Designerii de bucătărie au forțat o dietă uscată
STRATEGIE - Primele victime ale crizei imobiliare, designerii de bucătării își perfecționează strategia de a limita efectele acestei diete forțate și de a rămâne în cursa împotriva distribuției în masă, al cărei apetit este din ce în ce mai acerb.
Bucătăria face mai puțină rețetă !
Cu o creștere medie anuală de 3,9% în ultimii zece ani, sectorul trece printr-o perioadă de „vaci slabe”. Este cu siguranță departe de a fi un caz izolat, dar inversarea situației este izbitoare. Loviți puternic de criza imobiliară, designerii de bucătării arată o scădere de 5-8% în activitatea lor în primul trimestru al anului 2009, potrivit datelor Institutului pentru Promovarea și Studiile Mobilierului (Ipéa "Se luptă să găsească trafic și nu mai joacă „rolul lor de conducere” pe piață, este chiar opusul pentru unii ", spune Christophe Gazel, directorul Ipéa.
O rată de finalizare degradată
Această fragilitate afectează întreaga industrie. În special la risc, micii producători independenți sunt cei mai vulnerabili. GMV-Combettes (Cuisines Teisseire) este un prim exemplu. Reorganizat în septembrie 2008, producătorul din Auvergne, care pentru o vreme trezise interesul grupului Cauval, a fost lichidat în ianuarie trecut. Cu 60 de disponibilizări la cheie. Sunt de așteptat și alte dispariții, precum și reconcilieri între jucătorii francezi și străini. Într-un context competitiv mai puternic, odată cu creșterea distribuției de masă, Ikea este în frunte și într-o perioadă de întuneric economic, noțiunea de dimensiune critică este evidentă pentru a câștiga productivitate și a rămâne în cursă. „Producătorii care realizează cifre de afaceri între 20 și 50 de milioane de euro sunt cei mai fragili”, confirmă un expert.
Urmărirea deschiderilor
Conform estimărilor, din cei 3.000 de designeri de bucătărie identificați în Franța, aproximativ jumătate sunt independenți. Câți vor reuși să treacă prin criză? Câți dintre aceștia vor participa la brandurile franceze? Câți vor ceda abordărilor producătorilor străini, în special ai producătorilor germani, ale căror înclinații de a se înființa în Franța sunt din ce în ce mai presante? ?