Ikea șterge o poveste despre lesbiene în revista clienților pentru Moscova
Mama, mama, copilul: În actuala sa revistă pentru clienți, Ikea face reclamă cu o poveste despre un cuplu de lesbiene și copilul lor. Cu toate acestea, în ediția rusă a „Familiei Ikea”, magazinul de mobilă suedez se cenzurează - și primește critici dure pe rețelele de socializare.
Clara și Kirsty locuiesc cu fiul lor Isaac în casa mamei Clarei din Dorset, Anglia. Spațiul de sub acoperiș este redus - dar un magazin mare de mobilă suedez are în mod natural o soluție pentru familia tânără. „O mansardă, o cameră, o familie - funcționează minunat”, spune Clara în numărul curent al revistei pentru clienți „Ikea Family”. Caseta inofensivă despre mamele lesbiene și copiii lor apare în 25 de țări. Cu toate acestea, lipsește în ediția rusă. „Legislația locală ne interzice să publicăm acest articol”, spune Ikea, explicând autocenzura. În vară, Rusia a făcut „propaganda relațiilor sexuale netradiționale” o infracțiune penală.
Ikea, dintre toți oamenii, exercită ascultare anticipativă. Gigantul galben-albastru nu a ratat până acum o ocazie de a se prezenta ca o companie tolerantă - și astfel a întâmpinat în mod regulat rezistență din partea conservatoare. În urmă cu aproape 20 de ani, compania conducea un spot la televiziunea din SUA în care homosexualii erau arătați ca clienți Ikea. Grupurile de dreapta au cerut boicotarea. La fel și în Polonia 2008: O imagine a unui cuplu gay suspect la masa de cină a stârnit furia clericilor conservatori. În Italia, în 2010, presa Berlusconi a fost revoltată de un afiș cu doi bărbați ținându-se de mână și de sloganul „Suntem deschiși tuturor familiilor”.
„Desigur, Ikea întâmpină pe toți” este răspunsul standard din partea departamentului de PR la comentariile supărate pe rețelele de socializare. Nimeni nu negase nici asta. Întrebarea este mai degrabă: Cât de serios trebuie luată imaginea corporației simpatice și tolerante după autocenzura rusă?
„Comportamentul Ikea este un semn al sărăciei”, spune Klaus Jetz, director general al Asociației Germane de Lesbiene și Gay (LSVD). „Compania de mobilier acordă mai multă valoare pungii decât drepturilor omului.” Rusia este una dintre puținele piețe pe care compania reprezentată la nivel global înregistrează încă rate de creștere. Problemele cu autoritățile ar putea pune în pericol obiectivul de a-i aduce pe Billy și Poäng în clădirile prefabricate din Vladivostok.
Dar oare o corporație globală precum Ikea nu ar fi putut lăsa măcar povestea despre Clara și Kirsty în frunză ca balon de testare? Nici textul, nici imaginile femeilor nu par „propagandă pentru relații sexuale netradiționale”. Încă din 2012, Ikea din Arabia Saudită a eliminat din catalog toate pozele cu femei - și apoi a exercitat autocritica.
Legea rusă este „un atac al regimului Putin asupra drepturilor omului, contrazice toate valorile europene”, spune directorul general al LSVD, Klaus Jetz. Ikea „pur și simplu își renunță la convingerile când trece granița în ascultare anticipativă”. Jetz nu vrea să apeleze la un boicot direct. "Ikea va pierde o mulțime de clienți", prezice el.