93 primele locuri
Berlin - În fiecare an, un grup mic de farmaciști selectează „Medicamentele anului”. Wick și Formoline se împodobesc cu insigna în spoturile lor TV, iar alți producători folosesc, de asemenea, un rezultat bun pentru PR-ul produsului lor. În multe companii, concurența declanșează reacții genunchii. Farmaciștii au probleme, deoarece recomandările uneori dubioase ale câtorva colegi au un impact negativ asupra întregii profesii.
„Medicamentele anului” au fost alese pentru a 16-a oară în acest an. Competiția este susținută de Asociația Federală a Farmaciștilor Germani (BVDA) și de organul său oficial „Farmacistul german”, care este publicat de OTC Media Verlag în persoana lui Elke și Heinz-Egon Schmitt. În ciuda numelui său profesional-politic, BVDA este în cel mai bun caz un grup de interes economic; Grupul nici măcar nu se retrage de la mesele publicitare de masaj. Directorul general din Frankfurt este Helga Fritsch, care a lucrat anterior în secretariatul Asociației Farmaciștilor din Hessian (HAV).
Principiul din spatele „drogului anului” este simplu: pe un chestionar de 32 de pagini, participanții trebuie să bifeze ce produse „vor recomanda în mod deosebit” în anul următor. Un total de 2500 de preparate „relevante pentru piață” sunt listate în diferite grupuri în ordine alfabetică; evaluarea ar trebui să se bazeze pe adecvare, efect și riscuri.
315 chestionare ar putea fi evaluate anul acesta; Cu o rată de răspuns record de 76%, sondajul este reprezentativ în conformitate cu inițiatorii. În consecință, au fost scrise 412 farmacii selectate aleatoriu - ceea ce corespunde fiecărei cincizeci din cele 20.600 de sucursale din Germania.
Cei responsabili explică faptul că evaluările nu corespund neapărat cotelor de piață cu faptul că nu sunt luate în considerare formele de dozare și dimensiunile ambalajului. Sunt posibile răspunsuri multiple, decalajul dintre coroană și locul doi este uneori extrem de strâns.
Rezultatele sunt tipărite în fiecare an în „Manualul privind frecvența recomandărilor pentru produsele OTC”. Marketingul are loc prin intermediul activității de publicitate: Conform datelor media, câștigătorul din categoria respectivă costă 9.260 de euro pentru reclama de pe pagina opusă. 67 din cele 93 de categorii sunt ocupate anul acesta; în consecință, veniturile înainte de deduceri se ridică la peste 620.000 de euro. Ceremonia de premiere va avea loc în Alte Oper din Frankfurt.
Unii furnizori atașează cu mândrie acul la rever și se sărbătoresc public pentru „Oscarul Pharma”: „Votat de farmaciști - ca medicament al anului”, se spune - ca în 2014 - în spotul TV actual Wick. Producătorul Procter & Gamble (P&G) a câștigat mai multe locuri surprinzătoare: De exemplu, Wick Vapospray, care a fost introdus abia anul trecut, s-a impus împotriva lui Mar plus (Stada) și Rhinomer (Novartis) în noua categorie „Spray nazal pe bază de sare de mare”. Potrivit sondajului, Persona's Contraception Monitor (P&G) este recomandat mai des pentru contracepție decât prezervativele Durex (Reckitt Benckiser, RB). P&G mulțumesc cu patru reclame în manualul actual - la fel ca Zentiva și Medice.
Hermes Arzneimittel a asigurat șapte spații publicitare. Producătorul din München a obținut, de asemenea, mai multe succese externe: Conform unui sondaj, Doc este mai popular decât Voltaren (Novartis) printre gelurile de durere, pastilele Cevitt sunt recomandate din nou mai frecvent decât clasicele, cum ar fi în categoria „Agenți terapeutici orali și gâtici pentru supt și ingestie” Neo-Angin (călugăriță), Dorithricin (Medice), Lemocin (Novartis), Dolo-Dobendan (RB), Isla (Engelhard), Ipalat (Dr. Pfleger) și Emser (Siemens). Pe de altă parte, în cazul durerii în gât, a fost suficient doar pentru locul 6, iar din nou produsele concurente au fost în față.
Surprize suplimentare: Conform sondajului, Gastricholan (Südmedica) este recomandat mai des pentru problemele digestive decât Iberogast (Steigerwald) și Lefax (Bayer) - la urma urmei, compania din Darmstadt deține poziția cu Phytohustil (antitusive) și Laif (preparate de sunătoare). La pacienții cu herpes, participanții la sondaj spun că utilizează Pencivir (Novartis) și Lomaherpan (Infectopharm) mai des decât liderul de piață Zovirax (GlaxoSmithKline), iar în sinuzită mai des la Sinuzita Hevert decât Sinupret (Bionorica).
