Wal-Mart aruncă prosopul RadMarkt după opt ani de pierderi în Germania
O experiență complet nouă pentru cel mai mare comerciant cu amănuntul din lume: După opt ani de pierderi în Germania, mai mulți directori administrativi epuizați și fără nicio perspectivă de îmbunătățire, Wal-Mart, care este și cel mai mare vânzător de biciclete în ceea ce privește cantitatea, cel puțin în țara sa de origine, vrea acum să își înceapă afacerea aici vinde Grupul Metro. Dacă Biroul Cartel aprobă, toate cele 85 de puncte de vânzare germane Wal-Mart vor fi integrate în viitor în linia de vânzare Real Metro.
Odată cu preluarea, Düsseldorf Metro Group dorește să consolideze poziția pe piață a liniei sale de vânzări aflate în dificultate. "Achiziția ne va completa portofoliul de locații și ne va spori influența pe piața germană", a spus dr. Hans-Joachim Körber, CEO al Metro AG. Prin extinderea prezenței noastre pe piață, s-ar realiza efecte sinergice semnificative: "În același timp, suntem angajați astfel în mod expres asupra viabilității viitoare a hipermarketului ca format de vânzare cu amănuntul de înaltă performanță. "
Odată cu achiziționarea lanțurilor de retail Wertkauf și Interspar, Wal-Mart a intrat pe piața germană cu planuri excelente în 1997 și 1998. Cu un serviciu bun, personal amabil și prețuri mici, ca în toate cele 14 țări Wal-Mart, scopul a fost să câștige cote de piață de la furnizorii stabiliți acolo. În timp ce acest calcul a funcționat până în prezent în toate celelalte țări, nuca dură pentru a sparge Germania pur și simplu nu ar trebui să fie spartă pentru furnizorul SUA. Eșecurile sunt până acum străine grupului american. Cu toate acestea, condițiile de piață ale pieței germane nu pot fi comparate cu cele din alte țări. Nu numai Wal-Mart a eșuat pe piața locală cu magazinele sale cu reduceri stabilite, cum ar fi Metro Group, ci și Aldi și Lidl. În mai, competitorul francez Intermarché vânduse deja filialele sale germane Netto și Spar, care nu făceau decât pierderi.
Se poate specula doar cu privire la cantitatea de pierderi suferite de Wal-Mart în Germania. Doar atât: cifra de afaceri anuală în 2005 a fost de aproximativ 2 miliarde de euro. Potrivit unui comunicat de la sediul central Wal-Mart din Bentonville, Arkansas, o sumă de 1 miliard de dolari SUA ar fi anulată pentru aventura germană în al doilea trimestru al anului fiscal 2007.
Iată o privire rapidă asupra principalului gigant mondial de vânzare cu amănuntul: vânzările anuale în 2005 au fost puțin sub 29 de miliarde de dolari și profitul net de peste 10 miliarde de dolari. Liderul de piață are aproximativ 1,8 milioane de angajați în întreaga lume și operează peste 1.600 de puncte de vânzare în întreaga lume.
Prețul plătit de Metro pentru cele 58 de puncte de vânzare - inclusiv 19 locații cu proprietate - a rămas tăcut. Metro Group a anunțat doar că tranzacția „va avea ca rezultat venituri unice pentru Metro Group în 2006” și „nu va fi inclusă în previziunile de vânzări și câștiguri ale companiei pentru 2006”. Experții din industrie presupun, totuși, că Metro Group va obține tranzacția germană WalMart la un preț de ofertă dacă biroul cartelului este de acord, ceea ce este de presupus.
În timp ce comerțul cu amănuntul din Germania și, de asemenea, comerțul cu biciclete de specialitate se vor bucura de sfârșitul gigantului extrem de agresiv din punct de vedere al prețului din SUA, unele sucursale Wal-Mart și cei 11.000 de angajați ai lor trebuie să se îngrijoreze. Se poate presupune că unele sucursale ale metroului vor fi închise și că se vor pierde locuri de muncă.
Hipermarketul și lanțul de hipermarketuri Metro Real este în prezent acasă, cu 550 de puncte de vânzare, dintre care unele comercializează și produse pentru biciclete. Afacerea reală internațională a fost recent extinsă în mod special de Metro. Abia recent s-a anunțat că Real va prelua magazinele poloneze ale lanțului francez de hipermarketuri Géant.