Căutarea sensului, un factor de atractivitate pentru companii
Dacă societățile doresc să intereseze generațiile mai tinere, este imposibil astăzi să nu își arate preocuparea pentru interesul general. Rolul social al companiei poate fi chiar în curând consacrat în lege.
Aceasta este o condiție sine qua non pentru atragerea faimoșilor „millennials”. Fie că sunt angajați sau consumatori, tinerii acestei generații născuți între 1980 și 2000 cer companiilor să fie exemplari. Pe scurt, vor să se simtă utile la locul de muncă și să susțină valorile în care cred. O dovadă printre multe: în ultimii ani, ponderea criteriilor legate de CSR (responsabilitatea socială corporativă) în evaluarea reputației mărcii a continuat să crească. Prin urmare, înțelegem de ce problema semnificației se află acum în centrul strategiei firmelor.
„„ Termismul scurt ”și financiarizarea cântăresc asupra vieții companiei, rezumă Christian Schmidt de La Brélie, CEO Klesia. Orice concetățean poate fi în același timp angajat, client și acționar sau proprietar. sensul este esențial pentru toți! Tinerii directori vor să lucreze pentru companii care văd dincolo de simpla creare a bogăției financiare. În același spirit, angajații unei companii sunt mai dedicați atunci când percep sensul locului lor de muncă. " Prin urmare, sensul este condamnat să fie noua modă a HRD-urilor. Dar nu numai.
Francezii cer mai mult de la întreprinderi
Societatea în ansamblu se așteaptă ca companiile să participe în interesul public. Cele mai recente cifre din observatorul înființat de Klesia atestă acest lucru. Ediția din 2017 a sondajului Viavoice a arătat o schimbare clară a percepției francezilor cu privire la rolul afacerilor. În timp ce doar 28% se așteptau la implicarea firmelor în interesul general, acestea sunt acum mai mult de jumătate să se bazeze pe ele, considerând că interesele generale și private sunt compatibile. În plus, 73% dintre ei consideră că, în anii următori, lumea profesională va trebui să intervină mai mult pe subiecte legate de interesul general. Și acest lucru prin acțiuni foarte concrete (crearea de locuri de muncă, implicarea în învățământul primar și secundar, formarea angajaților în riscurile asociate terorismului sau securității cibernetice, prevenirea sănătății, modul de producție și circuitele de distribuție respectând mediul. ...).
"Ne datorăm să mergem dincolo de simplul serviciu financiar și să ne sprijinim clienții pe tot parcursul vieții
"„Datorită observatorului nostru, am înțeles că francezii considerau interesul general ca fiind atât apanajul companiilor, cât și al statului sau al organismelor intermediare, analizează Christian Schmidt din La Brélie. Pentru a îndeplini această așteptare, conducem acțiuni preventive în amonte de autoritățile publice, cum ar fi campaniile de vaccinare împotriva gripei sau consultațiile gratuite de prevenire pentru angajații din transporturi. Ne datorăm să mergem dincolo de simplul serviciu financiar și să ne sprijinim clienții cu totul pe tot parcursul vieții lor ", specifică șeful acestui jucător protectie sociala.