Clasa și masa; Efect publicitar în marketing online ›la nivel mediu
Marketingul online deschide tot felul de trucuri tehnice și, din cauza euforiei în număr mare, elementele de bază și efectele marketingului sunt întâmpinate, în unele cazuri, cu ignoranță penală. În special, acesta este adesea cazul subiectului Doza de contact și Cursuri de contact.
Mijloace Re-direcționare, pentru a numi un exemplu extrem, presupușilor consumatori li se oferă adesea doze de contact peste 20+ (pe săptămână). Acest lucru poate fi chiar eficient în funcție de valoarea aplicată (CPO). Cu toate acestea, într-o perspectivă generală, apar întrebări critice. Personal, observ mult mai multe aversiuni când mi se oferă cea de-a 99-a călătorie pe care am rezervat-o acum două luni. Pe scurt: e de rahat! (și da, știu că mi-aș putea șterge cookie-urile, dar asta nu poate fi soluția!)
Fostul meu profesor de marketing a avut întotdeauna exemplul de a bea bere pregătit pentru această utilitate marginală în scădere. În timp ce starea de spirit capătă o viteză incredibilă de la cea de-a patra bere, după a zecea până la a douăsprezecea bere se produce un anumit efect de saturație, care uneori are un efect urât asupra stomacului și a dispoziției. Ceașca te duce la gură până când ... Pentru toți entuziaștii re-vizați: Reducerea dozei la un nivel rezonabil (limită de frecvență) vă poate salva de la unul sau altul stejar alcoolic. Dar opusul suprasaturării poate fi, de asemenea, fatal. Pentru a rămâne cu exemplul de a bea bere: dacă simți nevoia să-ți formatezi hard diskul cu grijă, o bere cu greu te va ajuta. Ați putea chiar să conduceți și cu greu va fi posibil să încheiați o petrecere après-ski cu entuziasm și să dansați pe banca de bere, cu excepția cazului în care aparțineți grupului de oameni fără durere genetică. Există, dar minoritatea rămâne (la fel ca cei care au nevoie de mai mult de 15 beri pentru a ajunge la temperatura de funcționare).
Teza de bază este: Un efect publicitar optim apare numai într-un coridor de contact optim. Coridorul optim de contact variază în funcție de obiectivele campaniei și de situația inițială. Eficiența maximă a mediului prevalează numai în coridorul corespunzător, în timp ce se poate aștepta sub eficiența publicității și peste pragurile de saturație.
În general, aici se vorbește despre mai eficiente Acoperirea campaniei. În plus, în mass-media tradițională, calculele se fac adesea în acoperire brută și netă în loc de acoperire efectivă. Costul per GRP exprimă presupusa eficiență a planificării.
Spre deosebire de mass-media tradițională, marketingul online deschide posibilități pe care aproape niciun alt canal nu le oferă. Rutele de contact și soclurile pot fi urmărite aproape exact la nivelul utilizatorului.
Sistemele de direcționare cross-marketer folosesc aceste informații fie pentru a controla contactele (creșterea frecvenței), fie pentru a preveni contactele ulterioare prin limitarea frecvenței.
Această măsură crește semnificativ acoperirea efectivă a unei campanii.