Admiterea staționară Orlistat
Miercuri, 13 iunie 2007
Efecte secundare dorite
Scaunele grase și subțiri - diareea ergo - sunt de obicei semne de boală. Dacă acesta este rezultatul medicației, s-ar numi un efect secundar nedorit.
Videoclipul explică utilizatorilor pilulei dietetice fără prescripție medicală Alli® din SUA că scaunele grase și subțiri sunt printre efectele dorite ale tratamentului
Hopa, am făcut-o din nou.
John Mack numește pe bună dreptate acest Newwell Orwellian în Pharma Marketing Blog.
Marți, 6 martie 2007
Marketing Alli®
Interesant pentru marketerii DTC dintre cititori: Brandweek descrie fundalul campaniei GlaxoSmithKline (GSK) pentru pilula dietetică OTC Alli® (ingredient activ orlistat). Proiectarea ambalajului ar trebui să aibă o importanță deosebită.
În articolul Brandweek, vicepreședintele GSK responsabil cu pastila dietetică, Steve Burton, subliniază încă o dată că a slăbit 27 de kilograme (27 kg) cu orlistat.
Îi place să ascundă faptul că și-a făcut experiența cu efectele secundare.
Dacă Alli® va avea un succes răsunător?
Luni, 26 februarie 2007
Știri din fața pastilelor dietetice
Știri despre Xenical® sau Alli® (ingredient activ orlistat).
GlaxoSmithKline (GSK) a achiziționat acum licența de la Roche pentru a vinde versiunea fără prescripție a pilulei dietetice Xenical® în afara SUA. Medicamentul a fost recent aprobat în SUA sub numele Alli®. Începutul pe piețele cheie, care includ probabil Germania, este așteptat pentru sfârșitul anului 2007.
Adweek se ocupă de conceptul de marketing pentru Alli®. Pentru a se diferenția de produsele dietetice obscure de pe internet, GSK dorește să construiască o comunitate la MyAlliPlan.com. Există un cod de acces în pachet. Articolul vede o mare nevoie de informații medicale pe internet pe care companiile farmaceutice nu le acoperă. Probabil vom vedea și mai multe oferte de informații pseudo-independente în viitor - bineînțeles cu comunitatea și blogurile.
În Australia, Roche se luptă cu o interdicție publicitară. Xenical® este disponibil acolo fără prescripție medicală. Deși este destinat tratamentului obezității morbide (IMC> 27), Roche a făcut publicitate pe „Australien Idol”, versiunea australiană a „Deutschland sucht den Superstar” (DSDS). O asociație de consumatori a trimis apoi o tânără de 19 ani cu greutate normală pentru a testa achiziția și a primit medicamentul în 24 din 30 de farmacii, contrar instrucțiunilor. Managerul de produse al lui Roche a considerat interdicția publicitară nedreaptă, deoarece produse cu ingrediente dubioase bazate în mare parte pe extract de ceai verde, ochiul de triton, aripa de liliac și coada de cobai pot fi (publicitate). Aripile de liliac nu provoacă, de asemenea, incontinență fecală.
Joi, 8 februarie 2007
GSK face ca stomacul să se prăbușească cu pilula sa de dietă
FDA a aprobat o pastilă dietetică de la GlaxoSmithKline (GSK). O noutate este că „Alli ™” va fi disponibil pentru vânzare fără prescripție medicală (OTC - fără prescripție medicală). Pilula în sine nu este o noutate. Ingredientul activ orlistat ar trebui, de asemenea, să arunce kilogramele în Xenical®, care a venit pe piață în 1999. Alli ™ este o versiune OTC cu jumătate din doza de ingredient activ. Deoarece Xenical® a scăzut așteptările de vânzări (511 milioane de dolari în 2005), Roche nu a avut nicio problemă în a vinde licența pentru versiunea OTC și drepturile de marketing din SUA către GSK.
Un motiv pentru lipsa de succes este modul în care funcționează medicamentul. Orlistat este un „blocant al grăsimilor” care inhibă formarea enzimei lipază, care este responsabilă pentru descompunerea grăsimilor din intestin, asigurându-se astfel că o parte din grăsime este excretată nedigerată. Dacă cantitatea de grăsime absorbită nu este redusă, apare diaree masivă datorită excreției crescute de grăsime. Efectele secundare sunt crampele de stomac, gazele și incontinența fecală (conform studiilor efectuate la 8% dintre pacienți). Unii medici laudă efectul educațional al preparatului, dar ca OTC? Auto-mortificarea nu este populară.
GSK se bazează pe internet pentru marketing. Pe de o parte, există o pagină de produs: myalli.com. Cealaltă este Question Everything, un site web mai viral cu informații generale despre dietă și pierderea în greutate. Inițiatorul paginii, GSK, este indicat numai cu litere gri deschis în partea de jos.
Dacă „bubuitul de sub suprafață” este o indicație ascunsă a efectelor secundare ale orlistat?
GSK încearcă încă un nou instrument de marketing: o carte de 140 de pagini care urmează să fie vândută în farmacii și hipermarketuri cu 5 USD. o pierzi? Autorii sunt trei guru americani în materie de dietă: Caroline Apovian, Madelyn Fernstrom și Gary Foster - și Kathleen Daelemans, o bucătară TV cunoscută în SUA. Scopul este de a sensibiliza consumatorii la acest subiect. Și pentru cei care nu pot citi 140 de pagini, există desigur activități de marketing în cooperare cu Asociația Shaping America's Youth și North American Association of the Study of Obesity.