Fă ceva bun pentru tine - eins de marcă online
Mehdi Langanke poartă un cercel mare și un zâmbet strălucitor. A avea o dispoziție bună face parte din meseria tânărului de 36 de ani. Conduce departamentul de vitalitate al grupului de turism TUI din Hanovra. Catalogul TUI Vital a apărut din Scharnow Kurfibel, care a apărut la sfârșitul anilor 1950. Pe pagina de titlu actuală puteți vedea un tânăr scăldat în flori. În interior există pachete de excursii care ar trebui să te facă sănătos, fericit și frumos. De la presopunctură și Ayurveda la înfășurarea corpului și Reiki la tai chi și talasoterapie, este inclus tot ce este la modă; un glosar explică semnificația termenilor melodioși celor neinițiați.
„Tendința este spre vacanțe de sănătate”, spune Langanke și vorbește despre „o creștere de două cifre a participanților, vânzări și câștiguri, atât vara cât și iarna”. În timp ce unii se plâng de taxe de practică și de prescripție medicală, alții sunt dispuși să investească timp și bani în sănătatea lor. Acest lucru are legătură cu o schimbare a conștientizării, dar și cu faptul că, de obicei, sunteți tratat mult mai frumos într-o vacanță de wellness decât la medic.
Turistul ocupat de sănătate Langanke se așteaptă la un nou impuls din cooperarea cu DAK și KKH. Cele două companii de asigurări de sănătate au certificat 36 de oferte concepute pentru ei de TUI, adică le-au găsit bune și eligibile pentru finanțare. De exemplu, cei care rezervă o „Săptămână activă” la TUI Vital în reședința portului de iahturi Hohe Düne din Warnemünde de la Marea Baltică contra sumei de 165 de euro (fără cazare peste noapte) vor primi 75 de euro de la DAK. Conform broșurii de vânzări, programul include: de șapte ori nordic walking, de șapte ori Qi Gong, de șapte ori Kinesis („nouă metodă de antrenament bazată pe tehnologie inovatoare și o experiență spațială specială”) și antrenament de două ori autogen.
Cei cu asigurare legală de sănătate pot beneficia de astfel de cursuri subvenționate cu maximum 150 de euro pe an. O contribuție modestă la prevenirea sănătății. Pentru TUI, cooperarea este în primul rând o lovitură de piață. Cele două case de marcat oferă gratuit un fel de „sigiliu de calitate” (Langanke) și fac publicitate grupului de turism către cei opt milioane de membri. La rândul lor, KKH și DAK beneficiază de călătorii atractive pentru clienții atenți la sănătate - care, în jargonul de asigurare sobru, sunt denumiți și „riscuri bune”.
Mai presus de toate, clasa de mijloc educată și bogată este cea care conduce piața wellness. Ea investește în sănătate, fitness și aspect frumos, nu în ultimul rând pentru a-și menține forța de muncă. Și nu acordați prea multă atenție banilor.
Compania de cercetare a pieței Dialego din Aachen a constatat că clienții sunt dispuși să plătească cu 20% mai mult pentru produsele de wellness decât pentru cele convenționale. Mulți vor să câștige bani din această afacere promițătoare. Indiferent dacă hotelieri, coafori, șosete, iaurt, producători de căzi, consultanți de fitness, antrenori personali, terapeuți cu animale sau proprietari de magazine de sex - tuturor le place să se împodobească cu eticheta de wellness. Companiile precum Nestlé („Mâncare bună, viață bună”), care au stabilit tendința devreme, sunt mai bine decât concurența. În schimb, companiile ale căror produse sunt suspectate că sunt dăunătoare sănătății sunt supuse unei presiuni tot mai mari. De exemplu, după discuții publice despre legătura dintre fast-food și obezitate, McDonald's a adăugat salată în meniul său. Coca-Cola a demontat recent mașinile de sifon în școli mai mult sau mai puțin voluntar.
