Cei mai mari 7 ucigași de conversie pentru pagina dvs. de destinație
Infografie: Stimularea vizuală - Partea 1
Cuprins
- Ce este exact o pagină de destinație?
- Eroare pagină de destinație 1 - nu comunicați beneficiile ofertei
- Eroarea paginii de destinație 2 - are un singur obiectiv de conversie
- Eroare pagină de destinație 3 - îndemn comunicat neclar? - un non-go pe pagina de destinație
- Eroare pagină de destinație 4 - nu există o potrivire a mesajului
- Eroare pagină de destinație 5 - lipsesc elementele de construire a încrederii
- Eroarea paginii de destinație 6 - linkuri de ieșire
- Eroare pagină de destinație 7 - nu utilizați instrumente de testare
Afișați întregul cuprins
O pagină de destinație este destinată să „seducă” utilizatorul într-o acțiune. Aceasta înseamnă că pagina de destinație trebuie să fie atât de ingenios structurată încât vizitatorul să nu poată să nu cumpere produsul sau să rezerve serviciul. Pagina de destinație trebuie să fi comunicat informațiile în decurs de cinci până la zece secunde, în caz contrar există riscul ca vizitatorul să părăsească pagina fără să fi realizat nimic. Și asta nu trebuie să fie, nu este în niciun caz în interesul tău.
Ce este exact o pagină de destinație?
O pagină de destinație este o pagină special creată pentru o anumită campanie publicitară pe care tot mai mulți comercianți o folosesc pentru a-și optimiza succesul publicitar online.
Aceasta înseamnă că o pagină de destinație este special optimizată pentru suportul publicitar și grupul țintă corespunzător. De regulă, un anumit produs este punctul central al unei pagini de destinație, care este prezentată fără nici o distragere (de exemplu, alte produse). Un element de răspuns, cum ar fi un link către magazinul online, un formular de cerere sau un buton de apel invers - așa-numitele butoane de îndemn - este foarte important pentru o pagină de destinație, care asigură o interacțiune ușoară pentru utilizator.
Niciun maestru nu a căzut încă din cer - acest lucru este valabil și pentru paginile de destinație. Erorile se strecoară la crearea paginilor - greșeli, aproape în unele cazuri păcate de moarte - pe care ar trebui să le evitați.
Eroare pagină de destinație 1 - nu comunicați beneficiile ofertei
Pagina dvs. de destinație este despre produsul sau serviciul dvs. - da, dar și nu!
În timp ce competiția descrie produsul lor prea extensiv și pe scară largă și există o cantitate imensă de text pe pagina de destinație, pagina dvs. este structurată după cum urmează:
Trebuie să abordați problemele vizitatorilor dvs. cu pagina dvs. de destinație. Pagina dvs. de destinație ar trebui să prezinte o soluție și să explice clientului exact de ce produsul sau serviciul dvs. îmbunătățește viața potențialului dvs. client.
Gândiți-vă în avans la ceea ce ar dori să obțină potențialul client cu serviciul sau produsul dvs. Și exact asta încorporați în pagina dvs. de destinație.
Formularea corectă pe pagina dvs. de destinație:
Nu cumpărăm o mașină de spălat vase, ci mai mult timp pentru noi înșine și vase curate.
Eroare 2 a paginii de destinație - au un singur obiectiv de conversie
Având un plan B în plus față de planul A este adesea o opțiune bună în viața noastră de zi cu zi. Cu toate acestea, această setare se aplică paginii dvs. de destinație. Acest lucru ar trebui să urmărească un singur obiectiv de conversie, un singur plan. Pentru dvs., acest lucru înseamnă că toate elementele dvs. ale paginii urmăresc, susțin și subliniază acest obiectiv de conversie.
Ați implementat această eroare a paginii de destinație pe site-ul dvs.? Apoi eliminați „planurile” suprautilizate și adaptați pagina de destinație la „urmărirea unui singur obiectiv de conversie”.
Scopul dvs. cu pagina de destinație este de a vinde un produs? Apoi, abțineți-vă de la „colectarea” adepților pentru prezența dvs. pe rețelele sociale. Să fie motto-ul „Dacă clientul nu cumpără produsul meu, atunci cel puțin ar trebui să mă urmărească pe Facebook” să fie motto-ul și să-l lase pe client să plece. Această combinație de colectare de produse și adepți poate însemna că clientul nu ia nicio măsură pe pagina dvs. de destinație.
