Eric Schmidt despre lucrul bun despre Google Șansele de creștere - Dezbateri - FAZ
Nu a fost o naștere ușoară. De ani de zile am fost într-o relație cu Axel Springer Verlag pe probleme care variază de la dreptul de autor la concurență. Am fost în Germania de mai multe ori pentru a sugera o abordare diferită echipei de conducere de la Axel Springer - și anume aceea a unui parteneriat profitabil. Abordarea mea a fost de a construi noi modele de afaceri împreună prin inovații și de a beneficia reciproc de creșterea tehnologiilor web mobile și sociale. La sfârșitul anului trecut, am încheiat-o și am încheiat un parteneriat multianual cu Axel Springer pentru marketingul publicitar automat care servește atât web, cât și mobil.
Un număr de editori europeni au încheiat acorduri similare cu noi, inclusiv nume mari precum Telegraph și The Guardian. Din păcate, alți editori par să creadă că viitorul lor constă în cererile de reglementare neîndemânatică, percepând taxe pentru link-uri către articolele lor sau introducând procese de concurență împotriva Facebook, Amazon și noi. Numai în ultima săptămână, F.A.Z. precum și „Le Monde”, în Franța, au publicat articole pentru oaspeți, care aveau drept titlu „Frica de Google” și „Google sau calea sclaviei”. Articolele critică în cele din urmă internetul ca atare și posibilitatea ca oricine, din orice locație, să poată accesa informații greu de găsit nu cu mult timp în urmă.
Un viitor digital de succes pentru toată lumea
Dacă această concepție va ajunge la edituri, aceasta ar aduce riscuri considerabile, în special pentru economie. Ar fi un serios obstacol pentru inovarea în Europa. Companiile ar migra sau, mai rău, nu ar fi întemeiate, în primul rând, blocate de un set de reguli destinate exclusiv protejării companiilor consacrate. Sunt convins că există alternative mai bune care nu stau în mai multe reglementări, ci într-o cooperare sporită, în noi parteneriate între companii.
După cum arată acordul revoluționar cu Axel Springer, Google este gata să-și facă partea. Companiile americane au ignorat adesea diferențele culturale de cealaltă parte a Atlanticului în ultimele decenii. Le lipsea sensibilitatea necesară, se luptau cu autoritățile de reglementare și pur și simplu nu ascultau corect. Când Comisia Europeană a deschis procesul antitrust împotriva Microsoft în anii 1990, compania a respins toate întrebările legate de comportamentul său comercial și a irosit milioane de bani din contribuabilii amânând ancheta de ani de zile.
Am luat o cale diferită. Am abordat preocupările Comisiei și am oferit soluții. Chiar dacă schimbările pe care ni le solicită Comisia sunt foarte dureroase, preferăm în mod clar un astfel de compromis decât conflictul. Cu alte cuvinte: Am încercat să depășim vechile contradicții și să creăm un viitor digital de succes pentru toată lumea.
Contribuția Google la economia germană
Aici, pe continentul european, unde oamenii caută noi perspective economice în multe locuri, Internetul este cel mai important motor de creștere. OECD afirmă că lumea online reprezintă până la treisprezece la sută din producția economică totală și că internetul este forța motrice a apariției de noi companii, noi locuri de muncă și noi oportunități.
Permite unui comerciant cu amănuntul grec, unui designer de modă francez și unui producător german de ceasuri cu cuc să deschidă o piață globală de vânzări cu un simplu clic de mouse. Potrivit unui nou studiu realizat de Institutul de Economie Germană din Köln (IW Köln), Internetul a realizat o pondere de douăzeci și cinci la sută din creșterea exporturilor germane în ultimul deceniu. Deoarece multe industrii tradiționale se confruntă cu perioade dificile, industria internetului investește miliarde în construirea de noi birouri, noi centre de date și cercetare și dezvoltare.
IW Cologne a aflat, de asemenea, că între 2007 și 2011, în Germania au fost înființate peste 28.000 de companii cu ajutorul produselor Google. Cifra lor de afaceri totală de peste opt miliarde de euro și 100.000 de noi locuri de muncă sunt o expresie clară a puterii economice a internetului și a contribuției pe care Google este capabilă să o aducă economiei germane.
Inovație în loc de reglementare
Cultura europeană este apreciată în întreaga lume. Internetul face astfel de comori culturale tangibile pentru toată lumea. Cu institutul nostru cultural din Paris, inginerii Google au creat o platformă prin care muzeele din întreaga lume pot partaja arhive și opere de artă cu un public global. În Ghent, Belgia, împreună cu biblioteca universitară de acolo, am digitalizat peste 200.000 de cărți din domeniul public în latină, germană, franceză și engleză din secolele XV până în secolul al XIX-lea. Multe dintre lucrări au fost vizionate doar de câteva ori în trecut. Astăzi, cu ajutorul platformei Google, se face clic pe ele de până la 100.000 de ori pe zi și mai mulți oameni de știință decât înainte se îndreaptă acum spre Gent pentru a privi cu atenție cărțile din inventar.
Editorii de presă au oportunități similare. Cu toate acestea, articolele se plâng cu regularitate despre modul în care se presupune că Google News dăunează jurnalismului. Permiteți-mi să clarific un lucru: Google News a fost lansat în 2002, la scurt timp după atacurile din 11 septembrie, astfel încât oamenii să poată obține propria imagine a atacurilor prin știri și informații de bază. Astăzi oferim propriile noastre versiuni de Știri Google în peste șaptezeci de țări și astfel conectăm cititorii cu ofertele editorilor mari și mici. Știri Google este complet fără anunțuri.
Cel mai important lucru pe care îl aduc editorii Google sunt: Cititori. Google trimite mai mult de zece miliarde de clicuri editorilor în fiecare lună. Fiecare clic înseamnă o oportunitate suplimentară pentru editori de a-și mări acoperirea și de a crește vânzările. În plus, generăm venituri reale pentru editori: numai în 2013 am distribuit nouă miliarde de dolari partenerilor noștri prin intermediul programului nostru de parteneri publicitari AdSense. Una peste alta, aproximativ 30 de miliarde de dolari au ajuns pentru partenerii noștri de când am lansat programul de publicitate acum un deceniu.
La fel ca în Germania cu Axel Springer, lucrăm non-stop cu partenerii noștri din edituri pentru a ne asigura că câștigă bani cu un jurnalism bun. Inovația și noile modele de afaceri, nu subvențiile și reglementările, sunt cea mai bună cale de urmat.
Eric Schmidt este președintele consiliului de administrație al Google Inc. Răspunde la articolul lui Robert M. Maier „Frica de Google”.