Auchan se separă de Arcimbo și accelerează
Conceptul Arcimbo (mixare și produse proaspete) nu a întâmpinat succesul scontat și a fost pus în vânzare de Auchan. În același timp, brandul organic Cœur de Nature se va extinde în regiunea Parisului.
Mai degrabă organic decât proaspăt. Într-un fel, aceasta este alegerea făcută de Auchan France în ceea ce privește dezvoltarea conceptului. Magazinul Arcimbo, deschis în februarie 2013 și axat pe produse proaspete, nu a convins comercial și va fi vândut, din lipsa de a fi reușit să înființeze „un model economic viabil”, potrivit Vincent Mignot, directorul general al Auchan France.
Instalat într-o locație frumoasă, în Villeparisis (Seine și Marne), Arcimbo este vecinul imediat al unei Auchan Drive, scopul fiind de a avea o ofertă complementară pentru clienți. Dar, cu vânzări și pierderi insuficiente, compania-mamă nu a validat dezvoltarea Arcimbo, pe care LSA a vizitat-o când a fost deschisă.
Conceptul organic Inima Naturii a fost validat
Pe de altă parte, organicul are un anumit potențial în ochii lui Auchan, deoarece extinderea Coeur de Nature a fost decisă, după trei ani de testare. Deschis în mai 2012 la Brétigny sur Orge (Essonne), acest supermarket organic cu o suprafață de 1000 m2 are în prezent doar o unitate, o cifră care va crește rapid. „Vom dezvolta Cœur de Nature în regiunea Parisului”, a declarat Vincent Mignot pe 31 august. În prezent, extinderea este planificată doar în acest domeniu, pentru o problemă de logistică și lanț de aprovizionare.