Cum a impus Coreea de Sud K-Pop asupra lumii
Sunt tineri, frumoși, talentați și, în ultimii ani, au adus sfârșitul monopolului american pe piața muzicii pop. Ei se numesc Hioryn, Jin, Jisoo sau YooA și umple stadioane din tot Occidentul, unde majoritatea oamenilor nu înțeleg cuvintele pe care le cântă. Sunt produsele unui gen muzical ultra-tânăr, care în mai puțin de trei decenii a devenit o mașină de război care produce miliarde la nivel internațional: sunt vedetele K-Pop, pop din Coreea de Sud.
Pentru o lungă perioadă de timp, K-Pop a rămas limitat la țara sa de origine, aclamată în afara granițelor de către adolescenții conectați, în subteran. Dar fenomenul a luat o nouă dimensiune în ultimii ani și muzele sale invadează canale mai tradiționale. Anul trecut, cântăreții Blackpink au jucat la festivalul Coachella, o masă înaltă californiană și întâlnire anuală a celor mai mari artiști americani. Băieții BTS, probabil cel mai cunoscut grup K-Pop, au fost primiți de cele mai urmărite emisiuni de discuții din America. Aceste grupuri apar în mod regulat în topurile Billboard, care sunt autorizate în întreaga lume.
Pe lângă un fenomen cultural, K-Pop este o adevărată forță economică pentru țară. În 2018, institutul de cercetare Hyundai a estimat că numai BTS a generat 3,6 miliarde de dolari în spinoff-uri pe parcursul anului, după cum sa raportat. Eliberare.
- K-Pop, ce este?
Rețeta este adesea aceeași: rareori grupuri mixte, alcătuite din patru până la zece membri, înșiră coruri atrăgătoare care se lipesc de timpane. Textele sunt în coreeană, dar întotdeauna înfrumusețate cu câteva cuvinte în engleză pentru a atrage urechea străină. Clipurile sunt adevărate artificii de culoare, coregrafiile sunt demne de cele ale celor mai mari artiști hip-hop din Statele Unite, iar aspectul este ultra-lustruit. Se crede că totul atrage tânărul barjă în căutarea modelelor.
Anumite grupuri, în special BTS, promovează în textele și în interviurile lor mesaje în ton cu vremurile, faptele de acceptare de sine și căutarea viselor. Din nou, adolescenții aderă.
- De ce are atât de mult succes?
La mijlocul anilor 1990 K-Pop a început să explodeze pe piața coreeană, apoi în Asia. „La acea vreme, pop-urile japoneze și din Hong Kong erau foarte populare pe continent”, explică Antoine Bondaz, directorul programului Coreea la Fundația pentru Cercetare Strategică. Foarte repede, K-Pop s-a impus la rândul său și a trecut noi frontiere: „Spre deosebire de J-Pop, a devenit global”.
Primele grupuri au obținut faima la nivel mondial în anii 2000: 2NE1, Girls 'Generation, 2PM sau Sistar. Al doilea val ajunge la mijlocul anilor 2010 cu formațiuni noi, și mai populare. „BTS rămâne de departe cea mai bună realizare”.
"Succesul K-Pop face parte din ceea ce se numește hallyu, valul coreean ", adaugă Antoine Bondaz." Acesta este un export din ce în ce mai masiv de producție culturală, inclusiv K-Pop, dar și seriale, cinema și bucătărie. De fapt, vedem o creștere a interesului pentru Coreea din întreaga lume. "Dar de ce a reușit pop-ul coreean să se exporte ca nici unul dintre predecesorii săi din Asia?