Dezbatere În Franța, cartea de hârtie mai are un viitor?
Alain Busson, HEC Paris Business School
La fel ca celelalte industrii culturale franceze, industria cărții a suferit din cauza crizei de sănătate și de izolare: pierderi economice (estimările fluctuează între 20% și 40% pierderea cifrei de afaceri, a fluxului de numerar și a problemelor datoriei. Dacă criza a făcut posibilă evidențierea defecte ale sistemului, poate fi ocazia unei conștientizări a necesității de a le rezolva.
Rezolvați problema supraproducției
Printre problemele recurente din sector se numără supraproducția de cărți: în fiecare an, numărul de titluri publicate crește, în timp ce vânzările se epuizează, iar francezii citesc mai puțin).
Pentru a permite cărților publicate chiar înainte de blocare să își găsească publicul și librăriile să-și vândă inventarul, editurile au ales să amâne publicarea cărților. Astfel, Gallimard va reduce numărul de lucrări noi cu 40% din toamnă pentru a se concentra pe autori de frunte.
Blocarea evidențiază o problemă cronică: există aproape 68.000 de producții pe an, de trei ori mai mult decât acum 30 de ani, pentru titluri care vând doar câteva mii de exemplare. Acest dezechilibru semnificativ face parte din problemele legate de supraproducție înțeleasă ca „suprapublicare”. Conținerea a confirmat doar această tendință de bestseller din industrie).
Aproximativ 100 de edituri independente și-au unit forțele pentru a denunța această tendință). Cursa pentru titluri este apărată de grupuri din cauza incertitudinii legate de succesul unei lucrări, dar și pentru că best-seller-urile sunt utilizate pentru a finanța lucrări care se vând mai puțin, dar care sunt aproape de inima editorilor (a se vedea în special Crucea interviu a lui Sabine Wespieser și Olivier Nora în Le Monde).
Pentru o casă, problema supraproducției se alătură celei din linia editorială. Dacă unele lucrări finanțează altele, este logica creației cu două trepte cu adevărat durabilă? Dacă numărul de titluri trebuie revizuit în jos, care lucrări ar trebui încurajate? Cum să combinați succesul vânzărilor și diversitatea creativă? Alegerea blockbuster-ului este alegerea ușurinței sau o cerință de supraviețuire? Ar trebui să favorizăm un autor de „casă”, neglijând să oferim tinerei creații o șansă? Aceste întrebări au fost puse mult timp și sunt exacerbate de criză.
Pentru librari, epuizarea se datorează dificultății de gestionare și eliminare a stocurilor. Așa cum ne-a spus Lucile Frassy, de la librăria „La Suite” din Versailles, librăriile primesc astăzi prea multe cărți - în special de la editori importanți - și nu mai au timp să facă această lungă muncă de reflecție, de sfaturi pentru cititor, pe scurt, o adevărată meserie de feribot între două lumi.
Imprimarea la cerere sau dezvoltarea instrumentelor digitale care ar permite o mai mare agilitate în sistemul de comandă ar putea face posibilă lupta împotriva platformelor ale căror algoritmi de recomandare omoară întâlnirea întâmplătoare cu o carte.
Faceți librăria un al treilea loc
Librăria a suferit teribil de criza Covid-19. Pentru a agrava lucrurile, comportamentele consumatorilor în timpul blocării nu încurajează optimismul). Datele sunt cu siguranță alarmante, dar nu catastrofale: sondajele efectuate după deconfinționare arată că librăria și-a păstrat toată atracția).
Două sau trei cifre de convins: 42% dintre francezi au spus că le-a fost dor să meargă la librării în timpul închiderii (și 12% au pierdut mult) ... iar procentele cresc, respectiv, la 63% și 19% pentru clienții librarilor. Librăria are un anumit număr de active pe care profesioniștii au început deja să le aprecieze și care ar putea ancora cu adevărat această afacere într-un peisaj urban reconfigurat: