Editura Talpa; Un început cu un concept
Concepte de succes pentru
Dezvoltă comunicări corporative și de marketing
de Klaus Schmidbauer
178 pagini
24,80 €
De asemenea, ca un Kindle
Carte electronică pe Amazon!
Profitați de avantaj!
Comunicarea cu Conceptul este mai ușoară decât crezi. Această carte arată cum, sub presiunea timpului și cu resurse limitate, puteți să dezvoltați concepte care funcționează și să vă aducă mai departe comunicările corporative și de marketing.
conţinut
La inceput. Bazele comunicării și concepției
Comunicarea are nevoie de un concept
Bazele comunicării
Definiția conceptului
Structura conceptului
Crearea unui concept
Prezentare generală. Bazele comunicării și concepției
Faza 01. Radarul analitic
Analiza oferă claritate
Sarcina schimbată
Prezentare generală. Radarul analitic
Faza 02. Deciziile strategice
Determinați direcția mare
Formulează mesajele umbrelă
Revizuirea strategică
Prezentare generală. Deciziile strategice
Faza 03. Escalada creativă
Despre importanța creației
Principiul îndrumător creativ
Dezvoltă ideea
Specificația creativă
Evaluarea ideilor
Prezentare generală. Culmea creativă
Etapa 04. Planificarea operațională
Structurați măsurile
Adăugați noi măsuri
Verificați măsurile
Rețea măsurile individuale
Lăsați să curgă în el principiul călăuzitor creativ
Elaborați măsurile
Clasificați măsurile în timp
Combinați măsurile cu abordările bugetare
Controlează succesul măsurilor
Prezentare generală. Planificare operationala
Faza 05. Realizarea conceptului
Conceptul este prezentat
Elaborarea scrisă
Calea către conceptul adoptat
Însoțirea implementării
Prezentare generală. Realizarea conceptului
Klaus Schmidbauer .
Noua carte conceptual: Interviu cu Klaus Schmidbauer
Astăzi, aproape fiecare nouă versiune este descrisă ca senzațională. Nimeni nu o face sub asta. Dragă Klaus, intră în inima a ceea ce este atât de senzațional la noua ta carte?
Nimic mai ușor decât asta! Vorsprung mit Konzept este o carte de dezvăluire senzațională și limitează trădarea! Nu, serios - în aproape 25 de ani ca dezvoltator de concepte pentru comunicarea corporativă și de marketing, am acumulat o bogată experiență și în noua carte conceptual mă uit în tezaurul meu personal și dezvăluiesc totul. Îmi descopăr secretele conceptuale și dezvăluiesc toate micile trucuri care mă ajută în caz de urgență.
Cum apar conceptele tale? Cum arată urgența?
Majoritatea conceptelor mele sunt create live în ateliere împreună cu clienții mei. De multe ori lucrez acolo cu oameni care sunt cu totul altceva decât siguri când vine vorba de comunicare și concepție. Am o zi sau două și apoi trebuie să vin cu un concept adecvat - orice ar fi. Vă puteți imagina că, din cauza acestei situații din partea din față, am învățat repede să mențin cursul conceptual. Folosesc doar reguli și metode care funcționează perfect - iar aceste valori empirice vitale sunt pilonii noii mele cărți.
Cât de nou și de revoluționar este „Vorsprung mit Konzept”?
Revoluţionar? Eu unde! Cartea conceptuală rămâne pe terenul conceptului ordonat și dezvoltă regulile și metodele actuale în mod evolutiv. Am petrecut ani de zile înșurubând și arhivând până când motorul conceptual a funcționat ca un ceas. În carte, le arăt fiecărui dinț din echipamentul conceptual cum funcționează și cum interacționează cu ceilalți.
Puteți da un exemplu?
Analizați punctele tari, punctele slabe, oportunitățile și amenințările - pe scurt: analiza SWOT. La începutul lucrării conceptuale, vă construiți o imagine clară a situației: Uite aici, așa stăm! Cartea mea rămâne cu ea și arată cum, în partea strategică ulterioară, multe coordonate importante pot fi derivate direct din factorii analizei SWOT.
Care este diferența dintre noua carte și clasicul dvs. „Conceptul de comunicare” publicat acum câțiva ani?
Pe de o parte, există încă opt ani de experiență în noua carte. Pe de altă parte, văd „Conceptul conceptual” ca un manual de bază care luminează întregul orizont al conceptului de comunicare și prezintă toate metodele comune în detaliu, în timp ce am scris „Vorsprung mit Konzept” ca instrucțiuni de utilizare compacte care ar trebui să-l aducă pe cititor pe urmele unei bune lucrări conceptuale.
Cui vedeți că este necesar pentru astfel de instrucțiuni de utilizare?
Mecanismele comunicării corporative și de marketing moderne au devenit al naibii de complexe. Din ce în ce mai multe companii simt că nu își pot atinge obiectivele fără linii clare de comunicare. Cartea își propune să vă ofere asistență practică. Și nu se adresează doar întreprinderilor de afaceri, ci și organizațiilor sociale, umanitare, culturale, sportive și științifice de tot felul. În ultima vreme chiar școlile mă întrebau despre nevoile conceptuale.
Deci, cartea dvs. dorește să ofere conceptului o mare descoperire?
De un sfert de secol mă lupt cu prejudecățile irezistibile că dezvoltarea conceptelor este dificilă. Mulți se feresc de ea și se simt copleșiți. Cartea mea își propune să încurajeze un concept. Concepția nu este dificilă, ci doar este îngreunată. Cu o mică cutie de instrumente de instrumente metodologice și puțină practică, majoritatea sarcinilor de comunicare pot fi stăpânite într-un timp scurt.
In scurt timp? Nu ești subestimat? Întotdeauna aud de la oameni care se luptă săptămâni și luni cu conceptele lor.
Niciun concept nu primește prea multă muncă și timp, devine gras și își pierde manevrabilitatea. Un concept bun este un concept slab și are nevoie de puțin timp de dezvoltare. Așa cum o descriu în carte, în cazuri simple durează una sau - în cazuri complexe - două zile până când primul proiect mare este gata și toată lumea poate vedea unde este. Dacă ai nevoie de mai mult timp, ferește-te de obezitatea nesănătoasă. În acest sens, cartea mea trebuie înțeleasă ca o carte de slăbire.
La început au existat probleme de livrare, dar „Vorsprung mit Konzept” a făcut acum saltul în comerțul cu amănuntul?
Problemele inițiale par să fi fost depășite. De două săptămâni bune acum, puteți comanda cartea pe Internet sau în librăria din colț.