Basmul Activia; La fel ca Danone, revista CleanKids a creat minciuna publicității (aproape) perfectă
Pe site-ul www.abgespeist.de foodwatch a publicat astăzi o cercetare despre Activia, consumatorii pot reclama direct producătorul Danone printr-o campanie prin e-mail. Trucul publicitar se bazează pe trucuri de formulare și efecte minime, dar cu atât mai mult umflate. Pe site-ul său din SUA, compania însăși admite că Activia nu poate trata sau proteja împotriva constipației și a altor boli digestive.
Așa funcționează trucurile lui Danone:
Trucul # 1 - Știință umflată: Chiar și descoperirile științifice din studiile finanțate chiar de Danone nu sunt suficiente pentru a descrie Activia ca pe un miracol pentru sănătate. Într-un studiu Danone, un placebo (un iaurt fără bacterii vii) a funcționat chiar mai bine decât Activia. Grupul a reușit să demonstreze prin studiile sale că bacteriile iaurtului ajung în intestine - dar acest lucru nu dovedește încă niciun efect pozitiv asupra sănătății. Danone a arătat că mai multe căni de Activia pe zi duc la o reducere a „timpului de tranzit intestinal” al alimentelor - deși acest lucru nu îmbunătățește neapărat digestia în ansamblu. În alte studii Danone, pacienții cu sindrom de colon iritabil cronic au declarat că s-au simțit subiectiv mai bine după ce au consumat Activia - dar astfel de sentimente nu pot fi măsurate în mod obiectiv, iar aceste rezultate nu pot fi aplicate nici persoanelor sănătoase. „Efectele măsurabile obiectiv ale Activia sunt minime”, spune Anne Markwardt de la foodwatch. "Dar Danone suflă aceste rezultate mai mult decât minore ale studiului într-o campanie de publicitate revoltătoare pentru a vinde consumatorilor un iaurt dezgustător la prețul de trei ori mai mare decât prețul".
Trucul nr. 2 - Unicitate brevetată: Danone a brevetat o tulpină de bacterii de iaurt pentru Activia și a denumit-o „ActiRegularis”. Doar Danone poate comercializa „ActiRegularis” - și astfel prezintă inevitabil chiar și cel mai mic efect al acestor bacterii ca o caracteristică unică a Activia. În acest sens, prunele sau o plimbare digestivă s-ar putea spune, de asemenea, că au un efect unic asupra digestiei - dar nu se fac bani cu ele. „Dacă Danone ar putea breveta și vinde plimbări digestive, compania ar face probabil aceeași afacere cu ei ca și cu Activia”, spune Anne Markwardt de la foodwatch.
Trucul nr. 3 - Sentimente în loc de fapte: Deoarece Danone trebuie să știe cât de subțiri sunt rezultatele științifice, compania se bazează pe sentimente în loc de fapte în publicitate. În cea mai recentă campanie, Danone are (presupus a fi autentici) consumatorii că Activia i-a făcut fericiți, slabi și sănătoși. Declarații care chiar depășesc mesajele publicitare ale producătorului. Și afirmații care nu pot fi dovedite, dar, de asemenea, nu pot fi infirmate.
„Strategia publicitară este atât de ingenioasă încât Activia se apropie foarte mult de minciuna publicitară perfectă - și totuși rămâne o minciună publicitară. Un iaurt este un iaurt este un iaurt - și nu un produs miraculos ”, spune Anne Markwardt. Cu un conținut de zahăr de până la 13,4% (și, prin urmare, mai mult decât cola), produsele Activia pot fi chiar dăunătoare sănătății. Apropo: Faptul că Öko-Test a acordat Activia Natur un rating „foarte bun” se datorează faptului că iaurtul nu are defecte microbiologice sau senzoriale. Nu se adaugă arome - efectul asupra sănătății nu a jucat niciun rol în test. În textul testului, Öko-Test afirmă în mod clar: „Nu există niciun motiv pentru care trebuie să consumați produse probiotice” (Ediția 1/2009).
Anne Markwardt rezumă marele basm Activia după cum urmează: „A fost odată o companie săracă care pur și simplu nu mai putea câștiga bani cu iaurturi obișnuite. Așa că și-a brevetat propria cultură bacteriană, a urmărit câteva efecte minime cu ajutorul multor cercetători și chiar mai mult efort, le-a numit unice, deoarece nimănui nu i s-a permis să comercializeze aceste bacterii „ActiRegularis” și a aruncat totul într-o campanie publicitară uriașă. Și atâta timp cât bacteriile încă se învârt, rubla rulează și astăzi la Danone. "