HEINEKEN introduce primul Heineken® 0 fără alcool
HEINEKEN prezintă ultima sa inovație de produs, prima Heineken® 0.0 fără alcool de pe piața germană. Au fost necesari peste doi ani de cercetare pentru maeștrii fabricanți de bere Heineken® pentru a completa rețeta unică pentru produs. Rezultatul este o bere premium, care se caracterizează prin ingrediente 100% naturale și, cu 69 de calorii pe sticlă de 33cl, urmează tendința socială către un consum conștient de sănătate. Compania răspunde unei cereri crescute de băuturi fără alcool și fără zahăr.
„Sănătatea, bunăstarea și echilibrul devin din ce în ce mai importante în viața de zi cu zi a oamenilor. Această dezvoltare către un stil de viață echilibrat promovează creșterea pieței fără alcool și a fost unul dintre motivele principale pentru introducerea Heineken® 0.0 ”, spune Kai Dornbusch, director de marketing al HEINEKEN Deutschland GmbH.
Lansarea este însoțită de o campanie integrată sub sloganul „Deschis tuturor”. Cu Heineken® 0.0, marca deschide o gamă largă de oportunități pentru consumatori și astfel noi grupuri țintă. De acum înainte, o Heineken® 0.0 ar putea fi alternativa la o băutură răcoritoare cu zahăr - fie pentru persoanele conștiente de nutriție după antrenament, fie pentru persoana care lucrează în pauza de masă.
„Berea fără alcool este de ani buni la microscopul criticilor. Cu Heineken® 0.0 arătăm că berea nealcoolică nu numai că poate avea un gust bun, ci este și o băutură cu care se vede și cu plăcere - și asta în momentele noi de băut în care nu s-ar fi suspectat până acum o bere fără alcool ”, spune Benjamin Wallenborn, Brand Manager International Premium Brands la HEINEKEN Deutschland GmbH.
Maeștrii de bere Heinekens® au fabricat Heineken® 0.0 de la zero. Pe lângă drojdia unică A, au folosit doar ingrediente naturale pentru a le crea. A fost creată o bere care are un gust perfect echilibrat, cu note răcoritoare, fructate și un corp neted, malțos.
Măsurile de comunicare pentru lansarea produsului includ activarea digitală masivă, o campanie de poster la nivel german, relații de bloggeri și influențatori, campanii de eșantionare și materiale POS speciale. Eticheta verde uimitoare a mărcii a fost înlocuită cu una albastră la Heineken® 0.0 - culoarea care s-a stabilit pentru categoria de bere fără alcool. Heineken® 0.0 este disponibil în restaurante sub formă de sticlă de 33cl și în magazine într-un pachet de șase într-o sticlă de 33cl.
Despre HEINEKEN:
HEINEKEN este cel mai internațional producător de bere din lume. Compania este principalul producător și furnizor de bere premium și cidru. Condusă de marca Heineken®, compania are un portofoliu larg de peste 250 de beri internaționale, regionale, locale și băuturi din cidru. La nivel mondial, Grupul HEINEKEN acordă o valoare deosebită inovațiilor și investițiilor de marcă pe termen lung, precum și gestionării eficiente a vânzărilor și a costurilor. Cu inițiativa „Brewing a Better World”, durabilitatea este o parte integrantă a activității corporative în toate domeniile de activitate și reprezintă o valoare importantă pentru părțile interesate.HEINEKEN are o prezență geografică echilibrată și poziții de lider atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele în curs de dezvoltare. Compania are aproximativ 73.500 de angajați în peste 165 de fabrici de bere din 70 de țări. Heineken N.V. și Heineken Holding N.V. Acțiunile sunt tranzacționate pe Euronext din Amsterdam.
Despre HEINEKEN Germania:
În calitate de companie de marketing și vânzări, HEINEKEN Deutschland GmbH aparține Heineken N.V., cel mai mare grup de fabrici de bere din Europa și al doilea ca mărime din lume. În această țară, pe lângă renumitul brand Heineken® - disponibil în 192 de țări și, prin urmare, cel mai internațional brand de bere din lume - vinde un portofoliu extins de beri premium internaționale și băuturi din cidru precum Desperados, Bulmers și Strongbow. Sistemele și produsele inovatoare fac din HEINEKEN Germania un partener preferat în gastronomie și retail.
Sursă/sursă imagine: Heineken Deutschland GmbH