați, mulți bărbați - o treime din aceste nouă milioane - și printre ei, o proporție mare a călătorilor de afaceri. Presiunea la locul de muncă, smartphoneul încă grefat la ureche, ochii nituiți pe ecranul computerului: noua stare a omului modern îl conduce să-și permită din ce în ce mai multe momente de relaxare alături de o rutină zilnică stresant.
Atitudine dezinhibată
Mai ales că tabuurile au fost sparte. Starea de bine nu mai este treaba unei femei. Doar un număr în treacăt, dar care spune multe despre această evoluție: potrivit firmei de cercetare Kline & Company, vânzările de produse cosmetice și articole de toaletă pentru bărbați în Statele Unite ar trebui să ajungă la 3,2 miliarde de dolari în 2016, față de doar 2,2 miliarde în 2006. A fenomen care nu se limitează la cealaltă parte a Atlanticului și care se extinde în Asia, în special în India, unde vânzările cresc cu + 32%.
Metrou sau über sexual: sub impulsul icoanelor iubite ale fashionistelor precum Brad Pitt sau David Beckham, sexul masculin și-a dezvoltat obiceiul de a avea grijă de aspectul lor, de a-și răsfăța imaginea. Această atitudine dezinhibată față de tot ceea ce ține de bunăstare explică de ce astăzi tot mai mulți bărbați se abandonează trup și suflet în mâinile experților terapeuților.
„Îngrijirea bărbaților a crescut constant de aproximativ patru ani”, descrie Jean Éric Knecht, președintele grupului Elegance, specializat în instruire, audit și consiliere în spa-uri. Într-adevăr, extinderea spa-urilor le-a permis acestor domni să treacă fără complex ușa senzorială și a bunăstării. Însoțită de partenerul lor, rasa masculină a îndrăznit să facă pasul. Și odată ce ne-a testat oferta, se întoarce singură ”, notează Olivier Carvin, președintele grupului hotelier Maranatha, care tocmai a deschis un spa L’Occitane în stabilimentul său, Moulin de Vernègues din Provence.
Această tendință foarte actuală susține extinderea spa-urilor urbane în Franța, o țară care deține recordul pentru spa-urile urbane cu o proporție de peste 35%, față de o medie internațională de 15%. Centrele de înfrumusețare înfloresc în inima metropolei, dar și în hotelurile de ultimă generație. Unitățile poziționate pe această filă au văzut repede valoarea oferirii oamenilor de afaceri - și femeilor, este de la sine înțeles - oferte care răspund cerințelor foarte specifice ale acestor călători în grabă: masaje anti-jet lag, băi revitalizante, chiar și pentru a merge mai departe, sesiuni de coaching anti-stres și ședințe de tratament și activitate ...
Principala așteptare? Masaje care relaxează efectiv mușchii, totul într-un timp relativ scurt și la momente potrivite. „În timp ce femeile tind să apeleze la tratamente de înfrumusețare, bărbații caută masaje relaxante pentru a se relaxa după o zi de călătorie”, explică Laurent Noiriel, director general adjunct al grupului Réside Études, care tocmai a inaugurat hotelul Relais de cinci stele. în Roissy. Acum ne gândim să prelungim programul spaului nostru de la 22 la 23:30 pentru a găzdui călătorii care sosesc cu zboruri de seară. O altă cale: faceți tratamente mai scurte, 20 de minute în loc de 45, timp suficient pentru a debloca gâtul. "
Aceste atenții speciale, călătorii de afaceri le pot găsi și la Hotelul Burgundy, din Paris, care și-a deschis porțile după mai bine de doi ani de lucrări de renovare și are un centru spa de 250 m², unde oamenii de afaceri descomprimă și gustă beneficiile apei în liniște ... sentimentul de seninătate, vor putea, de asemenea, să-l aprecieze, în Enghien-les-Bains, la hotelul Lucien Barrière, a cărui ofertă de activități axate pe bunăstare este foarte extinsă, cu, în plus, sfaturi oferite de antrenori cu privire la pozițiile pentru adopta la locul de munca.
Oază pentru executivii stresați
Pe scurt, vom înțelege, nimic nu este prea bun pentru a atrage directorii obosiți! Așadar, la Royal Thalasso Barrière La Baule, unde acești profesioniști epuizați reprezintă aproape 35% din clientelă, grijile lor sunt lăsate la ușa centrului de talasoterapie Thalgo. Conectat direct la hotel, unitatea oferă o varietate de tratamente, inclusiv cura Tech-Neck. Dureri de cap, disconfort la nivelul brațelor sau mâinilor, palpitări în gât sau umeri ... această expresie ușor barbară se referă la acele inconveniente cauzate de o postură slabă în fața ecranului unui computer. De asemenea, în timpul acestui tratament, ei lucrează asupra durerii cu apă caldă de mare, masaje, aplicații de alge sau noroi, în timp ce învață să le prevină prin educație terapeutică.
În același timp, pentru cei care, pur și simplu, ar dori să aibă grijă de ei înșiși, Royal Thalasso Barrière La Baule a înființat un nou remediu, Thalgo Men, care combină talasoterapia și tratamentele de înfrumusețare. La fel, grupul Thalazur prezintă în cinci dintre centrele sale - Cabourg, Ouistreham, Royan, Bandol și Antibes - pachete scurte de trei zile destinate bărbaților stresați - escale „masculine autentice” - cu nouă tratamente anti-stres. La rândul său, Thalassa Sea & Spa, un brand al grupului Accor, unde clienții de afaceri reprezintă aproape 25% din cifra de afaceri, oferă și pachete tematice de la una la cinci zile. Deci Sofitel Quiberon a conceput o ofertă specific masculină, „ceea ce își doresc bărbații”.