Comentează pantaloni scurți de rău ai florii runice germanice ale lui Steinar
Eticheta de modă Thor Steinar este luptată pentru că este considerată o marcă cultă a scenei de dreapta. Dar protestul mărturisește o gândire magică care supraestimează puterea simbolurilor.
Compania MediaTex din Königswusterhausen, lângă Berlin, vinde produse textile pentru femei, bărbați și chiar copii de o jumătate de deceniu - o poveste de succes din estul Germaniei. Cu toate acestea, simbolurile de pe îmbrăcăminte sunt un spin în partea multor oameni, deoarece arată ca niște rune germanice. Te gândești: "Trebuie să faci ceva?"
Ca atare, aceste simboluri, runa Tiwaz sau Gebo, nu înseamnă nimic la început: sunt la fel de „nordice” sau „populare” ca părul blond sau ochii albaștri. Dar s-ar putea, temându-se de oponenții runici ai mărcii, ca neo-naziștii să creadă ceva neo-naziști când poartă aceste textile și se recunosc reciproc ca neo-naziști. Acest lucru, la rândul său, nu ar fi bun, dacă cineva nu dorește fasciștii un centimetru și așa mai departe. Deci, trebuie să admonesti, să avertizezi, să te revoltezi, să expui și cel puțin să arunci lumini de zână în magazinele care transportă mărfuri Thor Steinar în gama lor.
În orice caz, sucursalele lanțului relevant de magazine Tonsberg din Leipzig, Magdeburg, Dresda și Berlin-Mitte sunt întotdeauna întâmpinate cu proteste din partea grupurilor antifa și a cetățenilor buni. În mai multe stadioane de fotbal din noile state federale, în Bundestag și în parlamentul de stat din Mecklenburg-Pomerania Occidentală, este chiar interzisă prezentarea cu îmbrăcăminte de pe această etichetă. Un hanorac de la Königswusterhausen este aparent mai periculos decât un cuțit de buzunar - nu ar fi luat de la tine în parlament.
În țara care a inventat iconoclasma protestantă, o luptă pentru simboluri este de obicei foarte emoțională: îi supără pe oameni mai mult decât pe argumentele legate de conținutul politic. Dar oricine crede că runele de pe cămăși, pulovere și jachete „au un efect politic” aduc un omagiu magiei primitive. Ar putea la fel de bine să creadă în fantome sau să meargă la o masă catolică.
Etnologii știu: orice simbol influențează dinamica grupului numai atunci când membrii au fost de acord a priori și adesea inconștient că simt ceva atunci când privesc aceste simboluri. Un bebeluș vede linii negre pe o zvastică, un indian simbol al norocului. Și neamțul? Dacă aparține stabilului moral, atunci se cutremură, așa cum ar trebui să fie moral.
Doar ca un memento - și pentru că s-a susținut deja opusul în taz: marca Thor Steinar nu a fost niciodată interzisă. Purtarea hainelor nu a fost niciodată declarată legal o infracțiune. Niciunul dintre simbolurile utilizate de etichetă nu este neconstituțional. Peste 200 de proceduri penale au fost inițiate împotriva lui Thor Steinar, toate acestea fiind întrerupte. Protecția constituției nu a pretins niciodată că extremiștii de dreapta aparțin companiei. Și ce dacă?
Ceea ce își dorește o companie pentru o campanie publicitară de succes și costisitoare a fost livrat gratuit pe etichetă de către oponenții săi: atenția presei prin proteste, ascuțirea profilului prin șoaptele de „pop chic” și „brand cult”, plus o intrare separată pe Wikipedia cu o descriere detaliată a produsului: „marțial”, „îmbrăcăminte de stradă” - ceva de genul acesta stârnește curiozitatea potențialilor clienți tineri. Pentru profesioniștii din publicitate, Thor Steinar ar fi un deliciu. În plus, există sigiliul aprobării din partea Oficiului pentru Protecția Constituției, Thor Steinar „creează identitate” pentru scena de dreapta, este o lege legală de sănătate curată și - cel mai important, pentru a fi atrăgător pentru persoanele cu pericol - interzicerea stadioanelor și parlamentelor de fotbal.
