Hashtag-uri pe Facebook Cum afectează interacțiunile
Întrebarea tuturor întrebărilor: ar trebui să se folosească hashtag-uri pe Facebook și dacă da, câte? Rezultatul va fi foarte deprimant pentru unii dintre voi.
Întrebarea dacă hashtagurile de pe Facebook sunt relevante sau de prisos afectează lumea social media ca nimeni altul. Mai multe studii pe această temă au ajuns la același rezultat: hashtagurile sunt mai bune pe alte platforme. Dar nu numai asta, etichetele populare au și un efect negativ asupra interacțiunilor de pe Facebook.
Hashtag-urile sunt esențiale pentru succes - dar nu pe Facebook
Hashtagurile au fost populare de la apariția rețelelor sociale. Pe Twitter și Instagram, acestea facilitează găsirea și obținerea unei acoperiri mai mari, dar utilizarea este adesea pusă la îndoială pe Facebook. Semnul numeric nu este adesea foarte popular în rândul utilizatorilor - sau unul prea mare, astfel încât fiecare cuvânt să fie etichetat. În acest context, Social Media Today a examinat recent dacă hashtag-urile de pe Facebook au sens pentru companii și, dacă da, cum ar trebui folosite.
Dacă sunt decisive pentru succesul în alte rețele, aproape niciun utilizator nu va trece la probleme să caute hashtag-uri pe bara de căutare Facebook. Când vine vorba de subiecte speciale de știri, de exemplu, Facebook este de departe contactul greșit - știrile mult prea incomplete și în timp real sunt o chestiune de Twitter. Hashtagurile pot fi foarte bine folosite pentru a vă conecta cu comunitatea potrivită sau pentru a iniția o conversație.
Funcția provine dintr-o fază anterioară a rețelei
Hashtag-urile au putut fi făcute clic pe rețeaua Zuckerberg din 2013. Acest fapt se datorează popularității Twitter și iubirii Facebook de a adapta ideile străine. În același timp, Facebook a introdus Graph Search, care, pentru a rezuma o poveste lungă, nu a fost niciodată prins cu adevărat din cauza problemelor de confidențialitate. Următoarea captură de ecran arată o parte a problemei.
Căutarea grafică se bazează pe sugestii personale și, prin urmare, arată care dintre prietenii dvs. este cel mai probabil să se potrivească cu interogarea. Funcția de căutare mobilă îmbunătățită, care a fost introdusă anul trecut, înlocuiește căutarea grafică și se bazează tot mai mult pe sugestii automate în loc de sugestii personale.
„Istoricul căutărilor” Facebook nu este lipsit de importanță pe fondul utilității hashtag-urilor, deoarece platforma a încercat să devină un motor de căutare social în faza sa de auto-descoperire timpurie, dar utilizatorii nu au fost foarte entuziaști. Așadar, compania a fost îngropată treptat - și acest lucru a avut, de asemenea, un impact asupra relevanței hashtagurilor, care sunt utilizate nativ pe Twitter și contribuie la o conversație. Până în prezent, Facebook nu a reușit să facă acest lucru.
Studiile sunt de acord: hashtagurile au un efect negativ
Investigat într-o postare pe blog Kevan Lee von Buffer a examinat efectul hashtagurilor pe Facebook acum un an și a găsit câteva lucruri uimitoare:
Postările de pe Facebook fără un hashtag sunt mai bune decât cele cu un hashtag.
Surprinzător: postările de pe Facebook fără un hashtag au performanțe mult mai bune decât cele cu etichete. Deși nu ar trebui să aveți încredere în niciun studiu orbește și, în schimb, să testați singur ceea ce funcționează cel mai bine, și alte studii ale altor furnizori au ajuns la același rezultat. De exemplu, un raport al BuzzSumo, care a analizat mai mult de un miliard de postări pe peste 3 milioane de pagini de fani, arată că postările fără hashtag ating de obicei o acoperire mai mare.
Socialbakerii au ajuns, de asemenea, la o concluzie similară: cu cât sunt folosite mai multe hashtag-uri, cu atât este mai mic angajamentul.
Facebook în sine nu limitează numărul de hashtaguri utilizate, astfel încât unii utilizatori etichetează fiecare cuvânt. Ca rezultat, postarea devine mai dificil de citit și înțelege o rată de interacțiune mai mică. Același lucru este valabil și pentru postarea încrucișată pe Twitter sau Instagram și Facebook. Pentru a obține rate mai mari de implicare, postările încrucișate ar trebui să fie editate și hashtagurile de pe Facebook să fie eliminate.
Cele două capturi de ecran de mai jos arată că setarea hashtagurilor pe Facebook are un anumit scop: o căutare a folosit #Vacation, cealaltă a citit doar „Vacanță” - ambele rezultate sunt complet diferite una de cealaltă. În timp ce căutarea normală sugerează pagini și grupuri, căutarea prin hashtag (dreapta) duce la contribuții (publice) din partea oamenilor și a paginilor fanilor.
Din păcate, majoritatea utilizatorilor nu vor căuta în mod activ hashtag-uri, deci acest lucru poate fi și un motiv pentru performanțe mai slabe.
În ciuda creșterii pentru a deveni un motor de căutare socială, timpul pentru hashtag-uri nu a venit încă
Peste 1,5 miliarde de căutări sunt efectuate pe Facebook în fiecare zi și este probabil ca numărul să crească în continuare. Deși nu vor apărea foarte multe căutări de hashtag pe zi, tendința aici poate crește odată cu creșterea acceptării și răspândirii. Utilizarea etichetelor trebuie testată așa cum este descris mai sus și depinde de publicul țintă. Acest lucru a fost confirmat într-un sondaj realizat de Franscisco Rosales, ale cărui rezultate au fost publicate pe Post Planner. Rosales consideră că o utilizare foarte specifică a hashtagurilor relevante, de exemplu pentru promoții sau evenimente, servește doar scopului său. De exemplu, acestea ar putea fi folosite în Subiecte de tendință pentru a participa la conversație și pentru a obține acoperire, dar Subiectele de tendință sunt disponibile în prezent doar în unele țări vorbitoare de limbă engleză.
Datorită nivelului mai redus de angajament și a unui obiectiv nediferențiat, în prezent nu este recomandabil să utilizați hashtag-uri pe Facebook. Cu toate acestea, este posibil să lucrați între platforme pentru branding sau cu hashtag-uri de campanii speciale. Totuși, aici ar trebui să rețineți că setați maximum două etichete. În plus, recomandăm insistent monitorizarea performanțelor. Dacă hashtagurile nu au un efect pozitiv asupra interacțiunilor, ar trebui să îl lăsați în totalitate.