„Societatea noastră bogată se transformă într-o societate a bunăstării”, a prezis cercetătorul de agrement din Hamburg Horst Opaschowski la sfârșitul anilor nouăzeci. Mutația este acum în plină desfășurare.
O privire asupra viitorului: oamenii se întorc din vacanță cu dinți și sâni noi. Piața asistenței medicale schimbă întregi industrii, ducând la noi alianțe și este unul dintre puținele subiecte care declanșează fanteziile de creștere în economiile mature. Stephan Krings, șef de cercetare de piață la TUI, prezice că combinația dintre vacanță și sănătate va deveni o chestiune firească pentru oameni în viitor. "Vin acasă bine odihniți, cu dinți, păr, nas și sâni noi. După trei săptămâni de vacanță oricine arată bine odihniți și diferiți oricum. Deci, o mică operație este greu de observat." Practicianul Langanke se îndoiește de astfel de scenarii („De exemplu, cine ar trebui să fie răspunzător dacă ceva nu merge bine în timpul unei operații ca aceasta?”), Dar consideră, de asemenea, că vacanța „servește din ce în ce mai mult pentru a promova competența pentru propria sănătate”.
Este deja cazul Robinson, o filială TUI Cluburlaub. Thorsten Tschirner conduce departamentul Wellfit acolo. Înainte de asta, tânărul de 35 de ani era redactor la „Men's Health”, organul central al noului om, conștient de sănătate, și încă trece bine prin coperta revistei. La Robinson - răspunsul german la originalul club francez Mediterannée - lucrează la extinderea zonei de wellness. Sărbătorile la club erau ceva pentru cei cu venituri mai mari care doreau să facă sport și să organizeze rămășițe. Zilele alea s-au terminat. Animația este în afara, deoarece tot mai mulți invitați doresc să facă ceva pentru ei înșiși. Tschirner atribuie acest lucru schimbării valorilor în perioadele stresante: „Corpul și ego-ul se mută în centrul considerației”. Între timp, „Wellfit este un important pilot de rezervare alături de golf”.
Acesta este motivul pentru care actualul catalog Robinson citește de parcă ar fi fost scris de terapeut: „Vacanța ar trebui să mă inspire. La urma urmei, în vacanță am în sfârșit timp să mă redescopăr și în același timp să mă implic cu lucruri noi. Cu acest echilibru îmi pot reîncărca bateriile. și fac ceea ce este bine pentru mine. Simt această nouă vitalitate în corp și minte. Un sentiment complet plăcut. În cele din urmă vin din nou la mine. " Încă nu există o subvenție în numerar pentru călătoria Robinson către sine.
În timp ce observa competiția, omul cu vitalitate TUI, Langanke, a fost încântat să constate că niciun concurent nu a venit încă cu ideea ca programul său să fie înnobilat sistematic de asigurătorii de sănătate. Ca un rămas bun, el dă aluzia că călătoriile Wellnests nu sunt nicidecum „vacanță în concediu medical”. Mai degrabă: „Prevenire durabilă, mici pauze care îmi aduc mult pentru viața mea de zi cu zi”. Seriozitatea este un punct important de vânzare pe o piață cu limite fluide față de ofertele ezoterice, cum ar fi terapia cu flori Bach și masajul cu castron, acesta din urmă, de asemenea, în programul TUI Vital.
„Vă rog să nu scrieți„ vacanță pe certificatul de boală ”!”, Spune imediat după felicitare Matthias Langhoff, care este responsabil pentru cercetarea pieței, dreptul concurenței și asistența pentru vânzări la DAK din Hamburg. Bărbatul în vârstă de 46 de ani spune că a fost imediat luat de ideea lui Langranke și apoi explică semnificația mai profundă a cooperării cu TUI: „Este vorba despre instruirea oamenilor să se comporte într-un mod sănătos atunci când sunt în vacanță, astfel încât să o poată păstra și mai puțin pentru asta. Cauza sistemului de sănătate. " Langhoff subliniază faptul că casa de marcat, care se numește „Viața companiei” în subtitlu, a verificat meticulos ofertele TUI înainte de certificare. Și că, din păcate, unii concurenți nu fac acest lucru, dar subvenționează lucruri dubioase de dragul publicității.
