Este sărbătoarea a aproape 9 milioane de bunici

De Patrick Coulomb

Astăzi în Franța este sărbătoarea bunicilor. O invenție publicitară care a depășit cu mult cadrul său original

Așa cum se întâmplă adesea, marketingul și publicitatea merg mână în mână la o sărbătoare populară. Aici, din geneza sa. Pentru că „Ziua Bunicilor” a fost inițial o invenție a unei mărci de cafea (cafea Grand'Mère, mai exact), în 1987. O geneză foarte diferită de Ziua Mamei, a cărei idee inițială revine în Franța la Napoleon și care a fost pusă pe muzică de Mareșalul Pétain după câteva decenii în care deja sărbătorisem „ziua mamei”, precum și „ziua mamei familiilor numeroase”.

Bea cafea, fumează țigări

Ziua Bunicii, preluată de asociația „Fête des Grands-Mères” încă din anii 2000, a început exact ca Ziua Tatălui, din motive publicitare: cafea, deci, pentru adulți. -Mame, în numele unei firme Roubaix care încă există și brichete pentru Ziua Tatălui, lansate în 1950 de Flaminaire, într-un moment în care fumatul (țigări, pipă sau trabucuri) era un semn de eleganță și echilibru, chiar și de succes. Dar înapoi la bunici. Potrivit INSEE, în Franța erau 8,9 milioane de bunici și 6,2 milioane de bunici (în 2011), adică 15,1 milioane de bunici.

---