Din cauza Corona la Gruner Jahr, totul este gratuit
11 septembrie 2001, 11 septembrie, este în general considerată ziua de naștere a jurnalismului digital. Oamenii au început să obțină mai multe informații online. Un defect de naștere este că editorii au continuat să renunțe la jurnalism pe internet mulți ani după aceea. Cititorii s-au obișnuit cu cultura gratuită. Mass-media tradițională, ale cărei venituri din publicitate s-au prăbușit în mare parte în ultimii ani, încă se luptă până în prezent. Între timp, însă, numărul de abonamente digitale crește. Cititorii sunt din ce în ce mai conștienți de faptul că jurnalismul costă bani. Experiența arată că atunci când lucrurile devin dificile, cititorii sunt mai loiali decât agenții de publicitate și apreciază informațiile bine pregătite. Acest lucru este evident din nou chiar acum.
De la izbucnirea pandemiei corona, ofertele editorului nu au cunoscut o creștere îndelungată. ZMG a calculat că acoperirea digitală a ziarelor a crescut cu până la 65%. Beneficiază și titlurile revistelor, cele actuale și cele pentru relaxare. „Germania citește”, Gruner + Jahr a scris un comunicat de presă pe 20 martie, relatând numeroși noi abonați și o creștere cu zece la sută a vânzărilor în sectorul alimentar cu amănuntul. Gările și aeroporturile sunt pustii. Dar oamenii încă fac cumpărături, iar chioșcul din colț este permis să rămână deschis.
Cu toate acestea, Gruner + Jahr începe acum o campanie în care toate revistele digitale pot fi abonate gratuit. Pe site-ul creat special, totul este gratuit, de la lansarea recentă a ofertei de plată Stern Plus până la edițiile de hârtie electronică ale tuturor revistelor G + J, inclusiv branduri selectate de la Deutsche Medien-Manufaktur DMM, de la Geo, inclusiv Geolino la Brigitte, Gala, Barbara și Guido la Chef, Living at Home și 11Freunde. Este exclusă doar e-hârtia Sächsische Zeitung.
În același timp, editorul desfășoară o campanie de solidaritate cross-channel în toate mass-media proprii ale Bertelsmann, dar și pe posturile ProSieben Sat.1 și în rețelele de socializare. Motto-ul este „Germania rămâne acasă. Să profităm din plin - și să citim ".
Cu opțiunea de descărcare gratuită, G + J face apel la oameni „să renunțe cât mai mult la contactele personale” și să ofere „un cadou tuturor celor care au rămas acasă”. Când a fost întrebat dacă mulți abonați noi care plătesc în ultimele zile nu pot fi dezamăgiți, o purtătoare de cuvânt a răspuns că nu crede acest lucru. Ideea de solidaritate a acțiunii este clară. Datorită perioadei limitate de „inițial patru săptămâni”, nici ei nu cred că campania ar putea avea un efect contraproductiv, nici asupra disponibilității de a plăti pentru titluri interne, nici asupra industriei în ansamblu.
Cu toate acestea, ar trebui să pară contradictoriu pentru public dacă alte mass-media - în special ziarele - trebuie să se apere în prezent împotriva atacurilor mai frecvent decât de obicei, deoarece articolele elaborate jurnalistic despre Corona nu sunt pur și simplu accesibile liber. Apelul politicilor publicitare către politicieni ar putea fi, de asemenea, iritant. Ți-ai rupt fundația afacerii peste noapte. Unele s-au întrerupt sau chiar au încetat să mai apară. Dar și ziarele cu abonament suferă de o scădere a publicității. Munca de scurtă durată este o problemă peste tot.
Gruner + Jahr, pe de altă parte, este neimpresionat: „Cu varietatea noastră largă de titluri, poziția noastră puternică pe piețe și acoperirea noastră digitală de vârf, avem ocazia să ajungem și mai mulți oameni și să îi sprijinim în aceste momente dificile.” usi