Danone își reînnoiește gama de iaurt Les Echos

Danone își reinventează gama de iaurturi schimbându-și rețetele și adoptând oale cu fund rotunjit. O inovație studiată atât pentru a se adapta consumatorilor, cât pentru a contracara imitațiile.

reînnoiește

După regândirea apelor îmbuteliate, Danone începe să-și revizuiască produsele lactate. Piața de testare este Spania, unde vânzările au scăzut cel mai mult. În această țară, toți iaurturile au schimbat ambalajul. Numit după numele codului proiectului, vasul Kiss (pentru „păstrați-l simplu și sigur ") Nu mai are un unghi și poartă literele mărcii în turnare. O modalitate prin care brandul se diferențiază de concurenții săi, dar și pentru a stoarce o vreme imitațiile iaurturilor Danone care înfloresc în rafturi.

Vantul schimbarii

Să citesc și

Lansată acum câteva luni în Spania, noua gamă nu și-a dovedit încă valoarea. „Este prea devreme”, spunem la Danone. În Franța, unde vasul Kiss există încă doar pentru iaurtul catifelat, succesul a fost imediat. Piața franceză este foarte receptivă la inovație și „produsul este excelent”, spune grupul. Rezultatul a câteva luni de muncă, rețeta a fost complet reproiectată. „Am făcut din gustul nostru prioritate. Vrem ca produsele noastre să recâștige adevărata superioritate a gustului ”, explică Danone. Liniile își schimbă și aspectul: revopsite în negru și iluminate cu LED-uri, au fost concepute pentru a prezenta mai bine produsele.