Când vine vorba de produse de îngrijire pentru vergeturi și cicatrici, Bio-Oil (Delta pronatura) a reușit să depășească cele două mărci puternic publicitate Contractubex (Merz) și Bepanthen (Bayer). Monitoarele tensiunii arteriale Beurer sunt mai populare decât Omron sau Boso, în timp ce Param este înaintea lui Molimed (Hartmann), Attends și Tena Lady (SCA) în produsele de incontinență.
Eucerin (Beiersdorf) a trebuit să recunoască înfrângerea produselor Rausch în domeniul produselor de îngrijire a părului și Ducray (Pierre Fabre) în zona șampoanelor anti-mătreață. Crema pentru picioare Celyoung (Krepha) este mai populară decât produsele concurente de la Eucerin (Beiersdorf), Gehwol (Gerlach) și Allgäuer (Dr. Theiss). Rugard (Scheffler) este înaintea pachetului în ceea ce privește produsele de îngrijire a pielii, iar Lierac în ceea ce privește produsele de îngrijire a ochilor - producătorul francez susține că are doar 1.500 de parteneri de depozitare în Germania și Austria.
Lucruri uimitoare ies la iveală și atunci când unul și același produs funcționează foarte diferit în diferite categorii: Meditonsin (Medice) a trebuit să recunoască înfrângerea sub „remedii interne pentru infecții asemănătoare gripei” Grippostad C (Stada) și Wick Medinait (P&G), dar a fost inclus „remedii reci” în favoarea farmaciștilor. Uleiul din China (dieta organică Berlin) se situează printre „remedii casnice” înaintea Klosterfrau Melissa Spirit; Locurile au fost schimbate în secțiunea „Medicamente universale”. Același lucru pentru preparatele enzimatice: în categoria „medicamente antiinflamatoare”, bromelaina-POS (Ursapharm) este pe primul loc înaintea Wobenzym plus (mucoase). Cu două pagini mai departe, produsul bromelainic se încadrează pe locul cinci în categoria „antitraumatic”, făcând loc mucoaselor -Afişa.
Chiar și producătorii cu mărci expuse precum Bayer, Stada, Pohl-Boskamp și DHU participă la „Medicamentul anului”. Pe de altă parte, alte companii apar mai rar - atât în primele poziții, cât și în reclame. Acestea includ producători renumiți precum Johnson & Johnson (J&J), Boehringer Ingelheim, Novartis, GlaxoSmithKline, Dr. Wilmar Schwabe, Klosterfrau, Beiersdorf, Engelhard, Bionorica, RB, Hexal și Ratiopharm.
Câțiva furnizori mușcă glonțul și rezerva din motive strategice: „Nu vreau ca concurenții mei să câștige în anul următor”, spune un director general care nu vrea să fie numit. Un alt manager OTC se îngrijorează că „categoria sa” ar putea fi închisă dacă nu mai merită pentru editor.
De fapt, segmentele pieței se schimbă regulat; Antialergice, de exemplu, au fost eliminate anul acesta, dar au fost adăugate produse noi împotriva respirației urât mirositoare, a micozelor vaginale și a verucilor. Din cele 35 de categorii care nu aveau reclame în 2014, douăsprezece au fost abandonate anul acesta, cinci agenți de publicitate au fost câștigați și 18 continuă să ruleze fără parteneri publicitari.
În sfârșit, un al treilea manager se referă la alte reviste de specialitate pentru PTA și farmaciști care și-au stimulat și activitatea de publicitate prin astfel de concursuri. „Există o concurență drăgălașă, astfel încât, în calitate de producător, sunteți mulțumit de orice posibilitate de diferențiere.” În opinia sa, tranzițiile sunt fluide - de la multe concepte limită la premii de la Öko-Test și Product Test. Aspectele pozitive pot fi chiar selectate din sondaje serioase. În cele din urmă, sigiliile nu trebuie supraestimate: „Niciun telespectator nu crede cu seriozitate că 90 la sută din toate femeile dentiste ar recomanda o anumită pastă de dinți”.
Copyright © 2007 - 2020, APOTHEKE ADHOC este un serviciu furnizat de EL PATO Ltd. - WeWork Sony Center/Kemperplatz 1 Building A/10785 Berlin Managing Directors: Patrick Hollstein, Thomas Bellartz/District Court Berlin Charlottenburg/HRB 100 205 B/USt-IdNr.: DE246500697.