De valoarea unei culturi a bătăilor inimii
Actualizat: 15.01.19 - 4:12
Persoana perfect măsurată? Student mai plătit mediocru decât bărbatul Android.
Dispozitivele din rețea furnizează date râvnite. Brățările avertizează când purtătorul a fost expus la prea mult soare, căștile măsoară absorbția oxigenului, iar scanerele oferă informații despre alergeni, substanțe chimice, substanțe nutritive și calorii din alimente.
La standul Sony, acestea sunt prezentate ca niște bijuterii într-o vitrină. Sunt disponibile în plastic colorat, dar și în piele și cu pietre spumante. Sony le numește „benzi inteligente”. Producătorul chinez de telefoane mobile Huawei le-a botezat „Talkband” și Samsung „Gear Fit”. Anul acesta, brățările digitale pot fi văzute peste tot la târgul de comunicații mobile din Barcelona. Acestea sunt trackere de fitness - dispozitive care însoțesc utilizatorul la fiecare pas și, de asemenea, în timpul somnului. Ele măsoară pașii parcurși, calculează consumul de calorii și se poate presupune că utilizatorul doarme bine sau prost. Fitness trackers sunt ceea ce analiștii numesc megatendență în SUA și Marea Britanie.
Compania americană Jawbone a fost unul dintre pionieri. Nike a lansat acum a doua versiune a sa „Fuelband”. Trackerele industrializează ideile mișcării de sine cuantificate. Aceștia sunt oameni care colectează în mod constant date despre ei înșiși. Scopul tău: să trăiești mai sănătos, să fii mai în formă.
Trackerele devin accesorii de modă
Acum producătorii de telefoane mobile se alătură ca amplificatori de tendință, transformând trackerele în accesorii de modă în același timp. Asta era de așteptat. În primul rând, vânzarea de hardware este o afacere profitabilă. Prețurile de la puțin sub 100 de euro pe brățară sunt mândre. În al doilea rând, operatorii de telefonie mobilă doresc să sporească loialitatea față de marcă în rândul clienților. Noile trackere de fitness transmit datele folosind standardele tehnologice proprii ale grupului către smartphone-uri de la același producător. Acest lucru ar trebui să creeze loialitatea clienților. Și în al treilea rând, cu auto-monitorizarea lor, clienții generează date detaliate despre obiceiurile lor, care ajung, de asemenea, pe serverele companiei. Aceste informații sunt valoroase pentru dezvoltarea de produse și servicii suplimentare.
Gear Fit de la Samsung cu afișajul său curbat, de exemplu, este un monitor de ritm cardiac. Poate fi folosit ca ceas de alergare. Playerul muzical poate fi controlat și cu acesta. Dispozitivul este, de asemenea, creat pentru a trimite datele colectate către aplicația Samsung de fitness și sănătate S-Health, care rulează pe smartphone-urile Galaxy. Aici utilizatorul poate, printre altele, să documenteze și ce alimente consumă.
Coreenii își propun să construiască un așa-numit ecosistem. Pentru că oferă și cântare de baie care transmit fără fir greutatea utilizatorului către smartphone. În timp ce trackerii de fitness pur sunt adesea ridiculizați ca un truc de către experți, lucrurile încep să devină serioase aici.
Casele de marcat doresc datele
Compania de cercetare a pieței GfK vede un mare potențial pentru scale în rețea. Cota lor de piață este încă mică, dar vânzările în Germania, Franța, Marea Britanie și Olanda au crescut cu 88% în 2013. „Consumatorii sunt dispuși să cheltuiască cu aproximativ 100 de euro mai mult pe cântare de baie compatibile cu rețeaua decât modelele convenționale”, spune Udo Jansen, managerul GfK. Aplicația și cântarul ar putea ajuta la remedii prescrise din punct de vedere medical pentru slăbit. În orice caz, GfK așteaptă un boom: „2014 este anul sănătății mobile și al dispozitivelor portabile”, spune Jansen.
Insiderii presupun că Apple va lansa și un pachet de sănătate în următoarele câteva luni. Pe lângă aplicații și servicii, ar putea exista un dispozitiv pentru brățară - I-Watch, care a fost deja menționat de multe ori.
GfK anticipează că monitoarele de tensiune arterială vor fi în curând integrate în repertoriul aplicațiilor mobile de sănătate. Mai ales că asociația de înaltă tehnologie Bitkom a aflat că „măsurarea semnelor vitale” este unul dintre serviciile pe care mai mult de un sfert dintre utilizatorii de internet ar dori să le facă cu dispozitivul lor mobil în viitor.
În spatele acestui lucru se află evoluțiile care pot ajunge adânc în structurile sistemului de sănătate: dacă consumatorii își documentează valorile pe smartphone-urile lor, pot să le trimită și la medic. În acest fel, vizitele la medic ar putea fi evitate și costurile ar putea fi reduse. Desigur, companiile de asigurări de sănătate sunt foarte interesate de datele individuale de sănătate ale oamenilor. De exemplu, casele de marcat din SUA au anunțat deja că vor revinde în viitor informații despre clienți la scară largă. În această țară, acest lucru a fost de neconceput până acum.