Creșterea pieței de publicitate pe internet va încetini brusc
Frâna este brutală. Creșterea cheltuielilor cu publicitatea pe internet este de așteptat să încetinească semnificativ în următorii câțiva ani, a declarat David Targy, autorul recentului studiu Precepta „Piața publicității electronice”. O mare lovitură pentru editorii de site-uri. Cu atât mai mult cu cât agenții de publicitate au preluat puterea pe web, grație unor instrumente din ce în ce mai precise, care le permit să analizeze impactul campaniilor lor promoționale în timp aproape real. În aceste condiții, mass-media va trebui să se pervertească producând conținut publicitar, cu excepția cazului în care adoptă un model parțial plătit, explică David Targy.
Capital.fr: Care este ponderea pieței de publicitate pe internet din Franța?David Targy: E-pubul cântărește între 2,5 și 3 miliarde de euro, sau 9-10% din piața publicitară franceză. Această cifră include în mod evident anunțuri banner clasice și linkuri sponsorizate, dar și anunțuri online, marketing afiliat sau prin e-mail. În 2008, această piață a crescut în general cu 28%.
Capital.fr: Criza riscă să oprească boom-ul în publicitatea online? ?David Targy: Anticipăm un declin destul de puternic anul acesta, care ar trebui să continue. Pe măsură ce agenții de publicitate își reduc bugetele, creșterea cheltuielilor publicitare ar trebui să fie între 5 și 10% în 2009. Desigur, criza va întrerupe impulsul, dar această încetinire marcată este structurală. Astăzi, cheltuielile publicitare sunt sporite de numărul exponențial de site-uri care au fost create recent. În comerțul electronic, numărul jucătorilor s-a triplat astfel în doi ani. Pentru a-și stabili mărcile, pentru a-și apăra pozițiile sau pentru a-și spori audiența, investesc mult în publicitate. Dar criza va accelera raționalizarea așteptată a sectorului. Site-urile reduse sau neprofitabile nu vor dura mult, ceea ce va duce la o scădere a cererii.