Dar, desigur, Langhoff este preocupat și de afaceri: marca puternică TUI ar trebui să radieze pe DAK-ul mai slab. El spune că există un interes imens pentru vacanțele de sănătate subvenționate. În același timp, numărul de cure clasice a scăzut drastic de la reforma sanitară din 1997. Și chiar și pacienții cărora li s-ar putea prescrie unul, adesea nu observă acest lucru - de teamă să nu lipsească prea mult de la locul de muncă (ceea ce nu este reticent să vadă la asigurările de sănătate pentru a menține costurile mai mici). În schimb, oamenii pleacă în vacanțe de wellness. Sau du-te la spa-ul de zi pentru un quickie în timpul pauzei de prânz. Beiersdorf tocmai și-a deschis casa Nivea pe Jungfernstieg din Hamburg, unde puteți primi un masaj hawaian Lomi-Lomi de o oră cu 49 de euro, de exemplu.
O sarcină interesantă pentru experții în domeniul sănătății: să separe sensibilul de umilă Într-o lucrare din viitorul institut al lui Matthias Horx din Kelkheim se spune: „Pe de o parte, oamenii nu s-au preocupat niciodată atât de mult de bunăstarea lor și de evitarea bolilor; finanțarea sistemului nu a fost niciodată în stele așa cum este astăzi. " Economia completează cu succes această lacună: Germania este campioana mondială a wellness-ului. „Nicio țară nu are o densitate atât de mare de facilități de wellness”, a determinat Joachim Maschke, directorul Institutului Economic German pentru Turism.
Cu toate acestea, calitatea ofertei este foarte diferită. Ayurveda este oferită în prezent peste tot: masaje în care uleiul este stropit pe frunte. Aproape nimeni nu știe că aceasta nu este „o tendință de modă, ci mai degrabă cea mai veche medicină scrisă, care a apărut probabil în nordul Indiei în urmă cu 5.000 de ani”, spune Uwe Endres, care împreună cu operatorul său de turneu Starnberg a fost primul care a întreprins acest lucru în această țară Specializat în cure. El își trimite oaspeții în principal în Sri Lanka și India, unde arta vindecării are o tradiție îndelungată, „mediul este potrivit și sunt disponibili medici instruiți corespunzător”.
Hertel a studiat wellness la sfârșitul anilor 1980 în țara sa de origine, SUA, și a luat foc. Vegetarianul își demonstrează ideea unei vieți sănătoase prin intermediul unei diagrame. Punctul zero se află în mijlocul „continuumului wellness”. În stânga există o amenințare de stare de rău, disconfort, boală și moarte prematură. În dreapta acesteia, cunoaștere și o viață mai bună, mai conștientă. În timp ce sistemul de sănătate occidental este limitat la zona stângă, adică vindecarea bolilor, sănătatea permite „oamenilor să traverseze punctul neutru în direcția celei mai bune calități de viață posibile”. Hertel îi sfătuiește pe toți să recunoască potențialul lor, să-l dezvolte cu ajutorul unui expert, „și astfel să devină propriul lor manager de sănătate, să trăiască și să moară cu plăcere și sănătos”.
Un vis frumos.
Mulți din industrie nu sunt cu adevărat interesați de transparență. Numai limbajul wellness, „o tâmpenie, amestecată de la metodele de vindecare străvechi și invențiile nou apărute ale terapeuților corpului și experților în marketing”, ascunde mai mult decât explică, scrie Claudia Freidl în cartea sa „Wellnessboom”. Aproape nimeni nu vede cu adevărat.