Un exemplu de comunicat de presă FACTUM de succes
Comunicatul de presă - sau informațiile de presă - este probabil cel mai cunoscut și cel mai utilizat instrument în presa. Este folosit pentru a informa jurnaliștii, mass-media și publicul despre anumite subiecte, produse sau servicii și este instrumentul clasic al PR. Dar cum arată de fapt un comunicat de presă? Cum este configurat? Aflați în articolul nostru de pe blog folosind un exemplu.
Dacă vă așteptați la un șablon pentru comunicatul de presă perfect în acest moment, va trebui să vă dezamăgesc mai întâi. Pentru că nu există o rețetă secretă universală. De ce nu? Deoarece un comunicat de presă trebuie întotdeauna adaptat individual subiectului, grupului țintă și, bineînțeles, expeditorului. Apoi, se decide, de exemplu, cum ar trebui să fie tonul și stilul comunicatului de presă, modul în care cititorii ar trebui să fie abordați și dacă pot fi folosiți mulți termeni tehnici sau textul ar trebui păstrat mai general. Prin urmare, fiecare comunicat de presă este diferit, dar respectă anumite reguli. Cum este structurat, ce conținut are și la ce ar trebui să acordați atenție atunci când scrieți, vă voi arăta folosind un exemplu de comunicat de presă.
Mai multe sfaturi și trucuri despre cum să scrieți un comunicat de presă pot fi găsite în următoarea postare pe blog.
Conținutul și structura unui comunicat de presă: primul lucru pe primul loc
Fiecare comunicat de presă are exact un subiect și o ocazie pentru care vă adresați presei. Subiectul ar trebui să fie cu siguranță relevant și convingător pentru grupul țintă și să fie actualizat.
Structura unui comunicat de presă urmează întotdeauna o schemă (puteți găsi un exemplu în imaginile de mai jos):
Antetul: Fiecare comunicat de presă are un antet care include sigla expeditorului, numele companiei, data și o indicație că este un comunicat de presă. Dacă este posibil, acest „cap” ar trebui să fie conceput în proiectarea corporativă a companiei pentru a asigura individualitatea și recunoașterea.
Antetul: Titlul este unul dintre cele mai importante lucruri dintr-un comunicat de presă, de multe ori decide dacă cititorul devine curios și citește mai departe. Prin urmare, ar trebui să fie atât informativ, cât și să trezească interes pentru subiect. Pentru ca titlul să nu devină prea lung, puteți lucra și cu un titlu principal și un subtitlu. De exemplu, prima parte poate atrage atenția cititorului și le poate trezi curiozitatea, iar a doua parte poate furniza apoi informații importante. De asemenea, puteți afla cum să găsiți titlul potrivit pe blogul nostru.
Teaserul: După titlu, teaserul este cea mai citită parte a textului. Acesta marchează începutul subiectului și explică motivul comunicatului de presă - prin urmare, ar trebui să iasă în evidență vizuală față de restul textului (de exemplu, cu caractere aldine). În așa-numitul „marker”, la toate întrebările W care exprimă în mod clar despre ce se referă media este deja răspuns: W.el, wla fel de, warum, wAnn, wo și wadică Deoarece comunicatul de presă nu trebuie să creeze tensiune în sensul clasic al cuvântului, ci trebuie să includă cele mai importante informații chiar la început. Acest lucru facilitează jurnaliștilor filtrarea informațiilor esențiale și aceștia pot decide rapid dacă sunt interesați de subiect și cum doresc să-l folosească în continuare (de exemplu, începeți cercetarea, efectuați un interviu, publicați un aviz despre eveniment sau solicitați un articol de specialitate).
Textul: Următorul text trebuie împărțit în paragrafe semnificative, care pot fi, de asemenea, furnizate cu subtitluri. Acestea facilitează vizual cititorului să ajungă la punctele relevante. Textul poate conține și citate. Acestea fac comunicatul de presă mai viu și, în același timp, oferă jurnaliștilor citate relevante.
Sfarsit: Liantul (numit și boilerplate) conține în cele din urmă un profil de companie sau informații de bază care pot depăși subiectul comunicatului de presă. În plus, la sfârșit ar trebui numită o persoană de contact (de presă) cu detalii de contact și un site web pentru informații suplimentare.