Il Volo The high-flyers din Italia cu muzică clasică și marketing de marketing emoțional
Un blog de la ZHAW Zurich University of Applied Sciences
Afacerea muzicală dură nu este pentru cei slabi de inimă. Pentru a avea succes aici, este nevoie de mai mult decât doar talent. Trei tineri italieni arată acum că muzica clasică poate fi interpretată și într-un mod modern și întruchipează astfel noii trei tenori. Grupul Il Volo are acum un mare succes pe plan internațional, dar muzicienii au găsit timp să răspundă la câteva întrebări și să ne ofere o mică perspectivă.
În câțiva ani ați lansat diferite albume de mare succes. Ai câștigat Festivalul de la Sanremo și ai jucat în toată lumea. Cum îți explici acest succes, cu un gen care nu este atât de ușor, cântarea lirică pop?
Nu este foarte ușor și matematic să explicăm de ce o melodie, o persoană sau o tendință de modă are succes ... În ceea ce privește cazul nostru, probabil ne-am aruncat în lumea muzicii într-un moment în care acest gen muzical a lipsit. În cele din urmă, acest gen este format din melodii foarte reușite, melodii frumoase și o interpretare formată din trei voci care se armonizează foarte bine și natural.
Există o oarecare asemănare cu Il Volo faimosilor trei tenori. Cine a avut ideea de a vă aduce împreună și a fost previzibil acest succes?
Nu am spune că suntem asemănători, ci că am fost inspirați de aceste trei mari fenomene. Nu le poți imita, pentru că au făcut o serie de spectacole pe care nu le poți repeta. Desigur, visul și, de asemenea, speranța au existat, poate nu pentru a repeta acest succes, dar cel puțin pentru a-l aduce în minte. Nu cu acești trei mari sfinți, ci cu trei tineri entuziaști și pasionați.
În societatea noastră, suntem obișnuiți să obținem muzică globalizată. Cum explici fenomenul popului liric? Sunt și mai mulți tineri care, grație lui Il Volo, încep să asculte muzică clasică ...
Aceasta subliniază teza conform căreia muzica frumoasă nu urmează nici vremurile, nici moda. Încă interpretăm piesele cu aceeași interpretare vocală și emoțională, precum „L’amore si muove” sau „Nessun Dorma”, iar publicul ne oferă aplauze și aplauze în același mod, indiferent de vârstă, indiferent dacă există Ești mamă, bunic, un grup de adolescenți sau tineri. Dar, desigur, este adevărat că vă lăsăm să descoperiți arii, cântece și balade din opere celebre din întreaga lume care ar putea fi din secolul trecut.
În opinia dumneavoastră, ce rol joacă marketingul în această afacere dificilă? Există, de asemenea, mulți artiști pe drum care doresc să aibă succes ...
Nu știm dacă muzica sau marketingul afectează afacerile. Credem că este mai probabil ca noul marketing să fie creat de internet sau de social media. Să cauți succes? Aceasta este o sarcină dificilă și poate este combinația de talent, noroc, șansă și o mare, mare determinare care alcătuiesc adevăratul marketing.
Cum merge Il Volo marketing și cum integrezi canalele digitale?
Angajații noștri ar putea răspunde cel mai bine la această întrebare, în special, desigur, compania noastră de management și discuri, precum și experții noștri pe web. Din latura noastră vocală, putem spune că suntem foarte atenți și informați. Folosim în mod constant aceste resurse pentru a avea un contact mai strâns cu publicul.
Il Volo a devenit un fenomen global. Cum afectează acest lucru marketingul? Cum reușiți să oferiți conținut adecvat pentru diferitele gusturi?
Vorbim clar despre un proiect artistic și nu de marketing. Poate că există și marketing emoțional, dar în acest moment încercăm să comunicăm ceea ce simțim noi înșine. Gustul globalizat ne conduce înapoi la muzică frumoasă și mai puțin frumoasă, muzică pentru un moment și muzică eternă. Desigur, suntem conduși de un manager cu multă experiență internațională și, bineînțeles, de o companie de discuri care este prezentă în întreaga lume. Proiectele noastre sunt structurate în așa fel încât să poată ajunge la publicuri de peste trei generații și astfel să satisfacă și aceste gusturi.
Cum îți arată viitorul? Poate că puteți înlocui chiar și cei trei tenori pe termen lung?
Cei trei tenori nu pot fi înlocuiți în niciun fel. Este posibil să îți amintești succesele. Sperăm să avem succes pe termen lung. Suntem acolo în fiecare zi, cu un mare angajament și multă muncă.
Puteți da sfaturi tinerilor studenți care studiază marketingul?
Este o disciplină importantă, dar să nu o limităm doar cu cifre și statistici. Publicul are o inimă și un suflet și nu este ghidat doar de o aplicație care trebuie instalată. Trebuie să te gândești și la marketingul emoțional.