Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de important să Chimpify

În ultima postare am vorbit despre îndemnuri (CTA).

Când vizitatorul dvs. aterizează pe site-ul dvs., îndemnurile dvs. acționează ca piatră de temelie. Îl transmiteți. Pe o pagină de destinație.

Aici se întâmplă magia. Aici se întâmplă acțiunea.

Dacă v-ați ocupat de marketing online de ceva mai mult timp, probabil ați dat peste termenul „pagină de destinație”. Poate și pe blogul nostru.

Dar ce este exact o pagină de destinație? Ce o face diferită de alte site-uri? Și de ce este atât de important?

Să aruncăm o privire mai atentă la asta.

Ce este o pagină de destinație?

Există multe definiții diferite și confuze ale paginilor de destinație. Depinde întotdeauna din ce zonă de marketing provii.

Practic, o pagină de destinație este o pagină pe care vizitatorul dvs. aterizează. A dat clic pe ceva care l-a adus aici. Acest lucru poate de ex. B. să fie un banner sau un link într-un e-mail. Dar specialitatea unei pagini de destinație este că se concentrează pe o acțiune.

Este o pagină cu un scop clar. De aceea Wikipedia spune, de asemenea, frumos „pagina țintă”.

Deci, accentul este pus pe o anumită ofertă, o anumită acțiune. Acest lucru se arată fără distragere. În consecință, veți găsi, de asemenea, elemente de răspuns, cum ar fi apeluri la acțiune sau formulare de intrare pe o pagină de destinație.

Accentul se pune întotdeauna pe o anumită campanie sau promovare. Pagina dvs. de destinație funcționează singură, stand alone. Aceasta înseamnă că, de obicei, nu există nicio relație cu site-ul propriu-zis. Deci ea are z. B. nu navigarea pe site, ci propria dvs. sau deloc.

Un exemplu clasic este următorul: Un vizitator face clic pe un anunț AdWords și aterizează pe o pagină de destinație în locul paginii de pornire. O pagină de pornire nu are accent. Pe de altă parte, o pagină de destinație. Se potrivește perfect cu anunțul. De exemplu, rezolvă exact o problemă sau se concentrează pe un anumit grup țintă.

În marketingul de intrare, ar arăta mai mult așa: vizitatorul dvs. aterizează pe conținutul dvs. prin intermediul căutării organice, face clic pe îndemnul dvs., aterizează pe pagina dvs. de destinație și efectuează acțiunea dorită. Dacă ținem cont de procesul de marketing de intrare, o pagină de destinație vă va ajuta să generați mai mulți clienți potențiali. De aceea, o pagină de destinație în marketingul de intrare este adesea privită doar ca o „pagină de generare de clienți potențiali”. Dar poate face și mai mult. Dacă mergem cu un pas mai departe în acest proces, pagina dvs. de destinație vă poate vinde și produsele sau serviciile. Și așa ar trebui.

Ce tipuri de pagini de destinație există?

Când creați o pagină de destinație, vă puteți concentra pe multe acțiuni pentru vizitatorul dvs.:

Generați un potențial
Cumpărați un produs
Rezervați un serviciu
Aranjați o întâlnire inițială
Vizitați un loc real
Înregistrați-vă
donează bani
etc.

Practic, puteți rezuma aceste puncte în două mari categorii:

Opt-in - Acestea sunt pagini de destinație care se concentrează pe colectarea informațiilor de contact (în principal, adresa de e-mail și numele). Pentru a face acest lucru, ei folosesc un formular de introducere ca îndemn la acțiune. Sunt adesea folosite în marketingul B2B.

Faceți clic - Acestea sunt pagini de destinație care fac ca oferta să fie plăcută pentru un potențial client înainte de a-i conduce mai departe prin pâlnia de vânzări. Pentru a face acest lucru, ei folosesc un buton simplu ca CTA. Ele sunt adesea folosite în sectorul comerțului electronic.

Acest lucru este explicat mai grafic în acest articol.

Care este diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire?

Pagina dvs. de pornire este acolo pentru a oferi vizitatorului dvs., care încă nu vă cunoaște compania, o impresie bună despre ceea ce le aduce compania dvs., ce face și ce o face unică. Ar trebui să-i ofere o impresie generală plăcută. În mod ideal, există și un îndemn la generarea de clienți potențiali, astfel încât vizitatorul dvs. să nu dispară definitiv. De obicei, pagina dvs. de pornire este, de asemenea, aglomerată de diverse distrageri, cum ar fi B. Legături. Este conceput pentru a vă invita să navigați.

Pe de altă parte, pagina dvs. de destinație are un singur obiectiv. Anume că se efectuează conversia dorită. Nu are nimic de distras de la complotul real. Prin urmare, ar trebui să z. B. nu au legături de navigare sau externe, dacă este posibil. Tot ceea ce distrage atenția este ca niște găuri într-o barcă. Ca urmare, pierzi o atenție valoroasă și distragi atenția de la obiectivul real.

