Jocurile Obezitate Sport A-Z

Actualizat: 20.01.19 - 15:02

jocurile

Sponsorul principal McDonald's are o sucursală în Satul Olimpic.

Olympia ar trebui să promoveze acest sport, dar este și o mașină de marketing pentru producătorii de grăsimi. Sponsorii olimpici precum McDonald’s și Coca-Cola contracarează una dintre ideile centrale ale mișcării.

De la Ronny Blaschke

Marea Britanie este cea mai groasă țară din Europa ”, scrie cercetătorul în nutriție Malcolm Clark în noul său studiu. Șaizeci la sută dintre adulți și 30 la sută dintre copii sunt supraponderali sau obezi, iar dietele nesănătoase duc la o deces mai timpuriu pentru 70.000 de britanici în fiecare an - niveluri ridicate în Europa. Politicienii din toate taberele și-au exprimat speranța că olimpiadele vor încuraja mai multă mișcare. Clark are îndoieli.

Jocurile ar trebui să prezinte modele, organizatorii lor vorbesc despre corectitudine, toleranță? și alimentație sănătoasă. Cum se potrivește această imagine că doi dintre cei mai importanți sponsori ai Comitetului Olimpic Internațional (COI) sunt McDonald’s și Coca-Cola? În studiul său, Malcolm Clark de la consultanța nutrițională din Londra, Children's Food Campaign, arată cum caloriile, grăsimile și zahărul domină marketingul celui mai mare festival sportiv, care ar trebui să arate tinerilor un stil de viață sănătos de când a fost fondat.

Sponsorii nu aduc mulți bani

COI susține întotdeauna că olimpiadele nu ar fi posibile fără acești sponsori. Clark răspunde: „Mai puțin de zece la sută din costul Jocurilor de la Londra a venit de la sponsori. Doar două la sută din veniturile de patru ani ale COI provin de la McDonald’s și Coca-Cola. „Aceasta corespunde la 140 de milioane de euro, o mulțime de bani, dar măsurată în raport cu venitul din drepturile globale de televiziune: arahide. În ciuda acestei cote, ambele mărci se bucură de exclusivitate în zonele lor de afaceri din lumea olimpică, împiedicând astfel o gamă variată de oferte în facilitățile sportive. „A devenit foarte dificil să mănânci bine”, spune Clark. „Cât timp crezi că părinții trebuie să caute salată sau fructe în Parcul Olimpic?”

Marketingul pentru îngrășare a început devreme: Coca-Cola a însoțit ștafeta de torță de 70 de zile cu flotoare muzicale, femei dansând în cămăși roșii și produse gratuite, în jur de opt milioane de persoane au urmat turul. McDonald’s a investit în sporturi de televiziune, rețele sociale, tombole și a dat în jur de nouă milioane de mascote cu meniurile sale pentru copii. Patru restaurante fast-food s-au deschis pe site-ul olimpic, inclusiv cel mai mare din lume cu 1.500 de locuri. „Jurnaliștilor le plac superlativele”, notează Clark. „Asta a făcut titluri în toată lumea”.

Nick Hindle, vicepreședinte McDonald’s din Marea Britanie, a trecut și el la restaurantul mare înainte de jocuri. El a spus: „Știm că marca noastră polarizează. Dar pentru multe familii este destul de normal să ne viziteze împreună. Susținem tinerii în sport într-o varietate de moduri. ”O strategie dovedită: Coca-Cola și McDonald’s își aduc produsele în legătură cu sportul și câștigătorii la Jocurile Olimpice, promovează activități de bază de către tineri și promovează exercițiile fizice de ani de zile. „Asta îi face să pară mai inofensivi”, spune Clark. „Dar exercițiile fizice sunt doar o parte a soluției pentru a fi supraponderal. O dietă sănătoasă este de asemenea importantă - aceste companii suprimă acest lucru. ”Societatea va simți consecințele acestui marketing masiv pe termen lung. Există deja 1.200 de sucursale McDonald’s în Marea Britanie.

Despre sport până la dominarea pieței

Universitatea din Sydney a cercetat consecințele folosind exemplul Australiei. Mai mult de jumătate dintre copiii chestionați ar putea numi un eveniment sportiv sponsorizat de McDonald’s sau Coca-Cola. Aproape 40% au apreciat companiile din cauza conexiunii sportive. COI a prelungit contractele cu ambele companii până în 2020. Malcolm Clark și campania de nutriție pentru copii încearcă să-i convingă pe politicieni să nu permită din nou o astfel de dominație pe piață. Cupa Mondială de Rugby va avea loc în Anglia în 2015, iar Campionatele Mondiale de Atletism doi ani mai târziu la Londra.

„Subiectul este, de asemenea, controversat în CIO”, spune Walther Tröger, membru de lungă durată al comitetului german. „Și discuția va continua.” Înainte de jocuri, președintele IOC Jacques Rogge și-a exprimat îndoielile cu privire la parteneriatul cu producătorii de grăsimi într-un interviu acordat Financial Times. Câteva zile mai târziu, el și-a pus declarațiile în perspectivă - sub presiunea conducerii corporative?

Jocurile de iarnă vor avea loc la Sochi peste doi ani, Jocurile de vară 2016 din Rio de Janeiro. „America de Sud este o piață importantă și extensibilă”, spune Malcolm Clark. „S-ar putea ca regulile pieței să fie luate și mai puțin în serios.” Clark speră că vor exista și evaluări critice ale sponsorilor din Brazilia. Titlul studiului său ar trebui să rămână actualizat: „Jocurile obezității”.