Ca barbie ar trebui să le arate fetelor cum să fie femeie
09.03.2019 | 08:26 | DiePresse.com
Nașterea Barbara "Barbie" Millicent Roberts în urmă cu puțin peste 60 de ani, contrar așteptărilor, nu a avut loc în California iluminată de soare, așa cum se crede din costumul de plajă pe care l-a purtat când a apărut pentru prima dată în 1959. Dar în Franconia Superioară, în Germania în anii postbelici. Și numele ei era pur și simplu Lilli.
Un producător american numit Ruth Handler l-a descoperit pe Lilli în 1958 în timp ce călătorea prin Europa. Picioarele disproporționat de lungi, ochii machiați în mod dramatic, pantofii negri cu toc înalt modelat, au tachinat quiff. Lilli era o apariție - corpul ei alungit de păpușă avea ceva aproape străin, potrivit pentru estetica epocii spațiale a zorilor; În același timp, aspectul lor, sprâncenele înalte și subțiri, creionul expresiv aminteau de revistele de la Berlin din anii 1920, de răceala și îndrăzneala lui Marlene Dietrich. Lilli a fost, de asemenea, ceea ce și-a dorit Handler. A cumpărat mai multe păpuși și le-a adus în Statele Unite.
Vizualizarea acestui conținut nu este acceptată în această vizualizare.
| A fost o jucărie inventată de femei, inventată pentru a învăța femeile ce se aștepta de la ele, la bine sau la rău. |
În timp ce Lilli a fost conceput ca un cadou pentru adulți, Barbie lui Handler a fost adresată fetelor tinere. Handler își văzuse fiica jucându-se cu păpușile ei de hârtie. Fata simulase evenimente viitoare - și nu lucruri pe care cineva le-ar experimenta în copilărie.
Handler a început apoi să creeze o păpușă de plastic „adultă”, al cărei prototip a văzut-o în germanul Lilli. Faptul că păpușa era, conform biografiei sale fictive, un „manechin adolescent” nu a împiedicat producătorii să-i ofere un sân decent. Barbie ar trebui să se îmbrace frumos, să gătească, să se căsătorească, să aibă copii. Fetele ar trebui să învețe viitorul prin joc.
Barbie este departe de a fi o jucărie care a fost „concepută de bărbați pentru a înrobi femeile”, a spus odată biograful Barbie, M. G. Lord. „A fost o jucărie inventată de femei, inventată pentru a învăța femeile ceea ce - în bine și în rău - se aștepta de la ele.”
Baby boomer dragă, nenorocire milenară
Anunțurile TV și puterea de cumpărare a generației baby boomer au catapultat-o pe Barbie la egalitate cu o altă pictogramă din SUA - Mickey Mouse. Ea a început nu numai să poarte haine noi, ci și să învețe meserii noi. A apărut în filme și cărți. În timp ce făcea bebeluș, a citit cărți precum „Cum să slăbești” (cu sfatul „Nu mănâncă!” Pe capac). În 1992 a învățat să vorbească și a spus propoziții de genul „Îmi place să fac cumpărături!” sau „Lecțiile de matematică sunt dificile!”. În 2014, într-o poveste, ea a încărcat un virus pe două computere și a solicitat ca doi prieteni să îl elimine.
„Organizația pentru eliberarea Barbie”, pe scurt BLO, localizată la acea vreme: Barbie reprezintă imaginea că este mai important să fii frumos decât inteligent. BLO a schimbat casetele vocale din Barbies cu cele din figura de acțiune G. I. Joe. „Răzbunarea este a mea”, a strigat acum Barbie. „Să ne planificăm nunta de vis”, a răspuns G. I. Joe.
Barbie a folosit cele mai mari clișee. Era dependentă de cumpărături, albă, blondă, cu ochi albaștri, iar creatorii ei aparent nu au avut nicio problemă să vândă Barbie ca o prostie. Forma nefirească a păpușii i-a făcut pe tot mai mulți părinți să se strecoare îngrijorați în camerele copiilor urmașilor lor.
Vânzările lui Mattel au scăzut în anii 2010. Grupul Disney l-a depășit pe Mattel cu „Prințesele” sale (cuvânt cheie: Elsa din filmul „Frozen”) cu Barbies. Personajele Disney au acum trăsături puternice și un spirit de luptă comună, surorească; Cu toate acestea, Mattel încă luptă pentru afecțiunea părinților milenari.
O jumătate de ficat
La fel ca niciun alt produs, păpușa Barbie înseamnă corp în loc de personaj. „În esență, ea este doar un corp, nu un personaj”, a scris jurnalista culturală Eliana Dockterman în revista SUA „Time” în 2016, când a fost lansată o nouă serie de Barbie, „un ecran pe care societatea își exprimă temerile cu privire la imaginile corpului poate proiecta ".
| În esență, este doar un corp, nu un personaj |
De atunci, Mattel a încercat să proiecteze o varietate de produse. În 2016, de exemplu, au reacționat cu pasul de a produce Barbie în diferite forme ale corpului, după ce au introdus în mod repetat noi tonuri de piele, ochi și culori de păr în anii precedenți. „Putem să nu mai vorbim despre corpul meu acum?” Era titlul „Timpul” la acea vreme - alături era tipărită o fotografie a unei păpuși Barbie relativ mai curbate. Imaginea corpului după zeci de ani de o talie de viespe imposibilă - dacă ar fi reală, burta Barbie s-ar potrivi doar cu jumătate de ficat, de exemplu - are un efect: Modelul „curbat” al păpușii corespunde mărimii austriece 36. Copiii, s-a raportat, simt tot la fel de gros.
Ca o altă măsură, probabil pentru a contracara acuzația de stereotipuri, a existat chiar o serie separată de „femei inspiratoare” ca păpuși Barbie pentru Ziua Internațională a Femeii 2018. Versiunea blondă cu ochi albaștri a Barbie va ajunge în curând pe marele ecran - sub forma actriței britanice Margot Robbie. În 2018, în mod surprinzător, vânzarea Barbie de Crăciun a smuls grupul din roșu. Timpul păpușilor feminine standardizate nu ar trebui să se încheie încă.
Vizualizarea acestui conținut nu este acceptată în această vizualizare.