Ce vrei mai mult? Oricine achiziționează textile Thor Steinar deține îmbrăcăminte care este garantată să nu fie niciodată pe raft și în magazine. În schimb, îl face pe purtător - ca și etichetele clasice preferate ale skinhead-urilor, Fred Perry, Ben Sherman, Lonsdale sau Everlast - un membru al unui grup de inițiați care se recunosc reciproc. Te poți simți ca proprietarul unei mărci rare de mașini care se întâmplă să întâlnească pe cineva pe stradă și să se întâmple fugitiv, deși nu se cunosc. Thor Steinar - știi ce ai. Asta stimulează vânzările.
Privind catalogul lui Thor Steinar, este mai uimitor cât de neimaginantă este gama de produse: „Turboelfe” de top pentru „fete” sună ca un accesoriu pentru șoferii Opel Manta, „Shorts Sigrid” de pe raftul unei companii suedeze de mobilă și Îmbrăcămintea rezistentă la intemperii pentru băieți constă în esență din jachete bomber care au fost puse pe ele. Puloverele din tricot fin apar ca un amestec de marinar dorit, dar nu în stare și o ținută pentru huligani în casa de bătrâni. Pantaloni scurți de baie "Samoa" și "Sansibar" cu un model floral (pentru bărbați!) Sunt foarte multiculturali. Se pare că extremiștii de dreapta conștienți de modă, cu portofel strâns, nu mai poartă Feinripp: cel puțin dă speranță. Apoi, există selecția culorilor negru, alb și roșu. Un necinstit care se gândește la toate.
Ce-i drept, cei care iau parte la campaniile împotriva lui Thor Steinar înseamnă de obicei bine. Dar, în realitate, în spatele atitudinii antifasciste de a dori să lupte împotriva unei idei de afaceri inteligente și cinice din punct de vedere politic cu mijloace de drept penal sau chiar cu violență, simțul tipic al autorității germane, la care stânga și cei care poartă lumini de zână sunt prea reticenți pentru a se întoarce. Ei cred că statul trebuie să ia măsuri dure împotriva răului - aici: Thor Steinar. Raport ascultător: au fost detectate simboluri periculoase! Vă rugăm să efectuați interdicția!
Ar fi trebuit să se descurce cu jefuitorul și jandarmul Antifa că mimica clar ambiguă face parte acum din raportul tovarășilor foarte maro. Un rasist și antisemit poate, dacă vrea să fie șold, să poarte oricum un tricou Che Guevara sau o eșarfă Pali. Nu mai există semne subculturale care să reprezinte în mod clar o idee politică. Acesta este un lucru bun: oricine reinterpretează simbolurile, le folosește flexibil, le slăbește semnificația în contextul cultural. Ar afecta reputația mărcii în rândul extremiștilor convinși de dreapta dacă ar fi normali sau de stânga decât dacă li s-ar da nimful specialului.
Când vine vorba de modă, Thor Steinar este ceea ce Böhse Onkelz este pentru muzică: o ofertă pentru aripa dreaptă, pentru „gunoiul alb” și pentru toți pierzătorii cu sfidare, dar și pentru toți cei răi care preferă să aibă camera de zi cu ei stejar german înfrumusețat.
Cum se văd clienții lui Thor Steinar? Potrivit unui sondaj de pe site: „Majoritatea covârșitoare a cumpărătorilor mărcii s-au clasificat ca neinteresați politic sau în mijlocul societății”. Ceea ce nu înseamnă altceva decât: Cei care poartă Thor Steinar sunt foarte susceptibili să fie receptivi la sloganurile populiste de dreapta și să stea politic exact acolo unde rasismul și antisemitismul își au rădăcinile cele mai puternice: în mijlocul Germaniei.