Împărtășește în subsol de ce dispariția Victoria’s Secret a fost inevitabilă - WELT
Chiar și afacerea cu vânzări la compania americană de lenjerie intimă este lentă. Stocul se prăbușește, iar Victoria's Secret se confruntă cu probleme masive. Motivul ar putea fi noua femeie zeitgeist.
Sursa: WELT/Christin Brauer
Compania de lenjerie este în criză profundă. Acum chiar și legendarul spectacol anual de lenjerie intimă a fost anulat. Care ar putea fi motivul? Compania are un concept de magazin învechit - și a pierdut legătura cu zeitgeistul.
În cele din urmă, nu a fost vorba de desene creative, ci de un bilanț economic: „S-a terminat jocul” a fost concluzia drastică pe care Randal Konik, analist la banca de investiții Jefferies, a tras-o pentru compania americană de lenjerie Victoria’s Secret în 2018. Acțiunile companiei-mamă L Brands tocmai au scăzut cu un procent drastic de 12 la sută și, în general, valoarea hârtiei a scăzut cu aproape 50 la sută anul trecut.
Într-o notă adresată clienților băncii de investiții, Konik a scris, potrivit revistei din industrie „Business of Fashion”, că valoarea de piață rămasă era scăzută, Victoria’s Secret și sub-marca orientată spre sport Pink au suferit de „colaps masiv în trafic, putere zero de stabilire a prețurilor și pierderea constantă a acțiunilor”. În plus, analistul i-a avertizat pe investitori cu privire la o nouă scădere a acțiunii.
Din punctul de vedere al unui om ca Konik, nu se poate concepe un verdict mai dur - dar de ce este atât de dramatic despre compania de lenjerie care a făcut faimoase generații întregi de supermodele cu prezentările lor de modă? Sezonul de vânzări a început cu un ritm lent comparativ cu anii precedenți, a declarat eticheta drept motiv pentru recenta scădere a vânzărilor.
Ce s-a întâmplat?
De fapt, sutienele și chiloții sunt îngrămădite în aproape 1.200 de magazine din SUA și Canada și nu par să meargă la ghișeu nici măcar în vânzări. O perioadă extinsă de vânzare, concepte 3-pentru-1, toate aceste măsuri aparent nu mai doreau să funcționeze. Dimpotrivă, a apărut impresia că marca își vinde bunurile.
O problemă pare să fie concentrarea pe comerțul cu amănuntul staționar. CEO Les Wexner rămâne în continuare la conceptul de magazin. Într-un interviu acordat revistei „Financial Times”, tânărul de 80 de ani a spus odată că oamenii sunt „animale de ambalaj” care merg acolo unde sunt toți ceilalți. Atunci când fac cumpărături online, clienții trebuie să știe exact ce caută; în magazin, este mult mai probabil să fie surprinși și să fie tentați să facă achiziții neplanificate.
Posibil sa fie adevarat. În vremurile în care companiile de modă devin mari pe Instagram, sună, de asemenea, un pic ca un plan de afaceri de altădată. Wexner și-a fondat compania L Brands în 1963 și a cumpărat marca de lenjerie de corp în 1982 - la acea vreme o mică companie cu șase magazine aflată la un pas de faliment. Așadar, Wexner își conduce compania de zeci de ani, a creat legendarul nimbus în jurul mărcii Victoria’s Secret.
Cea mai tânără generație de „îngeri”: Gigi Hadid și Kendall Jenner (centru) pe podiumul de lenjerie de corp în 2016
Credit: FilmMagic/Michael Stewart
Marea atracție a etichetei a fost alimentată timp de decenii de la prezentările de modă anuale; din 1995 doar cele mai populare modele au fost angajate pentru spectacole. Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Gigi Hadid, toți au devenit celebri ca „îngeri” cu aripi cântărind un kilogram pe spate.
Acum spectacolul a fost anulat pentru 2019. S-au schimbat multe din punct de vedere social din 1982 - și mai ales din 1963. Numărul de telespectatori pentru emisiunile care au fost televizate din 2001 a scăzut la jumătate în ultimii zece ani. Cine mai urmărește femeile în bikini la televizor când poți parcurge zilnic sute de fotografii similare pe Instagram?
Dar și imaginea femeilor s-a schimbat. Victoria's Secret a fost mult timp criticată pentru promovarea unui ideal de frumusețe prea extrem. Pentru a putea participa la spectacole, chiar și modelele de top antrenate urmează ritualuri absurde de fitness. În urmă cu câțiva ani, Adriana Lima a raportat ziarului englez „Telegraph” că a mâncat shake-uri proteice doar în zilele dinaintea spectacolului și că nu a băut nimic cu douăsprezece ore înainte - astfel încât mușchii să poată ieși în evidență.
Cu cât „îngerii” și-au făcut mai transparentă încordarea psihologică de a fi în formă maximă pentru spectacole, cu atât evenimentul și-a pierdut atracția de-a lungul anilor. Scena modei încearcă să facă dreptate mișcărilor de pe rețelele de socializare, „Vogue” americană aduce, de asemenea, modelul de mărime mare Ashley Graham la titlu, în conformitate cu principiul „pozitivității corpului” - ceva de genul asta a fost mult la Victoria's Secret mult timp de neimaginat. Doar presiunea masivă a mass-mediei din cauza resentimentului în rețelele sociale a inspirat măsuri de diversitate de ultimă oră din partea mărcii, cum ar fi lucrul cu un model transgender.
Există un alt mod de a fi credibil. În plus, ideea de lenjerie ieftină pentru mase s-a supraviețuit. Flotările căptușite, șireturile mici și bretelele nu mai sunt populare pentru femeile tinere care își etichetează postările pe Instagram cu hashtagul #femaleempowerment. Presupunând că acest client este încă dispus să aibă o sensibilitate foarte heteronormativă este probabil cea mai mare greșeală a companiei de lenjerie. Modelul Bella Hadid, care a apărut de mai multe ori pe podium pentru Victoria's Secret, și-a făcut recent disconfort la spectacole; probabil că nu se simțea de parcă ar fi fost pe podium în lenjerie intimă, a spus ea pentru revista WWD. Și Kim Kardashian, probabil cel mai important influențator de modă din prezent, a preferat de mult să pozeze în imaginile sale în pantalonii de burtă care sunt trageți până la talie.
Urmăriți-ne sub numele ICONISTbyicon pe Facebook, Instagram și Twitter.