Cinnk - SEO și e-commerce, de ce să comentăm septembrie 2016
SEO (Search Engine Optimization) și comerțul electronic sunt subiecte în continuă evoluție. Adesea prea ocupat cu sarcinile de zi cu zi ale conducerii afacerilor și activităților noastre, este ușor să trecem cu vederea noile tendințe și cerințe sau, dimpotrivă, uneori să ne concentrăm prea mult pe ultima, cea mai importantă dintre aceste tendințe, uitând în același timp că elementele de bază sunt încă acolo și din motive întemeiate.
Având în vedere acest lucru, vom trece în revistă ceea ce poate fi considerat astăzi drept cele mai importante acțiuni de întreprins atunci când vine vorba de a conduce trafic către site-ul dvs. de comerț electronic prin SEO. Modul în care implementați ceea ce vom vedea va varia în funcție de tipul dvs. de comerț electronic, de șablonul dvs. și de pluginul SEO pe care îl utilizați, dar ar trebui să fie destul de simplu în orice caz.
1 - E-commerce, de ce să vă faceți griji cu privire la SEO ?
SEO este complicat. El lucreaza. Uneori necesită multă muncă, muncă continuă, muncă aproape zilnică. Și există atât de multe modalități de a vă comercializa produsul sau serviciul către potențialii dvs. utilizatori: Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, WhatsApp, aplicații și jocuri mobile, bloggeri, orice doriți. Și ce dacă.
Deoarece la sfârșitul zilei, motoarele de căutare sunt încă principalele mijloace de informare pentru a vă expune site-ul și a atrage vizitatori pe paginile dvs., mai degrabă decât să le lase în concurență.
Dar jucătorii de comerț electronic sunt mari astăzi. Site-urile globale precum Amazon sau site-urile naționale precum Cdiscount, Fnac sau altele fac foarte dificil să fie cunoscut și găsit, indiferent dacă sunteți un nou venit sau un vânzător deja stabilit. În această junglă, fiecare magazin trebuie să adopte o strategie bazată pe propriile sale nevoi și oferte specifice.
Sunteți un magazin online pentru un magazin fizic? Un magazin online pur? Vindeți bunuri materiale, servicii sau poate doar produse digitale? Pe plan local? La nivel național? La nivel internațional? În toate aceste situații, obținerea primelor locuri în rezultatele căutării Google, Bing, Yandex sau Baidu este adesea singura modalitate de a atrage utilizatori pe scară largă.
Din fericire, există lucruri care ar trebui întotdeauna puse în aplicare, indiferent de specificul site-ului dvs. web. Să le trecem în revistă.
2 - Structură și cuvinte cheie
În încercarea lor de a oferi utilizatorilor de Internet răspunsuri care corespund cel mai bine întrebărilor lor, motoarele de căutare sunt acum orientate spre tehnici, inclusiv unele părți ale inteligenței artificiale, care le permit să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs., așa cum ar putea un om.
Nu sunt încă acolo, astfel încât eforturile dvs. SEO primare vor trebui să îi ajute să înțeleagă conținutul dvs., astfel încât acesta să se potrivească mai mult cu ceea ce caută oamenii. Acest lucru este, de asemenea, în interesul dvs., pentru a aduce clienți valoroși pe site-ul dvs., clienți care sunt cu adevărat interesați de ceea ce aveți de oferit.
Deoarece lucrarea este semnificativă și importantă în ceea ce privește resursele pentru Google și celelalte motoare de căutare, este important să fiți siguri că aceste motoare de căutare se concentrează pe paginile potrivite ale site-ului dvs. și să le uitați pe celelalte.
Puteți lucra ambele obiective cu jobul tradițional SEO de a vă structura conținutul. Să vedem cum merge:
Selectarea cuvintelor cheie
Un prim punct crucial: înainte de a face ceva, selectați cuvintele cheie potrivite. Ar trebui să scrieți descrierea și titlul produsului folosind cuvinte cheie pe care oamenii le caută, nu neapărat ceea ce credeți că va descrie cel mai bine produsul dvs. Google Search Console vă poate ajuta cu acest job.
Privind cuvintele cheie pe care le caută oamenii, vă puteți modifica ușor conținutul pentru a se potrivi mai bine solicitărilor lor. Este important să nu mergeți prea departe și să umpleți fiecare pagină cu o repetare a cuvintelor cheie.
Titlul și descrierea paginii
Acestea sunt două părți extrem de importante ale eforturilor dvs. SEO. Asigurați-vă că petreceți suficient timp pentru ca aceștia să fie corecți. Etichetele trebuie să fie scurte și descriptive, în mod ideal 45 - 55 de caractere. Nu este nevoie să adăugați numele site-ului dvs. (motoarele de căutare știu pe ce site sunt), dar marca produsului este o idee bună, mai ales dacă vindeți mai multe mărci.
Descrierile nu vă vor ajuta SEO-ul, dar sperăm că motoarele de căutare le vor afișa pe paginile lor de rezultate și vor putea determina vizitatorii să facă clic. Descrieți produsele dvs., furnizați informații esențiale, poate ajuta vizitatorul să aleagă pagina dvs. în locul alteia.
Categorie vs pagini
În majoritatea cazurilor, site-urile de comerț electronic au pagini de categorii, cu subcategorii și pagini de produse. Paginile de categorii au adesea descrieri scurte, o listă de produse cu o imagine, un preț, o scurtă descriere. Dacă faceți clic pe miniatura produsului, veți direcționa vizitatorul către pagina produsului.
Aceasta poate fi adesea o problemă, deoarece paginile de tip categorie concurează cu paginile de produse, înecând semnale SEO, link-uri și autoritate. O soluție convenabilă pentru această problemă este să adăugați un noindex, urmați eticheta la toate paginile de tip categorie. Prin urmare, acestea vor fi citite de motoarele de căutare, dar nu vor fi indexate. În acest fel, numai paginile de tip produs se vor clasa, concentrând toate semnalele SEO disponibile.
Puteți face o excepție de la această regulă dacă aveți produse care se schimbă foarte des. De exemplu, disponibil numai pentru o perioadă scurtă de timp. În acest caz, poate fi o idee bună să vă concentrați pe paginile de tip categorie, presupunând că acestea vor fi disponibile pe termen lung. Dacă faceți acest lucru, nu adăugați noindex, urmați eticheta și asigurați-vă că adăugați text și imagini în categoriile în sine, astfel încât aceste pagini să aibă suficient conținut pentru a fi indexate de motoarele de căutare.
De asemenea, asigurați-vă că adresele URL ale produselor șterse generează 404 de pagini, cu un cod de eroare 404 și nu le redirecționează către pagina categoriei sau pagina de pornire. Utilizați redirecționări de la un produs șters la alt produs numai dacă cel nou înlocuiește cel vechi.
H1, h2, h3
Numele produsului, descrierile scurte și descrierile lungi ar trebui să fie formatate și structurate ca orice alt conținut, utilizând etichete HTML h1, h2 și h3.
Text alternativ pe imagini
Imaginile sunt evident un factor foarte atrăgător într-un magazin (cel puțin pentru cei care vând bunuri fizice) și trebuie să fii atent cu aspectul lor. Dar trebuie să acordați la fel de multă atenție oferirii de text alternativ fiecăruia dintre ei. Acest lucru nu numai că va crește accesibilitatea paginii dvs., ci este și un parametru care ajută motoarele de căutare să înțeleagă subiectul imaginii dvs.