Cum să măsurați performanța acțiunilor dvs. SEO
Care sunt principalele indicatori de analizat pentru a fi siguri de eficiența strategiei dvs. SEO ?
Ați decis să introduceți o strategie SEO cuprinzătoare pentru afacerea dvs., care să se bazeze pe optimizare Pe site-ul și Off-site. Ai dreptate ! SEO este cel mai bun mod de a vă menține vizibilitatea asupra rezultatelor căutării. Dar, confruntat cu zeci de optimizări mici și mari, nu este întotdeauna ușor să măsurăm progresul real al site-ului. Mulți agenți de publicitate se bazează doar pe progresia anumitor cuvinte cheie (clasare), dar în realitate merge mult mai departe. Există o multitudine de valori pentru măsurarea concretă a performanței dvs. SEO și asta vom vedea astăzi.
Urmăriți clasamentul paginilor sale
Acesta este KPI-ul preferat pentru agenții de publicitate și SEO, deoarece este tangibil și se arată! Ai fost al 32-lea pe Google? Tadam, datorită strategiei noastre de SEO ești al 2-lea! Wow. poziționarea cuvintelor cheie vizate sunt, evident, date foarte bune, care arată încrederea pe care Google o acordă dvs. asupra acestor subiecte. Cu toate acestea, există o greșeală pe care mulți agenți de publicitate tind să o facă. Aceasta constă în concentrarea doar pe câteva expresii cheie (de exemplu „adidași de alergare”, „pantofi de alergare”, „adidași de alergare”). Acești termeni aparțin coada de sus și, prin urmare, trebuie să fie considerat drept „partea de sus a listei”. În spatele acestor cuvinte cheie, ascunde termenii coada mijlocie și lungă, strâns înrudite, cum ar fi „adidași de alergare cu pas neutru”, „încălțăminte de alergare confortabilă”, „adidași de alergare rutieră” etc. Dacă acest tip de cuvinte cheie generează mai puține căutări decât coada de sus, acestea sunt totuși importante, deoarece sunt foarte numeroase și mai bine direcționate către intenție reală de cercetare.
Pentru a efectua un real urmărirea poziționării, de aceea este necesar să se stabilească liste complete, a căror clasificare va fi specifică nevoilor fiecărei activități. Unii preferă clasificarea pe teme, alții după interesul comercial sau chiar după gradul de concurență. Există mai multe instrumente care vă ajută să construiți cele mai cuprinzătoare liste posibile: Ranxplorer, SemRush, Yooda Insights, Cocolyse, Google Adwords Keywords Planner, instrumente pentru sinonime. Când începeți dacă aveți sau nu un rang bun de cuvinte cheie, nu este atât de important. Este deosebit de important să rețineți a creștere graduală clasamentul dvs. sau numărul de cuvinte cheie poziționate pe site-ul dvs., în general.
Monitorizați rata de respingere a paginilor în progres
Prin optimizarea riguroasă, ați reușit să accesați cuvintele cheie pe prima pagină, de care puteți fi mândru. Cu toate acestea, analiza nu se oprește aici. Hei, da, pe Google nimic nu este atât de ușor.
Site-ul dvs. apare în prima pagina în căutarea „adidașilor de alergare” și din mai multe motive (problemă de rețea internă, legături externe etc.), pagina „adidași” este poziționată. Utilizatorii de internet vor întâlni apoi o pagină în care vor vedea multe perechi de adidași care nu sunt neapărat destinate alergării. Unii se vor chinui să caute filtrul „care rulează”, alții vor închide imediat pagina fără să fi avut nicio interacțiune cu alte pagini. Acest ultim caz se numește rata de revenire și face parte din criteriile de clasare Google. Are sens când te gândești la asta! Dacă o pagină are o rată de respingere de 90%, asta înseamnă că 90 din 100 de utilizatori de internet nu au găsit conținutul suficient de relevant pentru a-și urmări vizita.
Atunci când efectuați acțiuni SEO, este important să verificațievoluția ratei de respingere. Se poate întâmpla să poziționăm mult mai multe pagini, dar care va genera o rată de respingere mai mare. În cele din urmă, acest lucru va fi contraproductiv. În plus, o rată de respingere ridicată poate contribui, de asemenea, la ridicarea problemelor în ceea ce privește ergonomia, rețeaua internă, politica de prețuri, calitatea conținutului etc. Prin urmare, este un indicator important pentru SEO și pentru UX.