Avocat specialist în drepturi de proprietate industrială - cerință legală - etichetarea publicității în România

În cazul mass-media scrisă, este cunoscut faptul că se aplică așa-numita cerință de separare. Aceasta înseamnă că conținutul editorial este clar separat de publicitate și trebuie etichetat corespunzător. Acest lucru rezultă i.a. din legile respective ale presei de stat.

Ce este publicitatea?

În primul rând, trebuie clarificat ce se înțelege de fapt prin termenul „publicitate”.

Publicitatea este de obicei definită ca „orice expresie în exercitarea unei meserii, meserii, meserii sau profesii liberale cu scopul de a promova vânzarea de bunuri sau furnizarea de servicii, inclusiv imobile, drepturi și obligații”.

O hotărâre a Curții Europene de Justiție (hotărârea din 9.6.2011, Az. C-52/10) arată că aceasta poate fi independentă de orice remunerație plătită de compania de publicitate. Potrivit acestui fapt, pentru a evalua dacă a existat publicitate subreptă într-un program de televiziune, nu a depins dacă o companie de publicitate a raportat o taxă sau o contraprestație similară pentru raportare.

Ce se aplică noilor media?

În domeniul noilor mass-media, trebuie respectate Directiva privind comerțul electronic 2000/31/EG, Legea privind telemedia (TMG) și Acordul de radiodifuziune de stat (RStV).

Ghidul recunoaște principiul separării între publicitate și conținut pentru telemedia.

Secțiunea 6 TMG reproduce următoarele în paragraful 1 nr. 1:

„Comunicațiile comerciale trebuie să fie clar identificabile ca atare.”

În plus, Secțiunea 58 (1) RStV prevede: „Publicitatea trebuie să fie clar recunoscută ca atare și separată în mod clar de celălalt conținut al ofertelor. În publicitate nu pot fi utilizate tehnici subliminale. "

În plus, trebuie respectată legea împotriva concurenței neloiale. În conformitate cu § 3 Abs.3 UWG, în legătură cu nr. 11 din anexă, este interzisă,

„Conținut editorial în scopul promovării vânzărilor, fără ca această conexiune să rezulte în mod clar din conținut sau din tipul de reprezentare optică sau acustică (publicitate deghizată în informații).

Asta inseamna?

Aceasta înseamnă că se poate afirma că așa-numita cerință de separare trebuie, de asemenea, respectată, în principiu, în „noua mass-media”.

Forme de publicitate în BLOG

Mulți BLOGGER oferă site-ul lor altor companii ca „spațiu publicitar”.

Următoarele forme de publicitate pot fi găsite în BLOG:

Bannere publicitare
Test de produs/blogspoturi plătite
Linkuri text/linkuri afiliate

Conform celor de mai sus, „piesele publicitare” trebuie să fie etichetate corespunzător.

Ceea ce este adecvat nu poate fi întotdeauna evaluat în mod clar și depinde de diferitele forme de publicitate.

Publicitate banner în BLOG

Datorită prezentării unui banner publicitar, acesta poate fi deja recunoscut ca reclamă. Așa a văzut KG Berlin (24 ianuarie 2013 (Az. 5 W 10/12)). În opinia acestei instanțe, bannerul nu trebuie marcat cu cuvintele „publicitate”. Cu toate acestea, întrucât Curtea Federală de Justiție (BGH) nu a luat o decizie, ar trebui să fie etichetată în continuare ca „reclamă” ca măsură de precauție, întrucât alte instanțe ar putea adopta o opinie diferită.

Test de produs și postări pe blog în BLOG

Un test de produs sau o postare pe blog trebuie să fie marcată ca publicitate, mai ales dacă o companie a comandat acest lucru.

Într-o decizie din 11 octombrie 2017, Curtea de Apel din Berlin a declarat (Az. 5 W 221/17) că cel puțin cei care prezintă produse pe prezența lor pe Instagram și stabilesc link-uri către site-urile web ale companiilor în cauză și care primesc taxe sau alte avantaje precum de exemplu, reducerile sau bonusurile, chiar dacă numai prin trimiterea gratuită a produselor prezentate, fac afaceri pentru a promova concurența terță parte.

Linkuri text

Conform unei hotărâri a KG Berlin (hotărârea din 30 iunie 2006, Az. 5 U 127/05), o legătură trebuie, de asemenea, să fie marcată ca publicitate. Un link care duce la o pagină de publicitate dintr-un context editorial trebuie să fie conceput în așa fel încât utilizatorul să poată vedea că se face referire la o pagină de publicitate. În consecință, link-ul plătit de terți trebuie marcat ca publicitate.

Cum trebuie marcat exact?

Modul exact în care trebuie efectuată etichetarea este din nou o chestiune de caz individual. De obicei, reclama trebuie identificată cu termenul „reclama” sau „reclama”.

Ce altceva trebuie luat în considerare?

Pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc dispozitive mobile, trebuie să se asigure că eticheta publicitară este afișată pe toate dispozitivele receptoare imaginabile.

Ce se întâmplă în caz de încălcare?

Dacă încălcați TMG sau RStV, există riscul măsurilor de reglementare (de exemplu, amenzi). În plus, BLOGGER și/sau compania de publicitate riscă, de asemenea, avertismente în temeiul legii concurenței.

Dacă aveți întrebări cu privire la obligația de a eticheta reclama pe BLOG sau pe site-ul dvs. web, vă voi sfătui cu plăcere.