Dieta forțată cântărește asupra recesiunii economice

Ratele de schimb nefavorabile și slăbirea economiei globale au împiedicat McDonald’s. Cifra de afaceri a rețelei de fast-food a stagnat în al doilea trimestru la 6,9 miliarde de dolari (5,7 miliarde de euro). Profitul s-a micșorat chiar față de aceeași perioadă a anului trecut cu 4% până la linia de jos, 1,3 miliarde USD. "Afacerea a devenit mai dificilă", a declarat luni șeful companiei, Don Thompson.

Rivalul Burger King a dezamăgit brokerii cu cifrele sale de afaceri. În ciuda vremurilor dificile, analiștii se așteptau la o ușoară creștere - McDonald’s realizase deja acest lucru în perioade de criză. Cafeaua, prăjitura sau salatele au atras noi clienți până la capăt; clienții obișnuiți s-au bucurat de burgerii ieftini. La începutul tranzacționării din New York, acțiunile au scăzut cu peste 2%.

Doar jumătate din poveste

Cu toate acestea, cifrele dezvăluie doar jumătate din adevăr: dacă ați aplica aceleași rate de schimb ca acum un an, vânzările McDonald’s ar fi crescut cu 5%. Chiar dacă excludeți sucursalele nou deschise, veți obține în continuare o creștere de aproape 4%. Problema este rata cursului de schimb: euro, în special, a cedat în timpul crizei datoriilor - în consecință, ajung mai puțini bani la sediul McDonald’s din statul american Illinois.

În primul trimestru, McDonald’s a reușit să crească vânzările cu 7%. Șeful companiei Thompson se așteaptă acum ca creșterea așa-numitelor vânzări comparabile să scadă și mai mult în iulie. Acțiunile Burger King au căzut, de asemenea, asupra perspectivelor sumbre. Rivalul mult mai mic revenise de curând la bursă. În SUA, Wendy's este unul dintre ceilalți concurenți majori ai McDonald’s.

---