Caz Maggi

Rezumatul documentului

„Maggi, Maggi și ideile tale sunt geniale.” Fondată în 1886 de elvețianul Julius Maggi, compania și-a construit treptat o imagine de marcă. Datorită îmbunătățirilor în compoziție și inovațiilor în formă și prezentare, compania a crescut timp de șapte ani de la un domeniu agricol la unul industrial. Maggi devine, în 1947, o filială a grupului alimentar Nestlé S.A., care distribuie în special mărcile Mars, Buittoni, Häagen-Dazs, Boncolac și care realizează o cifră de afaceri anuală de peste 6 miliarde de euro.
De peste o sută de ani, compania Maggi a creat o imagine incomparabilă. Când auzi numele mărcii, te gândești imediat în mai mult de o sută de țări din lume la supe lichide sau deshidratate, sosuri sau chiar mese gata preparate. De-a lungul anilor, compania a dezvoltat rețete noi pentru a satisface gusturile consumatorilor săi. Cifrele consumului mondial și anual arată că procesul funcționează: 7,5 miliarde de supe cubice, 700 de milioane de pungi de supă, 1,2 miliarde de pungi de tăiței vândute în medie pe an.

maggi

rezumat

  1. Analiza externă.
    1. Piața supelor din Franța.
    2. Concurenții.
    3. Consumatori.
    4. Macromediul.
  2. Analiza internă.
    1. Prezentarea companiei.
    2. Prezentarea produsului.
    3. Analiza strategiei de marketing.

Extrase

[. ] Astfel, de la crearea Maggi, compania nu a încetat să dezvolte planuri de comunicare. II.2. Prezentarea produsului> Produsul studiat: Maggi Sveltesse> Particularități: - supă instantaneu foarte proaspătă - grăsime - bogată în fibre și, prin urmare, bună pentru echilibru - vândută sub formă de păstăi, baston individual - gata în 1 minut roșii-busuioc - Sveltesse moulinée praz/cartofi-pătrunjel - Sveltesse velouté de legume verzi-scerfeuil - Sveltesse moulinée 9 legume- arpagic> Evoluție: - cota de piață s-a dublat în 2 ani (între 2001 și 2003)> Cota de piață: - 11,2% în 2001 (Sursa LSA nr. 1828 din 18.09.03) - 20% în 2003 (Sursa Faire & savoir faire n ° 4571/458 din 15 și 22.06.01)> Poziție competitivă: - Maggi este un provocator (lider: Liebig); - Dezvoltă strategii și planuri de comunicații pentru creșterea vânzărilor; - Deține a 3-a cotă de piață pentru supe după Liebig și Knorr (Sursa: Faire & savoir faire n ° 4571/458 din 15 și 22/06/01)> Notorietate: Brand prezent în minte. [. ]