Cele mai consumate mărci din lume - Imagine - CB News
Kantar publică cea de-a opta ediție a studiului său anual privind amprenta mărcii, care dezvăluie performanța pe termen lung a mărcilor globale, regionale și locale PGC + FLS din întreaga lume. Un document bazat pe un indicator emblematic: punctele de atingere ale consumatorilor (CRP), care măsoară câte gospodării din întreaga lume cumpără un brand (penetrare) și cât de des (alegerea consumatorului).
Care sunt cele mai consumate mărci din lume? Aceasta este ceea ce Kantar a încercat să afle, editând cea de-a 8-a ediție a studiului său anual Brand Footprint. O metodologie care indică, în primul rând, cele mai consumate mărci de pe glob, apoi la scară națională (în Franța, deci), în jurul unor categorii largi (băuturi, alimente, frumusețe, bunăstare etc.) și realizate între noiembrie 2018 și sfârșitul lunii octombrie 2019. De asemenea, printre elementele esențiale, se observă că mărcile globale au avut performanțe mai bune (cu 2%) în 2019 comparativ cu 2018, chiar dacă acestea din urmă nu au reușit încă să depășească brandurile locale, care sunt din ce în ce mai populare în întreaga lume (+ 3,1% CRP).
Top 10 mărci consumate în întreaga lume
În top 10 dintre cele mai selectate mărci din lume, găsim în mod surprinzător gigantul de sodă, Coca-Cola (42,1% penetrare), precum și Colgate (59,7%) și Maggi (32,3%). Mărci urmate de Lay (CRP de 2.608), Pepsi (CRP de 2.156 și progresie în Mexic), apoi de Dove (CRP de 1.962, + progresie în Portugalia) și Nescafé (CRP de 1.834). Acest lucru este fără a uita produsele de aperitiv, încă foarte populare în Marea Britanie, dovada este cu Pringles, cu + 9,7% din CRP.
Top 10 cele mai consumate mărci din Franța
De această dată, în Franța, marca Herta acumulează cele mai multe puncte (249 CPR), urmată de președinte (206), Fleury Michon (201), apoi Coca-Cola (167) și Cristaline (151). Mărci urmate de Panzani (150), Harry (140), Bonduelle (136) și Lustucru (114). De asemenea, o parte din această selecție sunt produse de la Laitiere (114), Pasquier (113), Bonne Maman (108), Andros (104) și Elle & Vire (103). Un indiciu pentru a le înțelege succesul pe rafturi? Faptul că Bonne Maman, pe locul 12 în clasament, a continuat să crească (+ 7,2% CRP) datorită în principal produselor de patiserie și deserturilor proaspete, precum și compoturilor lansate în 2018 (frecvență crescută de cumpărare). Andros, la rândul său, care acordă un loc preponderent preparatelor pe bază de fructe (+ 5,6% CRP), este încă condus de piețe dinamice (sucuri proaspete, compoturi, legume). Datorită inovațiilor sale (suc de apă de nucă de cocos, gemuri organice) și extinderii gamei sale (Andros gourmand & vegetal, Kidifruit), obține locul 13 în clasament. și o mare încredere din partea cumpărătorilor din Franța. Alte mărci populare printre consumatori: pui Le Gaulois (101), Sodebo (89), condimente Amora (89) precum și referințe pentru gurmanzi: Danette (87), Lindt (81) și Activia (81).
În cele din urmă, Barilla este marca în top 50 în Franța cu cel mai mare câștig în punctele de contact pentru gospodării (+ 9,2% CRP), poziționându-se pe locul 22. Motivul succesului brandului de paste? Faptul că în ultimii ani și-a diversificat gamele (organice, leguminoase, vegane, de gătit rapid, specialități regionale.), Permițându-i să răspundă mai bine așteptărilor consumatorilor și, în același timp, să câștige noi (peste 700.000 de cumpărători noi în 2019, atrăgând 57,2% din populația franceză). Soignon, la rândul său (lapte de capră), urmează exemplul cu + 7,5% CRP, în jurul aceleiași strategii de diversificare (extinderea intervalelor). În cele din urmă, printre brandurile locale emergente, găsim La Boulangère (în creștere cu 12% față de CRP), care se bazează pe comunicarea echitabilă.