1 Caracteristici speciale ale politicii de produs într-un context intercultural eBook (2015) 978-3-8006-3735-5 Beck
1 Caracteristici speciale ale politicii de produs într-un context intercultural în:
Stefan Müller, Katja Gelbrich
Marketing intercultural, pagina 281 - 288
Ediția a II-a 2015, ISBN tipărit: 978-3-8006-3735-5, ISBN online: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281
Pentru a accesa conținutul (cu taxă), aveți următoarele opțiuni:
Previzualizare capitol
Previzualizare capitol
rezumat
- concentrați-vă pe esențial
- Utilizarea instrumentelor de marketing în diferite culturi
- »Absolut recomandabil și merită citit« Thexis, ediția I
Oameni din întreaga lume poartă îmbrăcăminte Benetton, fac apeluri telefonice cu iPhone, ascultă muzică de la playere MP3 Sony, cumpără mobilier Ikea, beau cafea la Starbucks sau zboară într-o stațiune Shangri-La cu Singapore Airlines în vacanță. Cu toate acestea, în ciuda mărcilor globale, consumatorul cosmopolit este un miraj. Oamenii din diferite culturi diferă în ceea ce privește modul în care utilizează produsele, cât sunt dispuși să plătească pentru ele, cum primesc informații, unde le place să cumpere și de ce cumpără un produs.
Diferențele constau în cultura națională respectivă, care determină valorile de bază și, astfel, și comportamentul de cumpărare. Autorii prezintă în mod sistematic aceste diferențe în două capitole (principiile comportamentale și comportamentul consumatorului) și explică modul în care companiile trebuie să își adapteze mixul de marketing pentru a putea vinde cu succes produse și servicii în diferite culturi (= marketing strategic). Urmează cercetarea de piață interculturală și politica interculturală privind produsele, comunicarea, distribuția și prețurile.
La noua ediție
Pe lângă marketingul strategic (capitolul C al primei ediții), noua ediție tratează mixul de marketing dintr-o perspectivă interculturală (capitolul D al primei ediții).
Comparativ cu prima ediție, secțiunea de bază a fost simplificată semnificativ și extinsă pentru a include două concepte culturale care joacă un rol din ce în ce mai important în cercetarea culturală comparativă: Studiul valorii Schwartz și studiul GLOBE. Capitolul privind cercetarea pieței interculturale a fost, de asemenea, revizuit fundamental. Cu toate acestea, a doua ediție se concentrează pe cele patru instrumente de marketing.
Prof. Em. Dr. Stefan Müller, Dresda și prof. Dr. Katja Gelbrich, Eichstätt-Ingolstadt
Studenți în economie la universități și colegii tehnice.