Dieta diversificată reușește la PepsiCo - Reuters

Postat 06/11/2016 10:49, actualizat 06/11/2016 10:50

pepsico

Eliberat de dependența sa de băuturile cu zahăr, grupul american și-a dublat vânzările în Franța din 2008. Un pariu câștigat împotriva activiștilor financiari.

În departamentul de băuturi răcoritoare, aceasta este cutia anului: tendința mojito. Majoritatea producătorilor au ajuns la asta, fie că vând limonadă, apă de izvor, băuturi de ceai sau băuturi răcoritoare. Printre acestea, filiala franceză a PepsiCo a fost una dintre cele mai receptive prin lansarea unui 7Up Mojito. „Un astfel de entuziasm ne-a surprins”, spune Bruno Thévenin, directorul său general. Dar am reușit să prindem valul la timp, deoarece compania noastră mamă ne oferă o mare libertate de inițiativă. "

O autonomie fructuoasă, deoarece compania a înregistrat cea mai puternică creștere a activității sale (în valoare) dintre toate grupurile de consumatori din Franța: cu 8,3% anul trecut, de șase ori mai mult decât media concurenților săi. Cu chipsurile sale (Lay), produsele aperitive (Benenuts), sucurile de fructe (Tropicana), băuturile răcoritoare (Pepsi Max, 7Up), cerealele pentru micul dejun (Quaker) și ceaiurile înghețate (Lipton), grupul american și-a dublat pur și simplu vânzările în Franța (estimat la 1 miliard de euro) din 2008. O ispravă în timp de criză.

Prevenirea împotriva obezității

Secretul PepsiCo? Sub conducerea marelui său șef Indra Nooyi, el s-a eliberat de dependența sa de băuturile zaharoase, diversificându-și portofoliul de mărci. „A fost vorba de a avea o afacere mai puțin orientată către produse suspectate că promovează obezitatea”, observă Gilles Fraysse, expert în marketing la Synapse. O intenție nobilă cu efecte benefice pentru cifra de afaceri. Pepsi există încă și rămâne principalul rival al Coca-Cola. Dar într-un moment în care consumatorii și guvernele dau vina pe alimentele prea dulci și se îngrijorează cu privire la efectele îndulcitorilor, această măsură de precauție a dat roade. „Consumatorii doresc băuturi mai puțin dulci și mai puțin carbogazoase, acestea sunt două tendințe majore”, subliniază Bruno Thévenin. Din fericire pentru PepsiCo, activiștii financiari americani care cer reorientarea grupului pe unul sau două produse și una sau două mărci nu au reușit să-și impună ideile, așa cum au făcut cu grupul Mondelez.