Apple pierde în instanță Steve Jobs este acum o marcă de modă italiană
Frații Vincenzo și Giacomo Barbato au câștigat o lungă bătălie în justiție împotriva Apple - și au primit acum drepturile de marcă pentru „Steve Jobs”. Compania de îmbrăcăminte aduce pe piață blugi „Steve Jobs” și altele asemenea, dar echipamentele tehnice vor fi disponibile și sub acest nume în viitor.
Este incredibil de inteligent, foarte, foarte obraznic și da, poate este puțin descarcat și lipsit de respect față de un om grozav: frații Vincenzo și Giacomo Barbato au putut să se afirme câștigători după o lungă bătălie legală cu Apple și astfel au câștigat drepturile de Numele „Steve Jobs”.
Dar mai întâi, frații Barbato nu mai lucraseră niciodată împreună și acum doreau să facă ceva împreună, ceva inovator. Când a venit vorba de „inovație”, frații din Arzano - un oraș la nord de Napoli, Italia - au trebuit să se gândească direct la marele Steve Jobs, care a murit mult prea devreme și a fost cândva un creier la Apple.
Au fost uimiți să constate că Apple nu și-a asigurat niciodată drepturile asupra mărcii asupra numelui fondatorului Apple. Apple, dintre toți oamenii, care, cu armata sa de avocați, are tot ce poate pune în mână și dă în judecată tot ceea ce nu este în copac, pur și simplu a trecut cu vederea acest lucru sau poate pur și simplu nu l-a considerat din alte motive.
Așadar, în 2012, Vincenzo și Giacomo Barbato și-au asigurat marca „Steve Jobs”. De fapt, au asigurat chiar trei lucruri: marca în sine, marca plus logo-ul și, de asemenea, logo-ul în sine. Pentru a ști despre ce vorbim, aruncă o privire la următoarea imagine:
După cum vă puteți imagina, această marcă înregistrată la nivel internațional a chemat imediat Apple și avocații săi pe scenă. Destul de interesant, disputele, care tocmai s-au încheiat, au fost întotdeauna legate de sigla etichetei de modă, niciodată de numele „Steve Jobs” în sine.
Dacă vă uitați la cele două sigle în comparație, veți vedea desigur că sigla „Steve Jobs” folosește obraznic logo-ul „Apple”. Sigla constă dintr-un „J” mușcat pe partea dreaptă, care are și o frunză stilizată exact acolo unde vedem această frunză pe sigla Apple.
Sigur: Bineînțeles că avem de-a face cu un „J” mușcat aici, dar cu puțină voință bună poți recunoaște și partea de măr care rămâne în mod normal după ce ai mâncat - „kitschul de mere”, așa cum spunem aici în zona Ruhr.
Dar tocmai pe motiv că a fost o scrisoare, frații italieni au putut să se ridice împotriva Apple în instanță. Ați ales acest logo foarte deliberat, potrivit Business Insider Italy, pentru că nu au vrut să provoace sau să enerveze Apple. Unul este un măr, celălalt o scrisoare - deci nu este posibilă confuzie, așa că gândul celor doi.
Apple încă a dat în judecată din cauza riscului de confuzie și a indicat că compania de la Cupertino ar putea suferi miliarde de daune. Cu toate acestea, judecătorii au urmat argumentația celor doi italieni: o scrisoare nu este un fruct și, prin urmare, nu este comestibilă - deci nu există riscul confuziei!
Așadar, frații erau extrem de isteți aici, respectând meticulos reglementările și legile, iar armata avocatului Apple nu era potrivită pentru asta. Opiniile vor diferi probabil dacă este o realizare strălucită sau o indignare - în funcție de cât de aproape sunteți de Apple. Faptul este, însă, că acești italieni au acum dreptul la numele „Steve Jobs” și, bineînțeles, îl vor folosi cu pasiune în viitor.
Afacerea celor doi frați Barbato se concentrează în principal pe îmbrăcăminte și accesorii, astfel încât portofoliul de produse preconizat în prezent va include cămăși, genți și multe altele, în afară de blugii de mai sus.
Dar acest lucru este departe de a se termina: Barbatos vrea să se arunce pe alte piețe și au vizat în mod expres și dispozitive electronice. Imaginați-vă entuziasmul din Cupertino când vom găsi un telefon „Steve Jobs” care rulează pe Android pe piața smartphone-urilor în viitor!
Vincenzo și Giacomo Barbato au declarat, de asemenea, în interviu că au standarde înalte pentru ei și pentru compania lor și sunt, de asemenea, conștienți de responsabilitatea pe care o are acest mare nume. Prin urmare, nu este de așteptat ca primul producător de smartphone-uri ieftine să primească licența „Steve Jobs”, ci că ne putem aștepta la dispozitive absolut de înaltă calitate.
Întrucât frații preferă să lucreze cu companii din regiunea Napoli, va fi interesant să vedem cum vor să producă un smartphone premium care să țină pasul cu Apple, Samsung și Co. Dar acest lucru este încă departe - înainte ca un astfel de produs să poată fi de așteptat, Barbatos va trebui să vândă tone de cămăși, blugi și cămăși.
Ce părere am despre asta? Da, cred că este o mișcare inteligentă și având în vedere unele dintre bătăliile cu adevărat nevrednice și inutile pe care le-a dus Apple, îi permit, de asemenea, subordonatului să aibă dreptul la brand aici după ani de argumente costisitoare în instanță " Steve Jobs ". Pe de altă parte, cumva nu cred că cei doi italieni cred că este vorba în primul rând de onorarea lui Steve Jobs ca persoană. Mai degrabă, faptul este că pur și simplu și-au luat șansa când și-au dat seama că numele nu este protejat. Să așteptăm și să vedem ce fac cei doi despre asta - sau dacă nu vom mai auzi niciodată numele „Steve Jobs” în acest context.