CPC explodează, brandingul pierde impactul crizei corona asupra Google Ads
Cum se comportă specialiștii în marketing în timpul crizei coroanei? Expertul digital Carlo Siebert împărtășește informații despre cheltuielile pentru Google Ads. Mai presus de toate, este optimizat pentru o rulare rapidă.
Criza coroanei afectează întreaga economie globală și nu se oprește la marketing. Firma analistă eMarketer a prognozat deja că cheltuielile publicitare nu vor atinge așteptările în 2020. Un exemplu actual de evoluție a cheltuielilor publicitare la Google Ads este oferit de freelancerul de marketing online Carlo Siebert, care se ocupă el însuși de sute de conturi Google Ads. Mai presus de toate, el observă că mărcile se bazează pe vânzări imediate și mai puțin pe branding.
Conversiile scad și costul pe clic crește
La LinkedIn, expertul Siebert a împărtășit constatările care se bazează pe o analiză a diferitelor conturi Google Ads pe care le gestionează. El a confirmat pentru OnlineMarketing.de că are grijă de câteva sute de conturi - dintr-o mare varietate de industrii, de la comerțul electronic la turism - și că a verificat datele din tabloul de bord. Potrivit lui Sieberts, cheltuielile conturilor sunt adesea în intervalul de milioane de cifre (euro) pe an.
Carlo Siebert a aflat că, odată cu mixul de cheltuieli pentru YouTube, Rețeaua de display Google, Cumpărături Google, pentru campaniile de aplicații și căutarea Google, bugetele pentru YouTube și, în special, pentru rețeaua de display sunt în prezent reduse. Și că campaniile de branding pierd din greutate, concentrându-se tot mai mult pe reclame care promit vânzări mai imediate. Aceste constatări exemplare reflectă condițiile economice înăsprite pentru companii, mărci, dar și pentru comercianții care lucrează cu acestea.
Siebert împărtășește, de asemenea, date specifice din analiza conturilor. Potrivit acestui fapt, conversiile din campaniile testate au scăzut cu 25% față de săptămâna precedentă. În același timp, însă, CPC a crescut cu un total de 29%. Comentariile de pe LinkedIn sugerează că alți specialiști în marketing fac observații similare: creșteri de prețuri pentru clicuri în timp ce conversiile scad; și astfel, de asemenea, creșterea prețurilor pe conversie.
Pierderi și câștiguri specifice industriei: mass-media, companiile farmaceutice și nutriționale beneficiază
Într-o postare recentă pe blog, expertul în marketing Neil Patel analizează, de asemenea, situația din industrii în contextul crizei coroanei. Prezintă evoluțiile de conversie pe parcursul unei săptămâni, bazate pe diferite industrii.
Pe lângă mulți pierzători, în special în sectoarele călătoriilor, transporturilor și construcțiilor, există câțiva câștigători. Carlo Siebert explică, de asemenea, că unele industrii beneficiază în prezent foarte mult. Comerțul electronic își crește publicitatea, în timp ce companiile de turism, de exemplu, își reduc campaniile.
Brandingul este pentru vremuri bune
În criza coroanei, a cărei măsură nu poate fi încă prevăzută, va fi important, pe de o parte, ca utilizatorii să fie asigurați cu nevoile zilnice; publicitatea este probabil să rămână relevantă pentru acest lucru și poate fi chiar extinsă. Pe de altă parte, este probabil ca publicitatea online să vizeze în primul rând efecte și performanțe imediate în perioada următoare.
Cred că schimbarea va fi întotdeauna mai mult despre performanță. Brandingul este curajos, dar în prezent nu văd asta în conturi sau la clienți. Pentru unele companii, este vorba de supraviețuire. Și dacă angajații primesc o notificare sau câștigă mai puțin, atunci consumul clasic va scădea, de asemenea.
a explicat Carlo Siebert în comparație cu OnlineMarketing.de.
Nevoile de bază sunt atunci importante. Aceasta nu include un smartphone nou, pantofi noi și așa mai departe. La Amazon puteți vedea cu adevărat ce este important în viitor. Nu mai pot fi livrate la depozit mărfuri care nu satisfac nevoile de bază.
Vremurile devin dificile pentru mulți participanți la industrie. Iar marketingul va arăta o altă latură. Acum sunt necesare strategii de performanță sensibile. Brandingul, pe de altă parte, funcționează în prezent prezentându-vă ca un brand cu solidaritate, curtoazie și comunicare.