Eroare pagină de destinație 3 - îndemn comunicat neclar? - un non-go pe pagina de destinație
Un obiectiv de conversie - o pagină de destinație, aceasta este valoarea implicită. Definiți obiectivul foarte precis și oferiți vizitatorului dvs. exact ce trebuie să facă pentru a atinge exact acest obiectiv. Vedeți: un apel clar comunicat pentru acțiune pentru vizitator.
De ce are nevoie chemarea la acțiune pentru a-i spune vizitatorului? După cum sa menționat la început, butoanele de îndemn sunt o variantă populară pe paginile de destinație.
• Arătați vizitatorului care este avantajul pentru el dacă face clic acum pe acest buton.
• Arătați vizitatorului ce se întâmplă exact în momentul în care a dat clic pe acest buton.
Oferiți potențialului dvs. vizitator posibilitatea de a descărca gratuit un ghid? Atunci spune-i exact asta!
Descărcați ghidul gratuit și aflați cum să deveniți milionar în 13 pași.
Dacă îndemnul la acțiune este formulat foarte specific, potențialul client nu trebuie să se gândească de două ori. Știe ce face clicul său pe buton, așa că nu crede că face ceva greșit pe pagina de destinație.
Eroare pagină de destinație 4 - nu există o potrivire a mesajului
Potrivirea mesajului este, ca să spunem așa, o măsură a cât de bine se potrivește pagina dvs. de destinație cu anunțul, postările de pe rețelele sociale și alte linkuri care au adus vizitatorii pe pagina dvs. Ochiul vizitatorului caută indicii, caută ceva familiar, o conexiune de la pagina de destinație la postările de pe rețelele sociale sau la care a fost făcut clic inițial. Dacă găsește potrivirea mesajului, riscul ca utilizatorul să părăsească confuz pagina de destinație este relativ scăzut.
Pentru dvs. și pagina dvs. de destinație, aceasta înseamnă că utilizați aceleași elemente grafice și texte în pagină, precum și în reclame și postări sociale.
Eroare pagină de destinație 5 - lipsesc elementele de construire a încrederii
Pagina de destinație trebuie să acționeze și să funcționeze complet separat de site-ul dvs. web real. Asta înseamnă că trebuie să fie convingător! Din acest motiv, utilizați elemente de consolidare a încrederii care oferă vizitatorilor sentimentul că trebuie să ia o decizie pentru ei înșiși și mai ales pentru ei înșiși. Prin urmare, includeți informații în pagina dvs. de destinație că alți clienți au încredere în produs sau în compania dvs. - lucrați cu așa-numitele dovezi sociale.
Ce sunt dovezile sociale?
- Recenzii ale clienților
- Referințele clienților
- Premii
- Sigiliul de încredere
- Feedbackul utilizatorilor (semnale sociale)
Eroarea paginii de destinație 6 - linkuri de ieșire
Același lucru se aplică aici - pagina de destinație trebuie lucreaza singur, adică legăturile exterioare sunt un păcat de moarte. Notă: nu există linkuri către site-ul web, canalele de socializare sau alte resurse!
Deoarece obiectivul dvs. de conversie este pe pagina de destinație, linkurile de ieșire sunt, ca să spunem așa, interzise - ele distrag atenția doar de la ofertă!
Dacă credeți că vizitatorii dvs. ar putea avea nevoie de mai multe informații, găsiți o modalitate de a încorpora aceste informații în structura paginii de destinație. Este mai bine să vă extindeți pagina de destinație dacă acest lucru servește ca un mijloc de a convinge clientul de oferta dvs.
Notă: Desigur, trebuie incluse link-uri care trebuie plasate în Germania din motive legale (amprentă și informații privind protecția datelor).
Eroare pagină de destinație 7 - nu utilizați instrumente de testare
O greșeală care nu este percepută de utilizator - dar pentru dvs. este o mare greșeală! Nu ați inclus un proces de analiză sau testare în pagina dvs. de destinație. Ce folos este o pagină de destinație complet optimizată și cea mai bună conversie dacă nu utilizați instrumentul de analiză adecvat.
Crazy Egg sau Qualaroo intră în discuție ca posibile instrumente de evaluare a instrumentelor calitative și cantitative.
Aceste instrumente colectează fără încetare feedback de pe pagina dvs. de destinație. Acest feedback vă oferă posibilitatea de a vă construi, schimba și optimiza site-ul în consecință.
Acestea au fost cele 7 păcate de moarte care ar putea fi cele mai grave greșeli posibile pe pagina dvs. de destinație. Chiar dacă vă orientați spre aceasta, pagina de destinație perfectă și fără erori nu există. O pagină de destinație este un proiect în desfășurare care necesită timp, cercetare și multă analiză de la dvs.