Vârfurile și coborâșurile Victoria’s Secret - Șah și strat

Specialistul mondial în lenjerie fină, compania americană Victoria's Secret, se confruntă cu eșecuri grave. Ce poate explica căderea notabilă a acestui brand iconic? Formula magică care a făcut odată succesul planetar al lanțului și-a avut ziua?

secret

În noiembrie anul trecut, unul dintre vicepreședinții Victoria’s Secret a anunțat că spectacolul anual foarte asteptat și urmarit cu atenție al etichetei, Victoria’s Secret Fashion Show, nu va fi prezentat anul viitor și pentru anii următori. Acest eveniment, recurent din 1995, a atras, de asemenea, milioane de telespectatori și a fost unul dintre cei mai importanți vectori publicitari ai mărcii. După cum subliniază Daniella Genovese în articolul [1] publicat pe site-ul internet al rețelei americane Fox, ratingurile paradei au fost în cădere liberă, de la 10,3 milioane în 2011 la 3,3 milioane de oameni în 2018. Semn al vremurilor? Fara indoiala…

Căderea Victoria's Secret este, de asemenea, și cel mai important, reflectată în rezultate financiare și financiare dezamăgitoare din cel puțin 2016. Cel mai recent raport anual al companiei-mamă, L Brands, este fără echivoc în acest sens: în 2018, vânzările Victoria's Secret au scăzut cu 4,3% față de 2017, în timp ce profiturile pentru aceeași perioadă au scăzut la jumătate. Mai mult, cota de piață a lanțului în America de Nord a scăzut de la 32% la 24%, o scădere care nu are legătură cu închiderea a treizeci de magazine fizice pe piața nord-americană pe an.