Japonia Coca-Cola aduce pentru prima dată alcoolul pe piață - Handelsblatt
În Japonia, producătorul american de băuturi lansează pentru prima dată pe piață o băutură alcoolică. Pentru Coca-Cola, aceasta este o schimbare masivă în strategie.
07.03.2018 | de Katharina Kort
New York Când James Quincey a preluat funcția de nou director executiv al Coca-Cola în luna mai, s-a spus: „Trebuie să reinventăm compania”. Acum compania lansează pentru prima dată o băutură alcoolică în Japonia. Noul șef vrea să pătrundă pe piața „Chu-hi”. Așa se numesc alcopops japonezi. Acestea sunt băuturi conservate din apă minerală cu aromă adăugată și shochu, o boabe japoneze de cereale cu trei până la opt procente de alcool.
Aceasta este o schimbare de paradigmă pentru Coca-Cola. Cu excepția unei încercări nereușite de a prelua un producător de vin în anii '70, compania tradițională a ținut întotdeauna mâinile departe de alcool. Și Quincey își părăsise experimentarea mai degrabă cu sucuri, piureuri și ceaiuri.
Acum alcoolul este și el pe listă. Inițial, experimentul se va limita probabil la piața japoneză. În teorie, alte țări ar putea urma mai târziu. „Nu spune niciodată niciodată”, a spus Quincey anul trecut când a fost întrebat despre băuturile alcoolice de pe piața SUA.
Subiecte ale articolului
Smoothies, ceai și suc fără zahăr: Coca-Cola beneficiază de tendința de sănătate. O pierdere de miliarde din cauza reformei fiscale nu dăunează prea mult.
La fel ca și concurența, Coca-Cola suferă și de noua tendință către produse mai sănătoase. De aceea, Quincey trebuie să creeze schimbarea: departe de clasica bombă de zahăr brun, către produse cu conținut scăzut de calorii și mai sănătoase. Alcopops, pe de altă parte, este un segment de piață complet nou.
Pe blogul său, președintele Coca-Cola Japonia, Jorge Garduño, a scris: Băutura va fi „unică” în istoria Coca-Cola. „Nu am experimentat încă în categoria băuturilor ușor alcoolice”, a precizat el. Coca-Cola concurează în Japonia împotriva altor jucători puternici precum Kirin și Suntory, care au deja băuturi foarte populare „chu-hi” pe piață.
"Trebuie să fim mai mult decât un producător de sodă", a declarat recent CEO-ul Coca-Cola Quincey la televiziunea din SUA și: "Trebuie să ne asumăm mai multe riscuri".
Japonia sa dovedit deja a fi un domeniu bun de testare pentru companie în trecut. De exemplu, băuturile care au funcționat în Japonia au avut succes și pe alte piețe, spune președintele Garduño.