După cum este descris aici, pagina dvs. de pornire ar trebui să conțină multe elemente ale unei bune pagini de destinație. Dar o pagină de pornire are mai multe sarcini. O pagină de destinație, pe de altă parte, este doar una. În mod ideal, ar trebui să aveți un CTA pe pagina dvs. de pornire care să trimită legături către o pagină de destinație!;)

De ce este o pagină de destinație atât de importantă?

Paginile de destinație sunt o parte importantă a marketingului de intrare. Fără ea, totul ar fi mult mai greu. Marele avantaj este în centrul atenției:

Și dacă am învățat un lucru de la Steve Jobs, The One Thing, Essentialism și Focus, este că accentul este unul dintre cele mai puternice lucruri. Și nu doar în marketingul online.

Această claritate, această simplitate asigură că o pagină de destinație bună convertește întotdeauna mai bine. Desigur, dacă aveți o pagină cu mai multe ținte și o pagină de destinație cu o țintă clară, aceasta din urmă funcționează mai bine. O pagină de destinație pur și simplu vă ajută enorm în creșterea ratei de conversie.

În detaliu, este vorba despre aceste trei avantaje majore:

Mai mult trafic - Paginile de destinație bine produse pot fi clasate în motorul de căutare. De fiecare dată când creați o nouă pagină de destinație, înseamnă că aveți mai multe oportunități de a fi găsit în rezultatele căutării.

Mai multe piste - Studiile arată că companiile care utilizează 40 sau mai multe pagini de destinație generează 120% mai mulți clienți potențiali decât companiile care utilizează cinci sau mai puține. Același lucru se aplică aici: cu cât mai multe pagini de destinație, cu atât obțineți mai mulți clienți potențiali.

Mai multe vânzări - Experții din rata de conversie au generat venituri de 1.000.000 USD pentru MOZ cu o singură pagină de destinație, un CTA și câteva e-mailuri. Numai asta ar trebui să fie suficient ca argument, corect?

Cu paginile de destinație, pur și simplu generați mai multe vânzări la sfârșitul zilei. Basta!

Cum arată o pagină de destinație bună?

Deci, acum am vorbit suficient despre teorie. Acum să aruncăm o privire asupra anatomiei unei pagini de destinație bune:

Iată câteva exemple de pagini de destinație din lumea reală.

În acest articol vom discuta despre ce elemente are nevoie pagina dvs. de destinație și la ce ar trebui să acordați atenție.

De ce ar trebui să vă testați paginile de destinație?

Context. Fiecare companie, fiecare public este diferit. Numai prin testarea A/B puteți afla cum să creați cea mai bună pagină de destinație. Trimiteți z. B. 50% din vizitatori la o versiune a paginii de destinație și 50% la cealaltă.

Problema este că, chiar și mici modificări precum B. culoarea butonului poate face, în unele cazuri, mici minuni pentru rata de conversie.

Din păcate, 61% dintre companii efectuează mai puțin de cinci teste pe lună. Cu toții ar trebui să schimbăm asta cât mai curând posibil, nu?

Ce ar trebui să testați? Pentru a începe, ar trebui să vă concentrați asupra următoarelor elemente:

îndreptare
Apel la acțiune

De-a lungul timpului, culegeți o mulțime de date și prin teste științifice (mai degrabă decât un sentiment de intestin blunt) veți cunoaște exact ce îi place publicului dvs. țintă și ce nu. Acest lucru nu numai că îmbunătățește paginile dvs. de destinație, ci beneficiază și de marketingul general și de dezvoltarea produselor. De aceea, Tim Ash, autorul „Optimizării paginii de destinație” spune atât de frumos:

Vizitatorii dvs. sunt adevărații experți în pagina de destinație.

Tehnic poți z. Implementați-l cu Optimizely, Visual Website Optimizer sau unele plugin-uri WordPress. Platformele de marketing (cum ar fi HubSpot sau Chimpify) pot face adesea acest lucru.

Nu uitați că paginile dvs. de destinație nu vor fi niciodată perfecte. Dacă credeți că ați ajuns acolo, probabil că ar trebui să începeți din nou testarea!;)

Concluzie

Paginile de destinație sunt o parte importantă a marketingului online. Aici se întâmplă activitățile critice. Aici se întâmplă magia.

Dar să rezumăm din nou:

O pagină de destinație este o pagină pe care vizitatorul dvs. aterizează. Există un complot clar. Un obiectiv clar. Fără distragere.

De aceea funcționează atât de bine, este doar foarte concentrat. Acest lucru este bun pentru afacerea dvs., deoarece obțineți mai mult trafic, clienți potențiali și vânzări.

S-ar putea să vă întrebați de câte pagini de destinație aveți nevoie? Cât de multe posibil! Dar mai întâi începeți cu unul. Ah, și nu uitați să vă promovați și paginile de destinație!

De asemenea, este important să nu încetați niciodată să vă îmbunătățiți paginile de destinație. Este întotdeauna mai bine.

Sper că am putut răspunde la întrebarea „Ce este o pagină de destinație?” În această postare. Aveți întrebări despre asta?