Când frigiderul vorbește cu aragazul! Rețeaua agențiilor digitale germane (NDDA)
Când frigiderul vorbește cu aragazul!
IoT, Internetul obiectelor, este acum în avans digital triumfător și nu mai poate fi oprit. Întrebarea nu este dacă mașinile vor comunica între ele, ci doar când.
Acum câteva zile, când am stat împreună cu toți angajații pentru o întâlnire de seară, acesta a fost brusc subiectul nostru principal. Am discutat vioi, emoțional și în primul rând pozitiv despre această nouă lume incredibilă care se deschidea în fața ochilor și ecranelor noastre. Fraze precum: „Următoarea revoluție digitală va fi” sau „De acum înainte vom sărbători doar, mașina va face restul” au fost doar câteva propoziții care au servit argumentarea obiectivă în acea seară.
Am găsit următorul scenariu deosebit de frumos:
Acest scenariu este parțial deja posibil astăzi și va deveni din ce în ce mai frecvent în următorii câțiva ani.
Pentru unii oameni pierderea controlului este cu siguranță înspăimântătoare, pentru alții o creștere a calității vieții.
Dar uneori nu puteți vedea pădurea virtuală pentru toate smartphone-urile. Stagiatul nostru a pus brusc o întrebare care ne-a soborat pe toți și ne-a făcut să ne gândim:
„Atunci pentru cine facem publicitate în această lume nouă? Pentru frigider? "
A ajuns la subiect. Indiferent de modul în care comunicăm publicitatea și de media pe care le folosim, până acum destinatarul mesajului nostru a fost întotdeauna utilizatorul. Deci omule. Pe lângă adresele de fapt, au existat și numeroase adrese emoționale. Acest lucru nu ar mai funcționa cu un frigider bazat pe date.
Dar, desigur, ne-am asumat imediat provocării și am început să dezvoltăm soluții. O modalitate ar putea fi modul în care informațiile sunt puse la dispoziția frigiderului. Cu alte cuvinte, viteza datelor, structura datelor, faptele despre produs etc. Frigiderul ia decizia numai pe baza analizei sale anterioare și a faptului. O altă abordare ar putea fi marketingul hardware. Se comunică mesajul că într-o anumită zonă geografică frigiderele marca AEG vor primi o reducere de 10% la următoarea comandă. Acest lucru deschide efecte de sinergie complet noi între reclame, producătorul de hardware, serviciile de livrare etc.
Suntem cu siguranță în curs de dezvoltare a soluțiilor inovatoare de marketing ale viitorului și vom fi gata când frigiderul vorbește cu aragazul!