Discounter Lidl Incredibil - stil

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Lingură Lidl: Nu-mi vine să cred

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

O lingură este o lingură? Nu chiar, așa cum arată acest model.

Clienților Lidl li se oferă acum o lingură special formată cu care ar trebui să consume mai puțin zahăr. Este asta arta sau satira?

După cum se știe, Monty Python sărbătorește 50 de ani în acest an, iar aparent un discounter vrea să îi felicite rapid cu un produs aniversar: lingura Lidl. Această lingură este un dublu omagiu adus umorului absurd al britanicilor.

Pe de o parte, reamintește scena din filmul „Viața lui Brian”, în care romanii proști invadează un apartament în forță. Insurgenții se ascund acolo în cel mai amator mod. După un timp, romanii au ieșit din nou, fără cei pe care îi căutau, dar cu tacâmuri. „Am găsit lingura, domnule”, îi spune sergentul cu supunere superiorului său.

Problemele fizice și psihologice ale viitoarelor mame afectează sarcina. O consecință: femeile au mai puțini fii.

De Astrid Viciano

Pe de altă parte, forma lingurii Lidl este o glumă ingenioasă. În vasul său - acesta este numele piesei asemănătoare cuvei - are o umflătură care se curbează în sus, deci este ca un bol inversat. Umflatura reduce volumul, scopul lingurii este astfel redus la absurditate. Metoda amintește de designerul Katerina Kamprani, care în seria „The Uncomfortable” reproiectează obiectele cotidiene în așa fel încât să devină inutilizabile. Există un vas de udare, al cărui gură - așa se numește partea gâtului - este îndoită atât de prost încât apa curge înapoi în cutie. Sau o lingură cu un bol acoperit, ceea ce face imposibil să mănânci cu el.

Nu este imposibil să mănânci cu o lingură Lidl. Dar, datorită managementului zgârcit al capacității, el se descalifică pentru una dintre sarcinile sale reale: măsurarea alimentelor. O lingură este, de asemenea, o unitate de măsură. Forma, care conform principiului de proiectare ar trebui să urmeze în mod necesar funcția, subminează acest lucru.

În spatele ei există o campanie de artă?

Clienții care fac cumpărături la Lidl pentru mai mult de 25 de euro primesc lingura gratuit în magazin. Online lingura costă un cent, transportul corespunzător costă 4,95 euro. Simplitatea și unidimensionalitatea ambalajului în care vine este oarecum o reminiscență a „Brillo Boxes” a lui Andy Warhol. Este asta intenționat?

Lidl sărbătorește absurdul? Sau nu există critici subversive (asupra nebuniei pentru perfecțiune, a nebuniei de transport, a consumului ieftin, a principiului supei)? Există o campanie de artă în spatele ei? Anti-publicitate a unui producător de furci?

Descrierea produsului oferă răspunsul și este chiar mai inteligent decât credeai. Lingura este de fapt o oglindă a societății. În oțelul lor inoxidabil, oamenii se văd pe ei înșiși și recunosc ceea ce Lidl crede că sunt: un client mai prost decât o întreagă echipă romană. Sau ca patru cincimi din el.

"Cu lingura Lidl puteți economisi aproximativ 20% zahăr în cel mai scurt timp fără a fi nevoie să vă schimbați obiceiurile. Două linguri de zahăr în cafea rămân două linguri de zahăr. Dar cu doar 20% mai puțin." Lingura face parte dintr-o campanie publicitară a Lidl, care își propune să atragă atenția asupra faptului că reducătorul dorește să reducă zahărul adăugat în propria marcă de produse cu o cincime până în 2025.

Lidl presupune că un băutor de cafea care intenționează să toarne mai puțin zahăr în ceașcă își va atinge scopul datorită unei autoamăgiri stângace: două linguri sunt două linguri, indiferent de cantitatea de zahăr pe care o transportă. Faptul că cafeaua, care se bea de obicei din motive de gust, nu mai are gust atât de (bun) pare să fie mai puțin importantă în această logică decât zahărul obișnuit cu o lingură.

Deci este un experiment social, o creatură a obișnuinței, care, oricât de amară ar părea, ar putea avea de fapt mai mult succes decât orice campanie a Ministerului Sănătății: Dacă nu este posibil cu convingere, doar înșelăciunea va ajuta. Nu secretul, dar incredibil de evident. O manipulare binevenită în vremuri de imaturitate, în care discuția climatică se desfășoară și cu sloganuri precum: „În cele din urmă interziceți-ne ceva”.

Psihologii arată condițiile în care mesele de familie au succes. Sunt uimitor de simple - dar au o mare influență asupra sănătății și a psihicului.

De la Viktoria Spinrad

Poate că toate acestea sunt doar un omagiu adus filmului american „This is Spinal Tap”, care tocmai împlinește 35 de ani. Pseudo-documentarul este despre un grup de muzicieni de muzică rock. Într-o scenă, chitaristul își arată cu mândrie amplificatorul unui jurnalist. Lucrul special în acest sens: butonul rotativ nu urcă la o valoare de 10, ca și în cazul dispozitivelor normale - merge până la 11.

Este de fapt amplificatorul mai tare decât altele? Irelevant. „Acesta merge până la 11”, chitaristul se laudă și sună la fel de convins de prostia lui ca un băutor de cafea cu o lingură Lidl care își spune „Există întotdeauna două linguri de zahăr în ea”. Apropo, filmul este o satiră foarte amuzantă.