Cum atrage industria modei femeile musulmane cu „împuternicire” ›Islamische Zeitung
Profituri și morală: o privire atentă asupra tendințelor actuale din jurul podiumului
Publicat pe 27 septembrie 2017
publicitate
(iz). În ultimele săptămâni și luni, chiar și cel mai dezinteresat refuzator de modă a devenit conștient de faptul că ceva se schimbă pe ecranele și pasarelele lumii. Este din ce în ce mai obișnuit să găsești modele în reviste, programe și campanii publicitare care nu se încadrează în imaginea obișnuită de gratie înaltă, cu pielea deschisă, blondă. Unul face un efort conștient de a folosi modele supraponderale, pigmentate neobișnuit, cu deficiențe fizice, negre, înfășurate în mod natural și purtând hijab pentru comercializarea produselor de modă și frumusețe.
Până acum, bine. Scopul acestui articol nu este acela de a nega faptul că este frumos să vezi diferite fețe, forme și culori în mass-media. La urma urmei, este o reflectare a societăților în care trăim astăzi. O privire asupra marilor orașe ale lumii este suficientă pentru a determina evidentul: nu există o lume monoculturală și nici nu există o formă standard de frumusețe.
Deci, s-ar putea crede că în spatele acestor evoluții în industriile frumuseții se aflau intenții filantropice, de pace. Așadar, există din ce în ce mai multe voci care vorbesc despre „împuternicirea” minorităților, cele defavorizate anterior. Se vorbește despre participare și despre sentimentul de a fi în cele din urmă reprezentat.
Reprezentat de cine? Femeile musulmane care poartă hijab trebuie să fie reprezentate de Chanel și H&M? Este datoria marilor corporații să apere drepturile femeilor musulmane, negre și asiatice? Avem această impresie prin campanii publicitare inteligent concepute. Modelele în sine sunt convinse de asta. Vorbiți în favoarea pluralității și credeți că aduceți o contribuție la adaptarea ochilor oamenilor la colorarea propriilor împrejurimi.
Într-un interviu recent, un model afro-american a spus că, într-o societate capitalistă, temerile - cum ar fi nebunia frumuseții - sunt induse pentru a vinde anumite produse anumitor persoane. Ea critică această situație și „suprimarea” asociată a celor care sunt diferiți. Ea este conștientă de mecanisme. În următoarea propoziție, însă, nu este deloc dificil pentru ea să afirme pur și simplu: „Sunt un model. Slujba mea este să vând produse. ”Deci, mai este vorba aici de împuternicire sau este vorba despre vechiul cont bancar bun? Faptul este că modelele, cărora li se permite în cele din urmă să se „implice” cu nume mari, câștigă mulți bani, iar companiile care le recrutează câștigă tone de clienți noi și fac profit. Este o afacere profitabilă pentru ambele părți.
Cei care nu au înțeles acest lucru continuă să vorbească despre progresul cultural și acceptarea pentru celălalt. Sunt conștienți lucrătorii care fabrică aceste produse ale „eliberării” noastre în relații de muncă asemănătoare sclavilor cu privire la această întărire a drepturilor lor? Dacă modelele mândre sunt conștiente de faptul că este extrem de discutabil să fii în cele din urmă parte a unei industrii care este responsabilă pentru crearea tulburărilor alimentare în generații întregi de femei și pentru stabilirea unor standarde ridicole de modă, care uneori sunt dăunătoare sănătății sunteți? Dacă avocații pot accepta cu ușurință faptul că această industrie retușează neîncetat tot ceea ce este considerat defect și folosește ipostaze specifice pentru a da impresia că femeile trebuie să arate „fierbinte” în orice moment? De îndată ce ni se permite în cele din urmă să participăm la cele mari, toate criticile legitime par să fi dispărut și toată lumea este fericită că va fi în sfârșit observată și încurajată.
Afacerea cu frumusețea nu este altceva decât o mină de aur și într-o lume capitalistă globalizată ar fi un nonsens să refuzi marile mase de consumatori și să nu-i induci să cumpere printr-o reprezentare aparentă. Aceasta este întreaga magie a poveștii. Nu este vorba despre eliberare, drepturi sau participare. O nișă de pe piață a fost exploatată cu succes și a funcționat minunat. Toată lumea este entuziastă și cumpără acum machiajul Rihannei, deoarece un „hijabi” poate fi acum și lipit cu el.
Nu se poate nega că un ideal îngust și eurocentric de frumusețe nu trebuie aprobat și că fiecare fată ar trebui plasată în leagăn pentru a-și aprecia frumusețea naturală și, mai târziu, pentru a-și respecta decizia de a se îmbrăca după bunul plac. Dar aceste lucruri se întâmplă în casele părintești, în familii, în comunități. Dacă campaniile ne fac să ne simțim așa, atunci ceva nu merge bine. Și tratarea acestui subiect pe terenul de joc al industriei modei vă va goli portofelul doar în loc să creați încredere în sine.
Există deja voci care se plâng că toți bloggerii hijabi sunt atât de îndepărtați de frumusețea și îmbrăcămintea umilă, naturală, încât cineva trebuie să pună întrebarea, ce altceva face asta cu hijab, așa cum este descris în Coran? va trebui să facă. Și cum te descurci de fapt când machiajul disproporționat și genele greșite stau în cale?