Influencer sau nu Când este publicată o postare pe social media
Un selfie cu noul smartphone pe Instagram, o scurtă recenzie a hotelului pe Twitter, laudă pentru un meniu grozav de restaurant pe Facebook - este asta publicitate? Dacă utilizați contul dvs. în scopuri private și postați ca persoană privată, nu trebuie să marcați postările ca publicitate.
- Oricine folosește canalele de socializare pentru a prezenta produse și a câștiga bani cu ele este adesea considerat un influencer.
- În acest caz, articolele cu caracter publicitar trebuie, de asemenea, să fie marcate clar ca publicitate. Acest lucru se poate întâmpla și în cazul în care expeditorul nu primește bani sau contravaloare pentru denumirea produsului.
- Întrebarea despre momentul în care o persoană privată devine influențator nu poate avea adesea un răspuns clar.
Fie că sunt YouTube, Facebook, Twitter sau Instagram: acum toată lumea își poate încărca postările oriunde. Unii relatează călătoriile lor, alții își filmează viața de zi cu zi sau prezintă ceea ce au cumpărat. Dar fii atent: mai ales cu Prezentarea produselor, dar și atunci când raportăm despre hoteluri sau restaurante, de exemplu Cerințe de etichetare publicitară apărea! Când anume este cazul?
Când trebuie marcate postările ca publicitate?
Un lucru în avans: Dacă social media numai pentru uz privat trebuie sa fie folosit fără etichetă publicitară respectiv. Așadar, dacă persoana privată recomandați un restaurant sau un anumit produs pe rețelele de socializare, nu trebuie să vă marcați contribuția drept publicitate. Nu contează dacă contribuția dvs. este vizibilă numai pentru anumite persoane sau pentru public.
Cerință de etichetare pentru influențatori
Poate fi diferit pentru oamenii care sunt chemați Influencer sunt desemnate. Cine este exact asta? Termenul este derivat din engleză to influence. Un influencer este în primul rând o persoană care este capabilă să-și influențeze mediul. Acestea pot fi, de exemplu, persoane care sunt foarte active în social media și o mulțime de adepți sau abonați a avea. Adesea se specializează cu contribuțiile lor pe un anumit subiect. De exemplu, ei raportează în mod regulat tendințele modei și stilului de viață, un anumit sport sau un hobby special. Nu există o limită rigidă a numărului de adepți de care aveți nevoie pentru a deveni influențator. Mai degrabă, ceea ce contează este măsura în care persoana poate fi privită ca multiplicator sau lider de opinie datorită acoperirii sale ridicate.
Acești oameni sunt foarte interesanți pentru industria publicitară. Au o prezență puternică în mass-media și sunt adesea percepute de spectatorii sau cititorii lor ca fiind foarte de încredere și specifice subiectului. Industria publicității profită de acest lucru: ca parte a cooperării cu companiile, influențatorii, de exemplu, prezintă produse în postările lor, poartă anumite articole de îmbrăcăminte de marcă sau raportează despre experiențele lor cu produsele companiei. În schimb companiile plătesc o taxă sau puneți produsele la dispoziția influenților gratuit. Dar apoi influențatorii trebuie să-și marcheze clar postările ca publicitate la începutul postării.
Aceste Cerință de etichetare se poate aplica chiar și atunci când influențatorii din propria mea motivație Publică articole despre produse, evenimente sau regiuni specifice fără a primi nimic în schimb. În aceste cazuri, depinde de modul în care este proiectată postarea. Sunt clar subliniate avantajele produsului? Există un link către marca sau compania produsului în articol? Toate acestea pot duce la influențatori care trebuie să marcheze și aceste postări ca publicitate.
Cum trebuie marcate contribuțiile?
Postările promoționale TREBUIE să fie pe social media recunoscut ca atare la prima vedere și fără nicio îndoială fi. Recomandările sunt disponibile de la centrul de concurență și de la autoritățile media de stat. Este important ca utilizatorii care se ocupă de o postare să poată vedea de la bun început că se urmăresc scopuri comerciale și că nu se uită la nicio exprimare privată a opiniei sau raportare neutră.